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第1篇 绪论 3

第1章 行为经济学的性质 3

1.1 行为经济学与标准经济学模型 3

什么是行为经济学？ 3

标准经济学模型 4

标准经济学模型的缺陷 6

对理论的评价 6

1.2 行为经济学的历史与演进 8

古典主义与新古典主义观点 8

战后的经济学观点 9

心理学的复活 9

行为经济学、实验经济学与神经经济学 10

1.3 研究方法 11

经济学家的方法 11

心理学家的方法 12

若干方法论问题 12

契合性 17

还原论 18

1.4 目标、范围与本书结构 19

目标 19

进化心理学 20

规范性 21

本书结构 22

1.5 本章小结 22

1.6 应用 23

案例1.1 猴子的损失厌恶 23

案例1.2 货币幻觉 25

案例1.3 利他性 28

第2篇 理论基础 33

第2章 价值、态度、偏好与选择 33

2.1 标准经济学模型 33

消费者行为 33

偏好 34

无差异曲线 34

均衡 35

2.2 公理、假定和定义 36

公理 36

假定 37

定义 38

2.3 标准经济学模型的缺陷 40

幸福感是三幕悲剧 40

客观原因与主观效应之间的差异 41

期望效应 42

成瘾与节制 42

禀赋效应 43

框架效应 43

2.4 效用的本质 44

历史的演进 44

基数效用与序数效用 45

决策效用 45

体验效用 47

禀赋效应与对照效应 47

期待效用 49

剩余效用 50

诊断效用 50

2.5 效用的度量 50

总计效用与客观幸福感 50

效用的维度 51

度量的标准 52

2.6 一个期望心理效用模型 55

进化神经生物学的基础 55

模型的特征 56

2.7 政策启示 57

陪审团对惩罚性赔偿的决定 57

条件估价法与公共品 58

犯罪与惩罚 60

2.8 本章小结 61

2.9 应用 62

案例2.1 什么时候完全克制要比适度沾染更好？ 62

案例2.2 环境保护 65

案例2.3 反社会行为令、惩罚与幸福感 66

第3章 基于风险和不确定性的决策 69

3.1 背景 69

期望效用理论 69

期望效用理论中的异象 73

3.2 修正期望效用理论的传统方法 75

加权效用理论 75

沮丧理论 76

中介模型 76

非中介模型 76

加权决策理论 77

排序依赖的期望效用理论 77

结论 79

3.3 前景理论 79

编辑 80

评估 81

3.4 参考点 83

性质 83

心理学基础 83

经验证据 84

3.5 损失厌恶 85

性质 85

心理学基础 86

经验证据 86

3.6 效用函数的形状 87

性质 87

心理学基础 90

经验证据 90

3.7 决策加权 92

性质 92

心理学基础 96

经验证据 98

3.8 对前景理论的评述 102

缺乏规范状态 102

效用函数的性质 103

参考点的确定 104

禀赋效应和市场感受 104

发现偏好假说和误解 105

框架效应的性质 107

3.9 结论 109

单调性的违背 110

传递性的违背 111

事件分裂效应 111

其他因素 111

3.10 本章小结 113

3.11 应用 114

案例3.1 禀赋效应 114

案例3.2 对不良收入信息不敏感 116

案例3.3 对恐怖袭击的担心 117

第4章 心理核算 120

4.1 心理核算的性质和内容 120

4.2 框架和编辑 121

前景理论的意义 121

享乐编辑 122

结果评价和决策 124

4.3 预算和可替代性 126

消费预算 126

收入预算 127

财富预算 128

时间预算 130

政策启示 131

4.4 选择归集和动态 133

账户的设立和结算 133

先期结果效应 136

短视的损失厌恶（MLA） 136

多样化直觉推断 138

4.5 本章小结 139

4.6 应用 140

案例4.1 股权溢价之谜 140

案例4.2 雨天为何难叫到出租车？ 142

案例4.3 消费支出和房产财富 145

第3篇 跨期选择 149

第5章 贴现效用模型 149

5.1 导言 149

5.2 贴现效用模型的起源 150

约翰·雷以及对积累的欲望 150

两种不同的观点 151

波希姆-鲍沃克与他的取舍观点 151

欧文·费雪与无差异曲线分析法 151

萨缪尔森与贴现效用模型 152

5.3 贴现效用模型的特性 153

在现有计划中加入新选择 153

效用的独立性 154

消费的独立性 154

稳定的瞬时效用 154

稳定的贴现率 154

逐期不变的贴现率 155

贴现率不受消费影响 155

边际效用递减且时间偏好为正 156

5.4 方法论 156

经验研究的类型 157

方法论问题 160

对贴现率的计算 161

5.5 违背贴现效用模型的异象 162

“符号效应” 163

“量级效应” 163

“推迟—拉近”的非对称性 164

对递增时序的偏好 164

“日期／时间跨度效应” 165

对消费独立性的违背和对分散化结果的偏好 165

异象的启示 166

5.6 本章小结 167

5.7 应用 168

案例5.1 对贴现率的经验测算 168

第6章 替代性的跨期选择模型 172

6.1 导言 172

消费在各期的配置 172

跨期套利 173

效用的凹性 173

