CI教学与设计PDF电子书下载

第1章 CI概述 1

1.1 CI产生的背景 2

1.1.1 美国CI模式的兴起 2

1.1.2 日本CI模式的发展 5

1.1.3 韩国与台湾企业CI实践 6

1.1.4 中国CI的发展之路 7

1.2 CI的价值与功能 8

1.3 CI的概念 10

1.4 现代CI的发展趋势 11

1.4.1 从静态到动态 11

1.4.2 以企业为核心向以消费者为核心转变 12

1.4.3 从国际化到本土化 12

1.4.4 从盲目炒作到趋于理性 13

1.5 CI的基本构成要素 13

1.5.1 MI即理念识别 13

1.5.2 BI即企业行为活动识别 13

1.5.3 VI即企业视觉识别 14

1.6 CI的设计原则 14

1.6.1 同一性 14

1.6.2 差异性 16

1.6.3 民族性 16

1.6.4 有效性 17

1.7 案例分析——CI的设计原则 18

1.7.1 中国联通CI系统案例分析 18

1.7.2 2010上海世界博览会案例分析 20

1.7.3 肯德基称霸中国的CI战略分析 21

1.8 作品点评 24

1.9 课后实训 27

第2章 VI的基本设计系统设计 29

2.1 VI的概念及构成 30

2.1.1 VI的概念 30

2.1.2 VI的构成 35

2.2 VI的基本设计系统设计制作 36

2.2.1 标志设计 36

2.2.2 字体设计（标准字体、印刷字体） 48

2.2.3 色彩设计（标准色彩、辅助色彩） 51

2.2.4 辅助元素（象征图形设计、企业造型设计） 54

2.3 案例分析——基本设计系统 57

2.3.1 哥本哈根世界气候大会形象设计 57

2.3.2 墨尔本城市新市徽应用 60

2.3.3 Moovi品牌标志的诞生 63

2.4 作品点评 64

2.4.1 鄱瑞克尼斯大赛标志 64

2.4.2 保健品公司LifePlus品牌新形象 65

2.4.3 珠宝品牌HEYERDAHL VI形象设计 65

2.4.4 作品点评——百度泛用户体验平台标志 68

2.5 课后实训 71

2.5.1 自选企业并进行市场调研，写出调研报告 71

2.5.2 为选定的企业制作VI基本系统的设计 71

第3章 VI的应用设计系统设计 81

3.1 办公事务系统 85

3.1.1 名片 85

3.1.2 信纸 88

3.1.3 信封 89

3.1.4 资料类 90

3.2 旗帜识别系统 92

3.2.1 司旗 92

3.2.2 竖旗 93

3.2.3 桌旗 93

3.2.4 吊旗 96

3.3 指示识别系统 97

3.3.1 区域指示类标识 98

3.3.2 门牌类标识 98

3.3.3 指路类标识 98

3.3.4 警示类标识 98

3.3.5 企业名的标识牌 98

3.3.6 胸牌 99

3.3.7 徽章 99

3.4 广告宣传系统 101

3.4.1 印刷类广告 101

3.4.2 户外广告 102

3.4.3 灯箱、霓虹灯、液晶广告 103

3.4.4 电视、网络广告 103

3.4.5 宣传手册 104

3.5 销售空间与展示系统 105

3.6 服装服饰系统 106

3.6.1 办公服 106

3.6.2 工服 107

3.6.3 礼服 107

3.6.4 饰物 108

3.6.5 雨具 109

3.6.6 T恤 109

3.7 环境识别系统 110

3.8 交通运输及设备系统 112

3.9 公关礼品系统 114

3.10 产品包装系统 115

3.11 案例分析——VI的应用设计系统设计 118

3.11.1 巴哈马群岛旅游形象识别系统 118

3.11.2 Mega儿童俱乐部形象识别系统 120

3.11.3 Super Best食品超市形象识别系统 122

3.12 作品点评 123

3.12.1 Econcern公司形象识别系统 123

3.12.2 丹麦旅游局的视觉形象设计 123

3.12.3 ALECTIA公司形象识别系统 128

3.13 课后实训 130

第4章 CI手册的设计制作 133

4.1 制作VI手册的目的及作用 134

4.1.1 VI手册定义 134

4.1.2 制作VI手册的目的及作用 134

4.2 VI手册的类型 136

4.2.1 VI手册的常见类型 136

4.2.2 VI手册的其他分类标准 137

4.3 VI手册的编辑形式 138

4.3.1 VI设计手册主要内容 138

4.3.2 VI设计手册项目管理 140

4.3.3 VI设计手册的排版 141

4.4 VI手册的管理与维护 142

4.5 案例分析 142

4.5.1 春风摩托俱乐部品牌VI设计案例分析 142

4.5.2 奥巴马竞选宣传策划案例分析 144

4.6 作品点评 146

4.7 课后实训 148

第5章 CI的导入 153

5.1 CI的导入时机 154

5.1.1 CI的导入时机 154

5.1.2 CI的导入意义 159

5.2 CI的导入方法与流程 160

5.3 CI的执行 165

5.4 CI的管理与维护 166

5.4.1 CI规范化管理意义 166

5.4.2 CI管理与维护措施 166

5.5 案例分析 168

5.5.1 李宁新形象策划案例分析 168

5.5.2 中粮集团形象分析 169

5.6 作品点评 170

5.6.1 美发沙龙CI导入案例分析 170

5.6.2 Sparebank 1形象策划案例分析 171

5.7 课后实训 172

第6章 综合案例分析 173

6.1 中国平安保险集团VI设计 174

6.2 中国电信VI设计 178

6.3 復茂饼家VI设计 186

第7章 作品欣赏 191

7.1 Chronus机构VI设计 192

7.2 Valens品牌VI设计 193

7.3 Di Alpino咖啡店VI设计 195

7.4 Soyuz nick银行VI设计 198

7.5 Felix Zawojski酒店VI设计 199

7.6 N3 entry品牌VI设计 201

7.7 Comedy咖啡馆VI设计 202

7.8 onlime品牌VI设计 203

参考文献 204