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第一章 品牌文化导论 1

第一节 品牌概述 1

一、品牌的含义 1

二、品牌的特征 5

三、品牌的作用 9

第二节 品牌文化的概念 11

一、品牌文化的内涵 11

二、品牌文化的特征 15

三、品牌文化的意义 18

第二章 品牌命名文化 22

第一节 品牌命名原则和要求 22

一、品牌命名的原则 22

二、品牌命名的思路 24

三、品牌命名的程序 28

第二节 品牌翻译文化 29

一、品牌翻译文化的内涵 30

二、品牌翻译的原则 30

三、品牌翻译的常用方式 32

第三节 品牌跨文化 35

一、中国品牌跨文化的必要性 35

二、关于品牌跨文化的若干思考 36

第三章 品牌形象文化 41

第一节 品牌形象识别系统文化 41

一、品牌识别系统的构成 41

二、品牌形象识别体系的功能 43

三、品牌识别系统文化的属性 44

第二节 品牌形象理念识别系统文化 46

一、品牌理念系统的文化内容 46

二、品牌理念识别系统的设计原则 49

三、品牌理念的视觉化 52

四、品牌理念行为化 53

第三节 品牌形象行为识别系统文化 54

一、品牌行为识别系统的内容 54

二、行为识别系统设计的原则 56

第四节 品牌形象视觉识别系统文化 57

一、视觉识别系统的内容 57

二、视觉识别设计的原则 60

第四章 品牌策略文化 64

第一节 品牌延伸及品牌延伸文化 64

一、品牌延伸策略 64

二、品牌延伸成功法则 68

三、品牌延伸文化 70

第二节 品牌合并及品牌合并文化 71

一、品牌合并策略 71

二、品牌合并的成功法则 72

三、品牌合并文化 74

第三节 品牌分解及品牌分解文化 76

一、品牌分解策略 76

二、品牌分解的成功法则 77

三、品牌分解文化 78

第四节 品牌修剪及品牌修剪文化 79

一、品牌修剪策略 80

二、品牌修剪的成功法则 81

三、品牌修剪文化 82

第五节 品牌联合及品牌联合文化 84

一、品牌联合策略 84

二、品牌联合的成功法则 87

三、品牌联合文化 88

第五章 品牌组合文化 91

第一节品牌组合战略理论 91

一、实施品牌组合战略的动因 91

二、品牌组合战略的概念 93

三、实施品牌组合战略，营造品牌组合文化 102

第二节 公司内部的品牌组合文化 104

一、建立品牌管理的结构和系统 104

二、品牌组合管理的程序 105

三、战略品牌合并的过程 111

第三节 公司之间的品牌组合文化 116

一、营造公司之间品牌组合文化的意义 116

二、营造公司之间品牌组合文化的途径 116

三、发展有效的品牌联合 121

第六章 品牌营销文化 126

第一节 文化营销与营销文化 126

一、文化营销 127

二、营销文化 129

三、营销文化的磁场作用 131

第二节 品牌营销文化要素及表现 133

一、品牌营销文化的要素组成分析 133

二、品牌营销文化的表现形式 135

第三节 品牌营销文化的类型 137

一、利益认知型 137

二、情感属性型 138

三、文化传统型 138

四、个性形象型 139

第四节 品牌营销文化建设 139

一、树立品牌导向的价值观 140

二、实施人本管理 141

三、倡导创新精神 141

四、形成核心能力 142

第五节 跨国品牌营销文化的管理 143

一、跨国品牌营销文化管理——全球营销之必须 143

二、冲突管理——跨国品牌营销文化管理的核心 144

三、跨国品牌营销文化管理的策略 144

第七章 品牌价值文化 152

第一节 品牌价值概述 152

一、品牌价值的含义 152

二、品牌价值的提升策略 155

三、品牌核心价值 160

第二节 品牌价值文化的概念及意义 162

一、品牌价值文化的概念 163

二、品牌价值文化的意义 163

第三节 品牌价值文化管理 166

一、做好品牌价值文化管理应注意的问题 167

二、开展卓有成效的品牌价值文化管理 169

第八章 品牌文化与商业文化 175

第一节 商业文化概述 175

一、构建商业文化体系的基本要素 175

二、商业文化的自发形成与自觉培育 179

第二节 品牌文化与商业文化的联系 186

一、品牌文化属于商业文化范畴 186

二、商业文化是品牌文化的依托 188

三、优秀的品牌文化为商业文化注入了丰富的内涵 189

第三节 品牌文化与商业文化的区别 190

一、商业文化与品牌文化时空出发点之区别 190

二、商业文化与品牌文化主体之区别 192

三、商业文化与品牌文化内涵之区别 194

第九章 品牌文化与企业文化 199

第一节 企业文化的概念 199

一、企业文化的含义 199

二、企业文化的特征 200

第二节 企业文化的作用 203

一、企业文化的一般作用 204

二、企业文化在企业发展中的特殊功能 205

第三节 品牌文化与企业文化的联系 208

一、品牌文化是企业文化的体现 208

二、企业文化与品牌文化的内涵必须一致 209

三、品牌文化构建企业文化核心 210

第四节 品牌文化与企业文化的区别 210

一、品牌文化与企业文化起源之区别 211

二、品牌文化与企业文化基点之区别 213

三、品牌文化与企业文化性向之区别 215

第十章“中华老字号”品牌文化 219

第一节“中华老字号”的一般概念 219

一、“中华老字号”品牌的定义 219

二、“中华老字号”品牌的特征 221

第二节“中华老字号”品牌文化的基本内容 224

一、悠久历史文化 224

二、民族特色文化 226

三、商业价值文化 227

四、非物质文化遗产 228

第三节“老字号”品牌及品牌文化的振兴 230

一、“老字号”品牌及品牌文化的转让或许可 231

二、“老字号”品牌及品牌文化的战略调整 232

三、“老字号”品牌及品牌文化的营运模式变革 234

四、“老字号”品牌及品牌文化的延伸 235

第十一章 武汉名牌文化 238

第一节 武汉名牌文化的内涵 238

一、武汉名牌文化含义 239

二、武汉名牌文化与名牌的文化性 241

三、武汉名牌文化的功能 242

四、武汉名牌文化的构成 243

第二节 武汉名牌文化与武汉相关文化 247

一、武汉名牌文化与武汉企业文化 247

二、武汉名牌文化与武汉商业文化 248

第三节 武汉名牌文化的特征 254

一、市场导向特质 254

二、文化表现特质 255

三、价值互动融合特质 255

四、市场竞争特质 256

五、公众传播特征 256

第四节 武汉名牌文化的促进 257

一、武汉名牌文化的企业发展战略 257

二、武汉名牌文化促进的企业对策 260

三、武汉名牌文化的社会发展战略 264

第十二章 国际名牌文化 271

第一节 国际名牌及国际名牌文化 271

一、名牌的概念 271

二、国际名牌的概念 272

三、国际名牌文化概述 276

第二节 企业文化是国际名牌的“灵魂立法” 278

一、以人为本、服务社会是世界品牌500强的文 280

二、能否建立起适应知识经济的文化是今后世界500强 280

品牌的关键 280

第三节 国际名牌文化的规律性和普遍性 281

一、国际名牌构建品牌文化的原则、内容和方式 282

二、提高品牌文化素质 287

三、凝聚力塑造 289

四、缔造难以模仿的核心竞争力 291

五、完善人才机制 297

参考文献 306