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第1章 ＋电商营销关键词 1

1.1 天、地、人三网 2

1.1.1 天网之PC网 2

1.1.2 天网之移动互联网 5

1.1.3 地网 7

1.1.4 人网 9

1.2 电商营销发动机 11

1.2.1 网络品牌 11

1.2.2 电商定位 14

1.2.3 电商引擎 18

1.3 电商营销4P 22

1.3.1 电商产品 22

1.3.2 电商价格 25

1.3.3 电商渠道 27

1.3.4 电商促销 29

1.3.5 4C、4R与4P 31

第2章 ＋电商网站营运篇 35

2.1 电商营销型网站策划 36

2.1.1 目标锁定系统 36

2.1.2 营销型网站功能 37

2.1.3 营销型网站逻辑 40

2.2 电商营销型网站建设 41

2.2.1 网站建设基础知识 41

2.2.2 域名及主机的选择 43

2.2.3 打造网站表现力 44

2.2.4 营销型网站的规划 46

2.2.5 建站方式的比较 51

2.3 电商营销型商城推广 52

2.3.1 搜索引擎 52

2.3.2 社交网络 53

2.3.3 门户媒体 54

2.3.4 视频平台 55

2.3.5 广告投放 56

2.3.6 口碑营销 56

2.3.7 即时聊天 57

2.3.8 网络炒作 58

第3章 ＋电商SEO营销篇 60

3.1 SEO基础理论 61

3.1.1 搜索引擎 61

3.1.2 关键词 64

3.2 SEO与项目优化 67

3.2.1 结构优化 67

3.2.2 网页优化 72

3.2.3 内容优化 74

3.2.4 外链优化 75

3.3 SEO作弊与惩罚 77

3.3.1 SEO的作弊 77

3.3.2 搜索引擎惩罚 79

3.4 SEO搜索排名 81

3.4.1 SEO站内优化核心 81

3.4.2 选择有价值的关键词 83

3.4.3 长尾关键词优化 86

3.4.4 如何分析竞争对手？ 88

3.5 SEO 工具 90

3.5.1 关键词查词类工具 90

3.5.2 竞争对手测评工具 91

3.5.3 网站管理工具 91

3.5.4 流量统计工具 92

3.6 SEO技术概念 92

3.6.1 robots.txt 92

3.6.2 提交搜索引擎 94

3.6.3 sitemap（网站地图） 95

3.6.4 404页面 95

3.7 SEO规划 96

3.7.1 企业产品优化策划 96

第4章 ＋电商SEM营销篇 98

4.1 百度搜索推广 99

4.1.1 SEM的基础理论 99

4.1.2 百度竞价账户优化 101

4.2 移动推广 105

4.2.1 移动搜索推广 105

4.2.2 移动推广的方法 107

4.3 百度网盟推广 109

4.3.1 网盟账户 109

4.3.2 网盟推广的操作 111

第5章 ＋电商SMM营销篇 115

5.1 社会化新媒体营销 116

5.1.1 SMM的基础知识 117

5.1.2 SMM的渠道 118

5.2 如何进行社会化新媒体营销 120

5.2.1 社会化新媒体营销战略 120

5.2.2 企业如何进行SMM 124

5.2.3 事件营销 128

5.2.4 微信营销与推广 131

5.3 解读新媒体指数 134

5.3.1 传媒领域 134

5.3.2 商业领域 136

5.3.3 生活领域 140

第6章 ＋电商EPM之网店C2C篇 144

6.1 网店运作流程 145

6.1.1 网店运营 145

6.1.2 网店推广 150

6.1.3 网店美工编辑 150

6.1.4 网店客服销售 153

6.1.5 网店物流 157

6.2 电商应用之淘宝 158

6.3 淘宝店铺运营实战 161

6.3.1 淘宝SEO布局 161

6.3.2 淘宝SEO优化 169

6.3.3 淘宝店铺的管理 177

6.4 淘宝店推广 179

6.4.1 站内推广 179

6.4.2 站外推广 182

6.5 淘宝直通车 184

6.5.1 直通车基础概念 184

6.5.2 直通车账户优化 185

6.5.3 直通车的数据化运营 187

第7章 ＋电商B2B阿里巴巴篇 190

7.1 B2B实战 191

7.1.1 B2B基本认识 192

7.1.2 B2B的基本流程 193

7.2 阿里巴巴旺铺营销 194

7.2.1 阿里旺铺 194

7.2.2 旺铺装修 195

7.2.3 供求信息发布 200

7.2.4 浏览分析 202

7.3 阿里巴巴论坛营销 203

7.3.1 基本概念 203

7.3.2 阿里论坛营销 204

7.4 阿里博客营销 207

7.4.1 基本概念 207

7.4.2 阿里博客营销 208

第8章 ＋电商B2C天猫、京东篇 211

8.1 B2C实战 212

8.1.1 B2C的基本认识 212

8.1.2 B2C平台应用 214

8.2 天猫平台 215

8.2.1 天猫规则 215

8.2.2 商家入驻 217

8.2.3 运营推广 220

8.2.4 数据分析 222

8.3 京东商城 224

8.3.1 京东平台 224

8.3.2 运营规划 227

8.3.3 后台操作 229

8.3.4 京东推广 231

第9章 ＋电商O2O微商篇 233

9.1 微商实战 234

9.1.1 认识微商 234

9.1.2 微商与微信 235

9.2 微商典型应用 237

9.2.1 微信平台 237

9.2.2 微门户 238

9.3 微商的操作运营 241

9.3.1 微信营销 241

9.3.2 V店 244

9.3.3 微商的推广方法 246

9.4 O2O成功案例分析 248

9.4.1 七匹狼（服装O2O） 248

9.4.2 “叫个鸭子”（餐饮O2O） 249

9.4.3 “爱屋吉屋”（租房O2O） 250

9.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） 251

9.4.5 易到用车（租赁O2O） 251

9.4.6 极客学院：课程众包＋大数据＋个性（教育O2O） 252

9.4.7 e袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O） 253

9.4.8 河狸家：让手艺人上门（美妆O2O） 253

9.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（家政O2O） 254

9.4.10 养车点点：用O2O激活汽车服务市场（汽车服务O2O） 255

第10章 ＋电商之跨境电商篇 256

10.1 跨境电商实战 257

10.1.1 基本概念 257

10.1.2 跨境电商平台 258

10.2 亚马逊 260

10.2.1 亚马逊商城 260

10.2.2 卖家操作 262

10.3 亚马逊FBA 264

10.3.1 认识FBA 264

10.3.2 操作流程 265

10.4 流量与转化率 272

10.4.1 商品流量分析 272

10.4.2 提升转化率 276

10.5 Wish平台 282

10.5.1 店铺基本操作 282

10.5.2 运营指标 288

10.5.3 运营技巧 289