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第一章 像经济学精英们一样拥有经济思维 2

经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位 2

稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生 7

成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” 13

效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样 18

偏好：罗斯福与布什为什么对饮食各有偏好 22

权衡取舍：选奥巴马还是选希拉里 26

沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗 31

机会成本：是上大学，还是工作 36

边际：1982年的“拉菲”为什么也会不好喝 40

效率与公平：分面包有多难 46

第二章 供需与经济学：“市场先生”是好友还是损友产权：国王也没办法拆除的磨坊 52

价格：理发为什么花这么多钱 56

供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升 59

均衡价格：为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策 63

信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿 68

价值悖论：钻石为什么比水更珍贵 72

需求弹性：食盐为什么不打折 76

竞争：雷克公司为什么会昙花一现 81

柠檬市场：劣币为什么会驱逐良币 86

市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产 91

第三章 消费与经济学：做最会消费的“聪明人”使用价值：最大码或最小码的鞋为什么总在打折 96

消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴 101

吉芬商品：为什么价格越高越要去买 106

节俭悖论：节俭为什么反而会导致衰亡 110

消费从众：人人都在跟的流行 115

炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗 119

冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望 123

交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费 127

替代效应：故事中的补鞋匠为什么能够免死 132

价格歧视：有多少商家在“看人下菜碟” 136

第四章 厂家与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业 142

规模经济：规模庞大一定好吗 146

诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起 150

捆绑销售：约翰逊黑人化妆品为什么畅销 154

广告效应：总统竞选中不可缺少的环节 159

长尾理论：小需求为什么会催生大产业 163

价格战：“自相残杀”成就了谁 168

美女经济：美丽为什么也是生产力 173

第五章 政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控政府干预理论：“挖坑”为什么会带动经济发展 180

经济与法：法律为什么不能成为摆设 184

通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了 188

货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策 193

公共物品：为什么路灯不能由私人来建设 198

公地悲剧：17世纪那场因过度放牧而引起的悲剧 203

就业与失业：失业会有多可怕 208

第六章 财税与经济学：国家财政收入从何而来 214

财政赤字：美国政府为什么总是“入不敷出” 214

税收：美国为什么要实行退税政策 218

增值税：美国为什么不实行增值税 223

个人所得税：国家为什么征收个人所得税 229

社会保障：美国人为什么不需要“养儿防老” 234

保障性住房：政府为什么要兴建保障性住房 239

第七章 货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱 246

理财：世界首富比尔·盖茨的理财之道 250

储蓄：哈佛人为什么都很富有 255

股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票 260

基金：最没有风险的投资方式 265

泡沫经济：郁金香为什么如此“疯狂” 269

次贷危机：美国老太太为什么自杀 275

第八章 平民生活与经济学：生活是检验经济的尺子基尼系数：贫富差距为什么越来越大 282

恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁 286

个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高 290

生活成本指数：一线城市的生活压力为什么那么大 295

房价收入比：为什么美国很多年轻人热衷租房 299

消费者物价指数：1美元还能买多少东西 304

幸福指数：为什么富人没有穷人幸福 310