大活动 大营销 猎财时代的活动营销全攻略PDF电子书下载

第1章 活动营销就是这么回事 1

活动营销的概念 2

构成活动营销的四大必备要素 2

一项活动中的三个角色 3

分门别类看活动 5

案例解读 19

《财富》论坛的营销启示 19

“经界经济论坛”的操作模式 22

第2章 活动营销崛起的原因 26

活动营销吸引眼球的四大原因 27

活动营销就是这样崛起的 30

国际品牌活动带来了眼球经济 30

活动营销在中国的方兴未艾 31

让营销效果倍增的不二选择 33

活动营销的应用与发展 35

政府、企业与个人对活动营销的重视和应用 35

共赢是活动营销发展的基础 37

第3章 活动营销催生了“活动经济” 40

大活动提升大活力 41

活动带动了新兴产业链的繁荣与发展 42

热火朝天的活动产业 42

潜力无限的衍生服务 51

活动经济的未来之路 55

案例解读 57

场地服务的无限商机 57

第4章 活动营销的价值彰显 61

活动是一个绽放精彩的舞台 62

大型活动的主要功能 63

活动营销充满魔力的实用价值 70

塑造国家形象 70

打造城市名片 71

成就企业品牌 73

带动产品销量 75

第5章 活动营销的媒介优势 78

活动是一种新兴媒体 79

活动媒介的三层传播 80

活动营销无与伦比的媒介优势 81

活动媒体运用不到位的缘由 84

活动营销的五大推广策略 85

活动营销媒介特性的应用 87

案例解读 90

“超级女声”的成功不是偶然的 90

第6章 活动营销的花样形式 95

形式老套是活动的无形“杀手” 96

活动的精彩源自于常办常新 97

活动营销的花样形式 100

案例解读 110

连续五届奥运会的盈利模式分析 110

第7章 活动营销的转化流程 112

活动的细节决定营销的成败 113

活动营销的六步操作流程 115

将细节做对的活动营销实战策略 121

提高活动营销附加值的三个关键因素 124

案例解读 125

“刘邦文化万里行”成功运作经验分析 125

附：“刘邦文化万里行”的前前后后 128

第8章 活动营销的商业模式 134

活动营销是一把双刃剑 135

活动营销的五个层次 137

活动超市的集约效应 141

协同作战才能深度挖掘活动附加值 142

案例解读 143

好创意让活动营销价值倍增 143

赛事营销的价值链发掘现状 145

第9章 活动营销的困惑与出路 149

活动营销的现实与困惑 150

活动营销的常见误区 155

活动营销的问题反思 158

活动营销的成功策略 164

案例解读 167

节庆同质化现象调查 167

附：全国各地民俗文化节调查统计 168

第10章 活动营销的评价标准 174

品牌活动八要素 175

活动营销的三个评价面 178

提升活动营销价值的六大策略 179

案例解读 186

《感动中国——年度人物评选》的成功运作 186

第11章 活动营销的实战攻略 195

让活动执行轻松起来 196

找出政府类活动的绊脚石 199

以节庆活动促旅游发展 201

影视类活动营销的实战经验 204

“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末 216

从校园活动谈拓展终端渠道 219

餐饮业的活动营销新思潮 221

附：2010泰山论坛总体方案 225

后记 打造活动超市 239