广告营销调查PDF电子书下载

上篇 基础篇 3

第一章 概述 3

第一节 广告营销调查的含义及特点 3

第二节 广告营销调查的类型 6

第三节 广告营销调查的基本原则 13

第四节 广告营销调查的作用及其局限性 18

第五节 广告营销调查的主要领域 23

第六节 调查机构 27

第七节 调查人员的选择和培训 36

第二章 广告营销调查的策划 42

第一节 广告营销调查的策划程序 42

第二节 如何确立广告营销调查的主题 49

第三节 确定广告营销调查的方法 55

第四节 广告营销调查的进度及经费问题 58

第五节 广告营销调查策划方案的撰写 61

中篇 方法篇 65

第三章 抽样设计 65

第一节 抽样设计中的有关概念 65

第二节 抽样调查的基本程序 67

第三节 随机抽样 70

第四节 非随机抽样 79

第五节 抽样误差 85

第六节 样本容量 89

第四章 问卷设计 96

第一节 概述 96

第二节 问卷设计的基本原则 98

第三节 问卷设计的步骤 100

第四节 问卷的结构 103

第五节 问卷设计的具体方法 106

第六节 问卷的检核 121

第五章 资料收集方法 124

第一节 访问法 124

第二节 观察法 147

第三节 实验法 156

第四节 文献法 168

第六章 定性调研 177

第一节 概述 177

第二节 小组焦点访谈法 180

第三节 深度访谈法 192

第四节 投射法 198

第七章 态度测量 205

第一节 态度测量的含义与类型 205

第二节 态度测量的方法 209

第三节 选择量表时必须考虑的因素 218

第四节 态度评定的方法 220

第一节 固定样本连续调查的含义及类型 229

第八章 固定样本连续调查 229

下篇 应用篇 229

第二节 固定样本连续调查的优缺点 236

第三节 固定样本连续调查的应用 237

第四节 固定样本连续调查的基本过程 241

第五节 固定样本连续调查的注意事项 243

第九章 产品调查 246

第一节 新产品构思及概念调查 246

第二节 产品试销调查 260

第一节 市场细分 268

第十章 目标市场调查 268

第二节 消费者购买行为 278

第十一章 广告调查 294

第一节 广告文案调查 294

第二节 广告媒体效果调查 304

第三节 广告效果调查 323

第十二章 数据处理与基本数据分析 338

第一节 数据处理 338

第二节 统计分析方法 344

第三节 统计图 349

第十三章 广告营销调查报告的撰写 355

第一节 概述 355

第二节 调查报告的撰写 357

附录一 南昌市家庭装饰市场市场调研方案 365

附录二 北京市饮料市场消费行为研究问卷访问记录 369

附录三 洗衣粉使用习惯回访抽查问卷 374

附录四 正态分布概率表 376

参考书目 379

后记 381