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第一章 活着是为了改变世界 1

活着就为改变世界 3

“商界艺术家” 5

美国“营销王” 7

“生产伟大的产品” 10

“创新无极限” 13

第二章 证明自我价值的源起 17

孤僻的学生 19

“硅谷第一代” 21

天才少年的亲密合作 23

嬉皮士：看清理想与现实 26

这辈子下过最好的决定之一 27

把生命中的点点滴滴串联 28

工作，为旅游作资金筹备 29

领悟禅宗，超越自我 31

第三章 创业之路：“玩”出来的行家 35

把技术变成电子企业 37

“玩”出来的行家 38

萌生出售的想法 39

联合创始人：沃兹 42

联合创始人：韦恩 43

被咬掉一口的苹果 45

与披头士的商标之争 46

迎来首位天使投资人 48

第四章 开创个人电脑时代 53

滥觞：AppleⅡ 55

将主板放进塑料机箱 61

蓝色巨人：加入PC市场 62

充满矛盾的“丽莎计划” 65

过度选择的受害者 70

第五章 最扬扬得意的时候 73

上市：不尽财源滚滚来 75

Mac“争夺战” 77

“让我们做海盗吧！” 80

最扬扬得意的时刻 82

“恶人”：IBM 85

“21世纪人类的自行车” 88

使工作尽可能地显现美好 90

第六章 “人人皆知的失败者” 93

纠结一生的招聘 95

坏脾气成了导火索 97

人人皆知的失败者 98

丢下失望的沉重 101

第七章 重蹈覆辙：不成功的二次创业 105

让创新的轮子再转起来 107

NeXT：下一个公司 109

再次遇到资金问题 110

重蹈覆辙：超前的设计 112

走向正确的生活道路 113

第一个失败的硬件公司 115

苹果：没能停止走向没落 117

收购皮克斯：只为拥有 119

第八章 回归：让苹果拥有一种向心力 123

苹果缺少的是向心力 125

回归苹果：竭力所为 126

与微软走得更近了 128

聚焦：砍掉过多的项目 129

第九章 找回失去的“苹果”（上） 131

保持创业公司的结构 133

对大型组织没什么好感 135

一个结构扁平的组织 136

让苹果起死回生的产品 137

股权激励：让员工团结起来 140

招聘A＋级的人才 141

第十章 找回失去的“苹果”（下） 147

找回失去的创新 149

再造苹果文化 152

“不同凡想” 153

起死回生：梦想实现 154

电脑一定是信息工具 156

将音像制品数字化 157

“恶人”：微软 159

第十一章 创造一个“新品类” 163

从电脑转向个人消费品 165

去广阔天地寻找灵感 167

技术创新：有先见之明 169

数字化音乐变革的时代 170

复杂的应用简单化 173

第十二章 iPod：引爆流行 177

引爆流行：成为大众产品 179

改变了唱片业 180

让消费者更了解苹果 181

生存于一个生态系统里 185

明亮背景上的舞者剪影 186

最接近死神的一刻 187

第十三章 重塑手机：再次改变一个行业 189

走向消费电子的世界 191

重塑手机的意义 192

iPhone：再演后发制人 194

iPhone营销项目资金是零 196

手机软件业的新时代 198

再一次改变一个行业 199

对中国的改变也不例外 201

从来没有一个像这样的服务 203

“恶人”：谷歌 204

第十四章 让技术更容易被感知 209

移动设备制造商 211

让技术更容易被感知 216

拥有一颗25岁的肝脏 217

接受不声不响的更新 218

“恶人”：Adobe 219

第十五章 争议：苹果是一种宗教 225

封闭模式的争议 227

接班人的争议 232

臭脾气：声名远扬 234

苹果是一种宗教？ 236

他不在乎中国？ 238

个人经历 240

参考文献 242

后记 245