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CHAPTER1CI概述 8

1.1CI设计课的教与学 8

1.1.1 CI设计的教授方法 8

1.1.2 CI设计的学习方法 8

1.2 CI的形成历史 10

1.2.1 CI的萌芽 10

1.2.2 CI的形成 12

1.3 CI的概念 13

1.4 CI的价值 15

1.4.1企业战略与形象的内在关系 15

1.4.2企业形象塑造与品牌价值提升 15

1.4.3 CI价值的具体表现 15

1.5现代CI设计的拓展 15

1.5.1设计维度的拓展 16

1.5.2 CI设计应用对象的扩展 17

1.6 CI系统有什么意义 18

教学实例 19

课后练习 20

CHAPTER2CI系统的基本构成 24

2.1企业形象 24

2.1.1视觉形象 24

2.1.2产品形象 24

2.1.3环境形象 24

2.1.4员工形象 24

2.1.5服务形象 24

2.1.6公关形象 24

2.1.7综合形象 24

2.2 CI的系统构成 26

2.2.1理念识别（MI），企业之“心” 26

2.2.2行为识别（BI），企业之“手” 26

2.2.3视觉识别（VI），企业之“脸” 26

2.3 CI基本要素系统 27

2.3.1企业名称 27

2.3.2企业标志 28

2.3.3企业标准字 29

2.3.4企业标准色 29

2.3.5象征图案 31

2.3.6企业标语 31

2.3.7企业吉祥物 32

2.3.8企业辅助性视觉传播元素 33

2.3.9企业常用传播系统元素 33

教学实例 35

课后练习 39

CHAPTER3CI的设计原则 42

3.1个性化原则 42

3.1.1行业个性化 42

3.1.2企业个性化 43

3.1.3消费者个性化 44

3.2民族化原则 44

3.3标准化原则 46

3.3.1简洁化 46

3.3.2统一化 46

3.3.3系列化 47

3.3.4通用化 47

3.3.5组合化 47

3.4时效性原则 48

教学实例 49

课后练习 54

CHAPTER4CI策划 58

4.1明确形象建设的目的与动因 58

4.1.1新建企业或转变企业经营体制 58

4.1.2企业经营领域的拓展与转型 58

4.1.3品牌开发与整合 58

4.1.4企业进入国际化经营的发展阶段 59

4.1.5企业原有形象陈旧落后 59

4.2设计调查 60

4.2.1明确调研内容 60

4.2.2明确调研对象 61

4.2.3确定调研方法 61

4.3形象定位 61

4.4概念表述 61

4.5 CI开发项目的设定 62

4.6企业与品牌名称的选择 64

4.7企业导入CI的步骤 65

4.7.1提出想法 65

4.7.2确立计划 65

4.7.3确认VI计划 65

4.7.4对外宣传 66

教学实例 67

课后练习 70

CHAPTER5VI设计及程序 74

5.1 VI设计的基本程序 74

5.1.1设计准备阶段 74

5.1.2设计开发阶段 74

5.1.3反馈修正阶段 74

5.1.4编制VI设计管理手册 74

5.2 VI的基础设计项目 75

5.2.1基本形象要素设计 75

5.2.2辅助要素设计 80

5.3 VI的应用设计项目 84

5.3.1办公事务系统 84

5.3.2公关礼品系统 85

5.3.3产品包装系统 86

5.3.4交通运输系统 87

5.3.5环境识别系统 88

5.3.6销售空间与展示系统 90

5.3.7服装服饰系统 91

5.3.8广告媒体 92

5.3.9陈列展示 92

5.3.10印刷出版物 93

教学实例 94

课后练习 96

CHAPTER6CI设计手册的设计与制作 100

6.1 CI设计手册的目的及作用 100

6.2 CI设计手册的类型 100

6.3 CI设计手册的设计形式 101

6.3.1 CI设计手册的基本构成 101

6.3.2 CI设计手册的目录及分级管理 101

6.3.3 CI设计手册的图示规范与说明 102

6.3.4 CI设计手册的编排 103

6.4 CI设计手册的管理与维护 103

6.5 CI系统注意事项 104

教学实例 106

课后练习 108

CHAPTER7企业形象的导入与管理 113

7.1认识企业形象 113

7.1.1什么是企业形象 113

7.1.2信赖与好感 113

7.1.3企业形象的价值 114

7.2 CI设计影响企业形象 114

7.2.1有利于重建企业文化 114

7.2.2有利于增强产品竞争 115

7.2.3有利于企业多元化发展 115

7.2.4有利于企业经营资源应用 116

7.2.5有利于消费者对企业的认同 116

7.2.6有利于企业公共关系运转 116

7.3 CI的导入流程 118

7.3.1企业现状调查 118

7.3.2 CI概念设定 118

7.3.3企业组织结构调整 119

7.3.4形象设计与表现整合 119

7.4 CI的执行 121

7.4.1 CI执行委员会的人员构成 121

7.4.2 CI执行委员会的主要任务 121

7.5 CI的管理 122

7.5.1企业形象实施的操作管理 122

7.5.2企业形象的组织管理 122

7.6识别形式的扩展 126

7.6.1听觉识别 126

7.6.2情感识别 127

7.6.3动态识别 127

教学实例 129

课后练习 131