实用网络营销教程PDF电子书下载

第1章 实用网络营销内容体系与学习方法 1

1.1 实用网络营销的内容框架 1

1.1.1 互联网日常应用中的网络营销问题 2

1.1.2 网络营销信息传递模型 6

1.1.3 网络营销信息传递特征 7

1.1.4 网络营销信息传递一般原则 9

1.1.5 实用网络营销内容体系 11

1.2 实用网络营销学习方法 12

1.2.1 学习方法建议 12

1.2.2 学习实践资源 12

1.2.3 实用网络营销学习流程图 15

本章小结 15

思考与讨论 16

第2章 网络营销的常用工具与资源 17

2.1 网络营销工具和资源体系简介 17

2.2 网络营销的综合工具——企业网站 19

2.2.1 企业网站的基本属性 20

2.2.2 企业网站的类型及发展方向 22

2.2.3 企业网站应具有的网络营销功能 23

2.3 第三方网络营销资源平台及其网络营销价值 25

2.3.1 B2B电子商务平台 25

2.3.2 开放式在线百科 27

2.3.3 其他网络社区 29

2.3.4 微博平台的网络营销功能 30

2.3.5 网上商店平台 31

2.4 常用的第三方互联网工具 32

2.4.1 搜索引擎及其网络营销功能 32

2.4.2 电子邮件及其网络营销价值 37

2.4.3 博客的基本要素及其网络传播特点 40

2.5 其他网络营销工具简介 42

2.5.1 即时信息通信工具 42

2.5.2 电子书 44

本章小结 46

思考与讨论 47

第3章 企业网站建设与运营维护 49

3.1 企业网站建设流程及主要内容 49

3.1.1 企业网站建设的一般流程 49

3.1.2 企业网站建设各个阶段的主要工作 51

3.2 企业网站的内容策划 56

3.2.1 企业网站的基本内容 56

3.2.2 网站内容的优化设计 59

3.3 网站运营维护的基本内容 60

3.4 网站运营管理维护工作规范 61

3.4.1 网站运营管理及维护的主要内容 61

3.4.2 网站内容维护规范 62

3.4.3 网站优化规范 63

3.4.4 网站管理规范 65

3.5 常用网站运营管理工具和文档 66

3.5.1 网站运营分析常用工具 66

3.5.2 常用网站运营管理文档简介 72

3.6 网站改版的模式及原则 73

3.6.1 网站改版的常见模式及特点 73

3.6.2 企业网站改版的一般原则 76

本章小结 78

思考与讨论 79

实训题 79

第4章 网络推广方法及应用 81

4.1 网络推广方法概述 81

4.2 网站内部资源推广方法 84

4.2.1 网站内部推广资源的表现形式 84

4.2.2 网站内部资源推广方法及注意事项 86

4.3 搜索引擎推广 88

4.3.1 利用搜索引擎推广网站的条件 88

4.3.2 搜索引擎推广的五个基本要素 89

4.3.3 搜索引擎优化概述 91

4.3.4 影响搜索引擎搜索结果排名的主要因素 94

4.3.5 搜索引擎优化的作弊行为 96

4.3.6 搜索引擎优化指南 99

4.3.7 企业网站搜索引擎优化实施问题分析 102

4.4 交换链接推广方法 105

4.4.1 网站链接推广的常见形式 106

4.4.2 交换链接对网络营销的作用 107

4.4.3 如何实现交换链接 108

4.5 许可E-MAIL营销方法 113

4.5.1 许可E-mail营销的基本原理 113

4.5.2 开展E-mail营销的基础条件 115

4.5.3 许可E-mail营销的内容策略 121

4.6 关联网站推广方法 127

4.6.1 关联网站的定义及表现形式 127

4.6.2 关联网站的网络营销功能 129

4.6.3 关联网站营销成功的关键因素 132

4.7 病毒性营销方法 133

4.7.1 病毒性营销的基本原理 133

4.7.2 病毒性营销的一般规律 135

4.7.3 病毒性营销的常见类型 137

4.8 网络会员制营销 139

4.8.1 网络会员制营销概述 139

4.8.2 网络会员制营销的基本功能 141

4.8.3 网络会员制营销成功案例启示 145

4.9 基于第三方网站平台的推广 147

4.9.1 基于专业市场电子商务平台的网络推广方法 148

4.9.2 基于网上商店平台的网络推广方法 152

本章小结 155

思考与讨论 157

实训题 157

第5章 网站访问统计分析基础 159

5.1 网站访问统计的主要指标及意义 159

5.1.1 网站访问统计的营销作用 159

5.1.2 网站流量统计的指标类别 160

5.1.3 页面浏览数及其网络营销意义 163

5.1.4 独立访问者数量及其网络营销意义 166

5.1.5 用户来源网站分析及其网络营销意义 168

5.1.6 用户使用的搜索引擎和关键词统计 169

5.1.7 其他主要网站访问统计指标及其网络营销意义 170

5.2 如何获取网站访问统计资料 172

5.2.1 获取网站访问统计信息的方法 172

5.2.2 常用网站访问统计工具 172

5.3 网站访问统计分析报告写作方法 176

5.3.1 基础型网站访问统计分析报告模板 177

5.3.2 运营诊断型网站访问统计分析报告模板 178

本章小结 181

思考与讨论 182

实训题 182

第6章 网络营销服务 183

6.1 网络营销服务概况 183

6.2 网络营销服务市场的常见服务 185

6.2.1 网络营销基础服务 185

6.2.2 网络推广服务 187

6.2.3 付费搜索引擎广告服务 193

6.2.4 网络营销顾问服务 201

6.3 网络营销服务市场发展趋势 203

本章小结 205

思考与讨论 206

第7章 社会化网络营销应用基础 207

7.1 社会化网络营销简介 207

7.1.1 社会化网络信息传播的特点 208

7.1.2 体现社会化网络营销价值的八个方面 209

7.1.3 社会化网络营销的一般操作模式 210

7.2 企业博客营销方法与技巧 212

7.2.1 企业博客营销的基本条件 212

7.2.2 企业博客营销的常见形式 212

7.2.3 企业博客的平台选择及应用要求 217

7.2.4 博客文章写作方法与技巧 219

7.3 企业微博营销基础 232

7.3.1 企业微博营销的定义及表现形式 232

7.3.2 微博营销与博客营销的比较 235

7.3.3 企业微博营销的一般步骤 237

7.3.4 企业微博营销的操作技巧 238

7.3.5 企业微博的运营管理规范 241

7.4 百科平台推广 242

7.4.1 开放式在线百科的网络营销应用 242

7.4.2 在线百科词条推广的六大模式 244

7.4.3 在线百科词条推广的五大问题 245

7.4.4 在线百科词条推广的操作技巧 246

7.5 ASK社区问答推广 247

7.5.1 Ask社区的网络营销价值 247

7.5.2 Ask社区推广的操作要点 249

本章小结 250

思考与讨论 251

参考文献 253