标志设计与应用PDF电子书下载

模块1标志的主题理念与设计预期分析 2

课题1.1标志的现代主题与理念 2

1.1.1崇尚自然、绿色、低碳主题 2

1.1.2人性化、亲和力主题 3

1.1.3多维空间运用主题 4

1.1.4信息化网络科技主题 5

1.1.5独特性、随意性主题 5

1.1.6民族性、地域性、文化性主题 6

课题1.2项目企业的预期目标 7

1.2.1项目企业的预期目标分析 7

1.2.2项目企业的变更情况分析 9

1.2.3项目企业的招标情况分析 10

1.2.4标志设计的主题理念与预期目标案例分析 11

实训 现代典型标志主题优劣归纳分析 14

模块2标志设计的信息调研与设计定位 17

课题2.1标志设计的信息调研 17

2.1.1标志设计的调研过程 17

2.1.2上海世博会会徽设计前期调研 18

课题2.2标志设计的设计定位 20

2.2.1确定设计工作任务 20

2.2.2明确设计项目 20

2.2.3明确确定传播的信息内容 20

2.2.4明确设计宗旨 21

2.2.5明确设计目标 21

2.2.6明确设计要求 21

2.2.7明确设计的限制 21

2.2.8青岛世界园艺博览会会徽设计定位案例分析 21

实训 青海省旅游形象标志设计调查分析 24

模块3标志设计的构思与创意点 27

课题3.1标志设计的特征与创意思维 27

3.1.1标志设计的特征 27

3.1.2标志的创意思维方式 33

课题3.2创意草图的思维程序 38

实训一 安徽马鞍山经济技术开发区区标草图方案稿设计 41

实训二 杭州卡洛滋咖啡屋标志草图方案稿设计 43

模块4标志设计的造型艺术表现 46

课题4.1标志设计的表现形式 46

课题4.2标志设计的构成表现 52

课题4.3标志设计的艺术表现 58

4.3.1传统剪纸效果 58

4.3.2水墨书法效果 59

4.3.3印章篆刻效果 60

4.3.4中国传统图案 60

4.3.5绘画艺术效果 62

4.3.6照相摄影效果 62

4.3.7立体空间效果 63

4.3.8电脑特效效果 64

实训一 比例包装字型标志设计 65

实训二 杭州下沙大学生艺术节标志设计 66

模块5标志设计的色彩定位 68

课题 标志设计的色彩定位与色彩心理 68

实训一 南昌地铁标志设计及色彩应用 77

实训二 大美公寓楼盘标志设计及色彩应用 79

模块6标志设计的正稿规范及应用 81

课题6.1标志设计正稿规范制作 81

6.1.1标志正稿的审核与修正 81

6.1.2标志设计的规范正稿制作 82

课题6.2标志的衍生应用设计 87

6.2.1标志的衍生应用部分的开发 87

6.2.2标志衍生应用成功社会案例 98

实训一“创意杭州”工业设计大赛标志正稿与衍生应用系统设计 103

实训二“杭州作家协会”标志正稿与衍生应用系统设计 105

模块7企业标志投标制作与技巧 107

课题7.1标志设计文案撰写 107

7.1.1文案撰写规范 107

7.1.2文案说明设计构思常用用语 108

课题7.2投标方案稿设计 110

实训一 浙江省省直房地产有限公司标志设计提案 112

实训二 杭州科翼进出口贸易有限公司标志设计提案 115

模块8标志分类与应用鉴赏 119

课题8.1文化教育类 119

8.1.1文化教育类标志设计鉴赏 119

8.1.2文化教育类标志应用鉴赏 120

课题8.2生活商业类 124

8.2.1生活商业类标志设计鉴赏 124

8.2.2生活商业类标志应用鉴赏 125

课题8.3娱乐体育类 126

8.3.1娱乐体育类标志设计鉴赏 126

8.3.2娱乐体育类标志应用鉴赏 127

课题8.4旅游餐饮类 128

8.4.1旅游餐饮类标志设计鉴赏 128

8.4.2旅游餐饮类标志应用鉴赏 129

课题8.5金融地产类 131

8.5.1金融地产类标志设计鉴赏 131

8.5.2金融地产类标志应用鉴赏 132

课题8.6科技制造类 134

8.6.1科技制造类标志设计鉴赏 134

8.6.2科技制造类标志应用鉴赏 135

课题8.7会展协会类 138

课题8.8医疗保健类 140

8.8.1医疗保健类标志设计鉴赏 140

8.8.2医疗保健类标志应用鉴赏 141

课题8.9其他事物类 142

8.9.1其他事物类标志设计鉴赏 142

8.9.2其他事物类标志应用鉴赏 144

附录 中华人民共和国商标法 145

第一章 总则 145

第二章 商标注册的申请 146

第三章 商标注册的审查和核准 147

第四章 注册商标的续展、转让和使用许可 148

第五章 注册商标争议的裁定 148

第六章 商标使用的管理 148

第七章 注册商标专用权的保护 149

第八章 附则 150