不确定性 174

通货膨胀 175

对效用变化的预期 175

期待效用 175

本能的影响 175

什么是时间偏好？ 176

6.2 双曲线贴现模型 178

偏好的跨期不一致性 178

双曲线贴现模型的特点 179

双曲线贴现函数的启示 181

对双曲线贴现方式的批评 184

6.3 对瞬时效用函数的修正 186

习惯形成模型 186

前景理论模型 186

期待效用模型 187

本能效应模型 188

6.4 更激进的模型 188

预测偏差 189

心理核算模型 189

多自我模型 190

双自我模型 191

程序研究法 193

总结 195

6.5 政策启示 195

个体 195

厂商 197

政府 198

6.6 本章小结 201

6.7 应用 202

案例6.1 针对健身俱乐部会员的价格策略 202

案例6.2 储蓄问题 203

案例6.3 对递增消费时序的偏爱 208

第4篇 策略互动 211

第7章 行为博弈论 211

7.1 行为博弈论的特征 211

博弈的要素 212

博弈的类型 214

行为博弈论与标准博弈论 216

7.2 均衡 216

离散型策略 217

连续型策略 220

7.3 混合策略 224

纯策略与混合策略 224

无法被预测 225

随机化 226

对混合策略均衡的经验研究 229

来自行为经济学的结论 230

7.4 讨价还价 231

非结构化的讨价还价 232

结构化的讨价还价 234

在不完全信息下讨价还价 236

7.5 重复推理博弈 237

重复推理与占优 237

选美竞猜博弈 238

重复推理会减少支付的博弈 239

重复推理会增加支付的博弈 240

来自行为经济学的结论 241

7.6 信号传递博弈 242

信号的特征与功能 242

信号传递与竞争 243

信号传递与合作 245

来自信号传递博弈的经验发现 246

7.7 学习 247

学习与博弈论 247

学习理论与模型 248

强化学习理论 250

信念学习理论 250

经验加权吸引力学习理论 251

规则学习理论 252

从学习理论得到的结论 252

7.8 本章小结 253

7.9 应用 254

案例7.1 讨价还价与自我助益偏好 254

案例7.2 垄断情形下的市场进入行为 255

第8章 公平与社会偏好 258

8.1 标准经济学模型 258

特性 258

异象 259

8.2 公平 261

公平的特性 261

公平博弈 263

神经经济学与公平偏好 268

8.3 影响社会偏好的因素 269

方法性和结构性因素 270

描述性因素 276

人口统计学因素 277

对社会偏好的建模 279

8.4 厌恶不均等模型 280

菲尔-施密特模型 281

博尔顿-奥肯菲尔斯模型 283

8.5 互惠模型 284

拉宾模型 284

福尔克-菲施巴赫尔模型 287

8.6 进化心理学的作用 288

究竟是替代性理论还是根基性理论 289

它是一种可信的科学理论吗 289

个体发展的差异性 289

跨文化差异 290

单击博弈与重复博弈 290

8.7 政策启示 290

市场出清 291

公共品 291

对内生激励的挤出效应 292

8.8 本章小结 294

8.9 应用 295

案例8.1 沃森检验 295

案例8.2 公共品与搭便车 299

案例8.3 推销员的薪资 300

第5篇 结论 305

第9章 理性 305

9.1 理性的特征 305

理性的定义 305

行动和态度 309

理性的标准 310

9.2 违背理性的类型 311

推理 311

选择 312

效用的特征 314

本能因素的作用 314

自我欺骗 316

9.3 对违背理性的反对意见 317

无关紧要 317

错误的理解 319

不合理的检验 321

9.4 非理性的原因 323

消极的情绪 324

记忆的自身稳态和协同稳态 325

认知失调 329

受威胁的自尊 330

自律的失败 330

决策疲劳 331

人际间的排斥 331

神经生物学的基础 332

9.5 非理性的结果 334

故意的自我伤害 334

折中行为 335

起反作用的策略 336

9.6 对期望效用理论作为规范理论的批评 336

不能完全进行快乐内省 337

对福利进行快乐内省的负面作用 338

追求幸福时的损己特征 339

9.7 本章小结 340

9.8 应用 341

案例9.1 毒瘾 341

案例9.2 饥肠辘辘时千万别去超市 343

案例9.3 追求幸福 345

第10章 行为经济学的未来 347

10.1 行为经济学议题 347

好的理论 347

例子——对标准经济学模型的行为修正 348

10.2 对行为经济学的批评 350

模型的泛滥 350

缺乏规范形态 350

10.3 方法论 351

假设和结论 352

进化心理学的作用 353

简约性和一般性 354

10.4 行为经济学的未来发展方向 355

决策直觉推断法 355

社会偏好的形成 356

学习过程 356

心理表征理论 356

情绪在决策中的作用 357

神经生物学的作用 357

10.5 政策启示 358

个人 358

企业 360

政府 361

10.6 应用 363

案例10.1 脑部损伤对决策的影响 363

案例10.2 同性恋是天生的吗？ 365

案例10.3 战争的生物经济学起因 366

主要人名 370

关键术语 377