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第一章 “苹果”开启文化营销新时代 3

第一节 三个苹果，开启三个时代 3

第二节 苹果：文化营销成就“赢”销 5

创造需求而不是满足需求 5

文化认同让消费者膜拜品牌 9

向顾客学习 11

制造炫酷体验 12

营销的“非常”手段 12

第三节 我们要做海盗 14

全力打造酷文化 14

海盗文化——“我就是与众不同” 15

乔布斯——天使与魔鬼的共同体 15

第四节 没有乔布斯的苹果会倒下吗？ 18

竞争对手如影随形 18

品牌文化，不断注入新鲜元素才有活力 20

第二章 天堂与地狱皆因文化 25

第一节 再强大的品牌离破产也并不远 25

迷恋多品牌，误入雷区 25

品牌定位失误，葬送美好前程 27

第二节“红旗”还能高高飘扬吗 28

“红旗”品牌，定位失误定失位 28

红旗品牌要救赎，需轻装上阵 31

红旗品牌，有个性才有价值 32

第三节 大众汽车，用心诠释文化 33

“我们的强项就是多样性” 33

车之道，唯大众——大众品牌的文化魅力 34

多品牌战略如何“多子多福” 36

第三章 品牌文化，引爆营销革命3.0时代 41

第一节 品牌就是印记 41

品牌就是消费者心中的“烙印” 41

知名度再高可能也只是产品而不是品牌 43

第二节 我们的品牌为什么没有文化 43

高端品牌的文化密码 43

国家文化铸就品牌文化 45

为什么中国品牌缺乏文化魅力 48

第三节 中国的下一次品牌革命 51

第四节 文化是开启品牌成功的密码 56

文化：观乎人“文”，以“化”成天下 56

研究品牌须从研究文化的差异性开始 59

品牌文化金字塔 61

品牌核心发力点是文化 66

品牌文化，让顾客忠贞不渝的不二法则 75

品牌文化与产品文化如何彰显气质 76

品牌文化融入时尚文化 77

品牌文化与民族传统文化的混搭 77

第四章 颠覆常规，让你的品牌与众不同 81

第一节 品牌文化就是要创造价值的与众不同 81

第二节 笔记本电脑的品牌文化差异 83

新惠普——科技提升品牌价值 84

DELL——直销创造价值 85

SONY——时尚第一，性能第二 87

三星——创新，为你 89

第三节 知名汽车品牌文化的秘密 91

奔驰——the best or nothing（唯有最好） 92

宝马——Sheer Driving Pleasure（纯粹驾驶乐趣） 94

奥迪——进取、尊贵、动感 95

沃尔沃——创新科技，创新人生 96

雷克萨斯——矢志不渝，追求完美 98

第四节 运动品牌的文化利器 100

阿迪达斯——impossible is nothing 100

耐克——just do it 101

李宁——Make the change 103

安踏——永不止步 104

品牌核心价值和企业使命 105

第五章 品牌文化是品牌溢价的原动力 109

第一节 品牌文化的溢价理由 109

第二节 奢侈品是如何卖文化的？ 115

第三节 提升你的品牌溢价能力 117

第六章 品牌文化定位方程式 125

第一节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难 125

从《盗梦空间》看人的潜意识 125

你明白为什么传销可以让人发疯了吧 126

第二节 人的大脑喜欢什么？ 128

定位——意识植入大脑的艺术 128

品牌广告中的潜意识 130

第三节 品牌文化的核心价值 134

从品牌文化核心价值发力 134

个性化永远是品牌文化的核心 135

消费者忠诚度的关键：不要说卖什么，而说你信仰什么 137

借力传统文化让品牌腾飞 137

第四节 饮料行业品牌文化经典案例 140

王老吉——凉茶概念驶入蓝海 140

健力宝——情感叩开品牌复兴的大门 143

第五节 酒类品牌文化经典案例 146

国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机 146

五粮液——一个有内涵但说不出内涵的高档品牌 150

芝华士——文化营销大师 152

CHIVAS——天使的诞生 152

第六节 烟草品牌文化经典案例 154

中华——借势而起，成就王者 154

泰山——品泰山，融天下 157

白沙——“我心飞翔”成就梦想 161

万宝路——美国精神的一种象征 164

第七节 房地产品牌文化经典案例 171

万科——人文主义领跑品牌 171

第八节 银行品牌文化经典案例 173

招商银行——“因您而变”点亮品牌 173

民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化 176

第七章 品牌文化塑造的三重门 183

第一节 好名称让消费者想知道你是谁 183

好名字是品牌的敲门砖 183

命名的科学与艺术 186

第二节 好包装是半秒钟广告 189

好包装激发购买欲 189

包装设计的三个技巧 191

第三节 好产品让消费者认同你 195

独特的功能设计就是品牌卖点 195

好品质会说话 197

好外观激发人的购买欲望 199

第八章 品牌文化抢位新逻辑 203

第一节 品牌文化推广，硬广告不靠谱 203

品牌文化软广告，口碑与话题制胜 203

第二节 文化营销的魔力 212

文化营销不是营销文化 212

文化营销的关键命脉 212

第三节 文化营销进入以“受众”为中心时代 215

“黄鹤楼”的“雅士文化” 215

文化营销的“价值与困惑” 217

“娇子”的“精英文化” 217

第九章 创新让品牌文化永葆活力 223

第一节 品牌文化的变与不变 223

品牌文化创新的方法 224

第二节 创造消费者体验而不是满足消费者需求 226

体验营销已经成为趋势 226

宜家，体验营销的秘密武器 227

第三节 全方位品牌文化创新 229

第十章 品牌文化·企业文化＝恋爱·婚姻 237

第一节 品牌文化与企业文化都是文化 237

第二节 企业文化与品牌文化的共同基因 237

第三节 品牌文化是恋爱，企业文化是婚姻 241

企业文化引领员工，品牌文化打动消费者 241

品牌文化，让顾客恋上你的理由 242

企业文化是婚姻，如人饮水，冷暖自知 242

蒙牛的品牌文化之殇 243

后记：品牌没有定势，蚂蚁也可胜大象 249