广告原理与实务PDF电子书下载

第1章 广告概说 1

1.1 广告概述 2

1.2 广告组织与运作 15

典型案例 35

小结 48

复习思考题 49

第2章 广告理论 50

2.1 广告背景知识 51

2.2 广告理论 56

典型案例 66

小结 72

复习思考题 73

第3章 广告调查 74

3.1 广告市场调查 75

3.2 广告媒体调查 84

3.3 广告效果调查 88

3.4 广告调查技术 92

典型案例 101

小结 111

复习思考题 112

第4章 广告策划 113

4.1 广告战略策划 114

4.2 广告主题策划 131

4.3 广告预算 139

典型案例 147

小结 148

复习思考题 149

第5章 广告创意 151

5.1 广告创意概述 152

5.2 广告创意过程 159

5.3 广告创意的方法和策略 169

典型案例 183

小结 190

复习思考题 191

第6章 广告表现 192

6.1 广告表现的法则和形式 193

6.2 广告表现的战略和技巧 198

典型案例 211

小结 220

复习思考题 221

第7章 广告策略 222

7.1 广告产品策略 223

7.2 广告市场策略 229

7.3 广告区域和广告时机策略 233

7.4 广告媒体策略 240

典型案例 246

小结 248

复习思考题 249

第8章 广告文案 250

8.1 广告策划书 251

8.2 广告作品 269

8.3 广告媒体计划书 282

典型案例 285

小结 291

复习思考题 292

附录：中华人民共和国广告法 293