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平面广告设计
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艺术

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  • 作 者:卢小雁著
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:7308029212
  • 页数:462 页
图书介绍:平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,则可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。由此,我认为本书的内容体系和章节编排体例是比较科学、合理的。它既可以作为各类高校广告学专业的教材,也可供广大广告设计从业者参考。随着社会主义市场经济的发展,我国的广告业逐步成为一个生机勃勃的事业,并推动着广告教育事业的发展。广告业对广告人才的需求日益迫切,从而展示了我国广告教育的广阔前景。我校广告学专业虽然不是最早的,但我仍记得1993年当时的杭州大学新闻系(现浙江大学新闻与传播学系)创办广告学专业的时候,有许多人持怀疑态度,认为“广告无学”。七八年来,我们坚持办学,培养了一届又一届的广告学专业毕业生,他们大多奋斗在广告领域,其中有不少已崭露头角;同时也建立起一支老中青相结合的奋发有为的既懂理论又懂实践的广告学师资队伍。他们一方面教书育人,一方面参与广告市场的实务;同时又深入地研究广告学理论,已经出版了几部专著和发表了一批有
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《平面广告设计》目录

第一篇 平面广告设计基础 3

第1章 现代广告构图原理 3

1-1平面构成基础 3

1-2平面构图的形式美法则 24

1-3 格式塔原理及应用 28

1-4 构图的基本原理与形式 34

第2章 色彩设计基础 38

2-1 色彩概述 38

2-2 三原色与色彩混合 40

2-3 色彩的基本性质 43

2-4 色彩的对比与调和 48

2-5 色彩的感觉 56

2-6 色彩的表现 61

第3章 文字设计基础 70

3-1 文字设计概述 70

3-2汉字设计 73

3-3 英文字设计 80

第4章 图案与象征图形设计基础 84

4-1 图案设计基础 84

4-2 象征图形设计基础 88

5-1 版面设计与编排的形式原理 94

第5章 版面设计与编排基础 94

5-2 版面的构成要素 101

5-3 版面的设计与编排 104

第6章 印刷基础知识 110

6-1 印刷前期准备 110

6-2 印刷的种类与特性 112

6-3 印刷与制版 118

6-4 印刷用纸 124

6-5 印刷式样与装订 126

7-1 报纸广告媒介特征 131

第7章 报纸与杂志广告设计 131

第二篇 平面广告设计形式 131

7-2 报纸广告设计与编排 133

7-3 杂志广告媒介特征 138

7-4 杂志广告设计与编排 140

7-5 报纸与杂志广告设计实例 141

第8章 招贴广告设计 148

8-1 招贴广告的概念与功能 148

8-2 招贴广告的构成要素 159

8-3 招贴广告的设计程序 165

8-4 招贴广告设计实例 170

9-1 DM直邮广告的概念与功能 183

第9章 DM直邮广告与POP售点广告设计 183

9-2 DM直邮广告的策划与设计 184

9-3 POP焦点广告的概念与功能 188

9-4 POP焦点广告的策划与设计 191

9-5 DM直邮广告与POP售点广告设计实例 194

第10章 包装设计 199

10-1 包装设计概念与功能 199

10-2 包装设计的定位 201

10-3 包装设计构成要素及其设计要点 203

10-4 纸盒包装设计 206

10-5 包装设计实例 207

第11章 户外广告设计 211

11-1 户外广告媒介特征 211

11-2 户外广告形式与种类 212

11-3 户外广告的策划与设计 218

11-4 户外广告设计实例 223

第12章 企业形象识别CIS设计 229

12-1 企业形象识别CIS概论 229

12-2 企业形象识别CIS设计的内容 238

12-3 企业形象识别CIS设计的导入与推行 260

12-4 企业形象识别CIS设计实例 269

13-1 广告插图的分类 283

第13章 广告插图设计与绘制 283

第三篇 平面广告设计手段 283

13-2 广告插图的绘制方法及特征 285

13-3 广告插图的视觉语言表达 287

13-4 广告插图的应用与实例 297

第14章 广告摄影技巧 304

14-1 广告摄影基本设备 304

14-2 广告摄影的布光技巧 317

14-3 广告摄影常见类型 321

14-4 广告摄影应用实例 339

15-1 平面广告设计传统方法与基本技巧 344

第15章 电脑在平面广告设计上的应用 344

15-2 电脑技术在平面广告设计上的应用 348

15-3电脑图文制作基本原理 350

15-4 电脑图文制作的常用硬件、软件简介 355

第16章 电脑辅助设计软件的介绍 359

16-1 设计软件Coreldraw的介绍 359

16-2 专业绘图软件Illustrator的介绍 379

16-3 Photoshop的使用介绍 384

16-4 排版设计软件PageMaker的使用 435

16-5 电脑辅助平面广告设计的应用与实例 445

参考书目 457

后记 461

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