企业经营与商标广告策略PDF电子书下载

目录 1

第一章 企业经营与商标策略 1

第一节 商标 1

第二节 商标的价值 3

第三节 商标的功能 5

第二章 企业经营与商标决策 8

第一节 树立正确的商标价值观 8

第二节 企业经营中的商标决策 11

第三节 企业经营中的商标管理 15

第三章 我国的商标法律制度 18

第一节 商标法律制度 18

第二节 商标注册的申请与审批 24

第三节 注册商标权的行使与保护 32

第四节 商标权的管理 38

第五节 商标的境外注册 40

第四章 企业经营与广告策略 43

第一节 广告 43

第二节 广告的作用 47

第三节 广告的管理 49

第四节 我国广告管理的法律制度 53

第五章 企业经营与广告策略选择 58

第一节 企业经营应有的广告价值观 58

第二节 企业经营中广告策略的运用 61