平面广告设计PDF电子书下载

第一篇 平面广告设计基础 3

第1章 现代广告构图原理 3

1-1平面构成基础 3

1-2平面构图的形式美法则 24

1-3 格式塔原理及应用 28

1-4 构图的基本原理与形式 34

第2章 色彩设计基础 38

2-1 色彩概述 38

2-2 三原色与色彩混合 40

2-3 色彩的基本性质 43

2-4 色彩的对比与调和 48

2-5 色彩的感觉 56

2-6 色彩的表现 61

第3章 文字设计基础 70

3-1 文字设计概述 70

3-2汉字设计 73

3-3 英文字设计 80

第4章 图案与象征图形设计基础 84

4-1 图案设计基础 84

4-2 象征图形设计基础 88

5-1 版面设计与编排的形式原理 94

第5章 版面设计与编排基础 94

5-2 版面的构成要素 101

5-3 版面的设计与编排 104

第6章 印刷基础知识 110

6-1 印刷前期准备 110

6-2 印刷的种类与特性 112

6-3 印刷与制版 118

6-4 印刷用纸 124

6-5 印刷式样与装订 126

7-1 报纸广告媒介特征 131

第7章 报纸与杂志广告设计 131

第二篇 平面广告设计形式 131

7-2 报纸广告设计与编排 133

7-3 杂志广告媒介特征 138

7-4 杂志广告设计与编排 140

7-5 报纸与杂志广告设计实例 141

第8章 招贴广告设计 148

8-1 招贴广告的概念与功能 148

8-2 招贴广告的构成要素 159

8-3 招贴广告的设计程序 165

8-4 招贴广告设计实例 170

9-1 DM直邮广告的概念与功能 183

第9章 DM直邮广告与POP售点广告设计 183

9-2 DM直邮广告的策划与设计 184

9-3 POP焦点广告的概念与功能 188

9-4 POP焦点广告的策划与设计 191

9-5 DM直邮广告与POP售点广告设计实例 194

第10章 包装设计 199

10-1 包装设计概念与功能 199

10-2 包装设计的定位 201

10-3 包装设计构成要素及其设计要点 203

10-4 纸盒包装设计 206

10-5 包装设计实例 207

第11章 户外广告设计 211

11-1 户外广告媒介特征 211

11-2 户外广告形式与种类 212

11-3 户外广告的策划与设计 218

11-4 户外广告设计实例 223

第12章 企业形象识别CIS设计 229

12-1 企业形象识别CIS概论 229

12-2 企业形象识别CIS设计的内容 238

12-3 企业形象识别CIS设计的导入与推行 260

12-4 企业形象识别CIS设计实例 269

13-1 广告插图的分类 283

第13章 广告插图设计与绘制 283

第三篇 平面广告设计手段 283

13-2 广告插图的绘制方法及特征 285

13-3 广告插图的视觉语言表达 287

13-4 广告插图的应用与实例 297

第14章 广告摄影技巧 304

14-1 广告摄影基本设备 304

14-2 广告摄影的布光技巧 317

14-3 广告摄影常见类型 321

14-4 广告摄影应用实例 339

15-1 平面广告设计传统方法与基本技巧 344

第15章 电脑在平面广告设计上的应用 344

15-2 电脑技术在平面广告设计上的应用 348

15-3电脑图文制作基本原理 350

15-4 电脑图文制作的常用硬件、软件简介 355

第16章 电脑辅助设计软件的介绍 359

16-1 设计软件Coreldraw的介绍 359

16-2 专业绘图软件Illustrator的介绍 379

16-3 Photoshop的使用介绍 384

16-4 排版设计软件PageMaker的使用 435

16-5 电脑辅助平面广告设计的应用与实例 445

参考书目 457

后记 461