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第一部分 免费经济时代来临了 1

第一章 什么是免费经济 3

走出“价格崩溃”，走进免费经济时代 4

免费经济的始祖——标准石油公司与吉列公司 6

媒体、网络产业一般都采用免费经济的模式 9

寻找免费经济的本质与原理 9

第二章 音乐产业从免费经济中找到突破口 15

免费发放新唱片的原因 16

王子，用免费经济做大生意 18

电台司令，唱片的价格你来定 20

九寸钉的免费营销带来的烦恼 22

第三章 通信产业正在进行免费战争 24

免费提供手机的原因是什么 25

网络电话挤出了固定电话 28

网络电话2.0时代来临了 32

看广告，手机通话就免费 34

第四章 传统产业中也刮起了免费经济风 37

用免费来吸引大学生客户群 38

现在这个时代连机票也免费 43

电灯、冰箱、汽车和工厂设备也免费 46

第二部分 免费经济也有不同类型 57

第五章 免费经济大热的原因及其类型 59

免费经济产生的背景 60

用盈利模式来分类免费经济 63

第六章 业务重定义型免费经济 70

什么是业务重定义型免费经济 71

主产品—耗材型：用耗材赚钱 76

硬件—服务型：在服务上赚钱 79

评测版—完整版型：用完整版赚钱 85

大众产品—高档产品型：在高档产品上赚钱 89

业务重定义型免费经济各小类的比较 96

第七章 赞助者型免费经济 97

基于广告的免费经济——赞助者＝广告商 98

里程换算型——赞助者＝企业虚拟货币发行企业 107

追求权利型——赞助者＝国家、国际机构 116

追求权利型免费经济的成功要点 124

第八章 价值转移型免费经济 126

李代桃僵 127

单个商品型——为在竞争中取胜提供免费产品 135

复合商品型——捆绑的几个产品中有一个是免费的 142

第九章 共享促进型免费经济 149

什么是共享促进型免费经济 150

赠与经济——无私奉献的树 151

共享经济——与全天下人分享的快乐是无穷无尽的 159

协作经济——企业与用户的融合 167

第三部分 免费经济时代的矛和盾 173

第十章 免费经济会出现在哪里 175

出现强有力的替代品，产品大众化的产业领域 176

早期投资费用高，边际成本低的产业领域 178

成熟的垄断市场或中间利润大的产业领域 181

产品和服务发生融合的产业领域 185

第十一章 免费经济产业能否持续下去 189

只有“好的”免费经济才能持续下去 190

免费经济受经济波动的影响 198

第十二章 怎样运用免费经济 203

免费经济项目的成功要点 204

熊津豪威的Payfree项目 218

第十三章 如何应对免费经济 227

应对免费经济的特殊技巧 228

免费经济时代的企业经营课题是什么 236