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第一篇 国际营销导论 1

第一章 国际营销学概述 1

第一节 中外营销学发展简史 1

第二节 国际营销学的形成和发展 9

第三节 国际营销学的研究对象与内容 19

第二章 国际营销的观念与任务 31

第一节 国际营销观念的形成与演变 31

第二节 国际营销的基本任务 37

第三节 我国产业国际竞争力和企业国际营销分析 42

第三章 国际营销的理论基础 59

第一节 国际贸易理论 59

第二节 世界贸易组织的规则 70

第三节 相关学科的基本理论 75

第二篇 国际营销环境与市场 94

第四章 国际营销环境分析 94

第一节 国际营销环境概述 94

第二节 国际营销宏观环境 98

第三节 国际营销微观环境 129

第五章 国际营销市场分析 136

第一节 国际市场基本格局与态势 136

第二节 国际市场消费者购买行为分析 150

第三节 国际市场组织购买行为分析 160

第六章 国际营销的目标市场决策 171

第一节 国际市场细分 171

第二节 国际营销的目标市场决策 189

第三节 国际市场定位 199

第三篇 国际营销战略与策略 211

第七章 国际营销战略 211

第一节 国际营销战略规划 211

第二节 国际营销的基本战略 216

第三节 国际营销的发展战略 222

第四节 国际营销的并购战略 228

第八章 国际市场进入决策 244

第一节 国际市场的进入障碍 244

第二节 国际市场的进入方式 253

第三节 国际市场的进入程序 271

第九章 国际营销组合策略——产品与价格策略 279

第一节 国际营销组合概述 279

第二节 国际营销的产品策略 282

第三节 国际营销的价格策略 301

第四节 国际投标报价模型与策略 307

第十章 国际营销组合策略——分销渠道与促销策略 316

第一节 国际营销的渠道策略 316

第二节 国际营销的促销策略 327

第十一章 国际营销的出口单证业务 345

第一节 出口的业务环节 345

第二节 出口履约的单证 355

第三节 出口单证业务 387

第四篇 国际营销管理 401

第十二章 国际营销调研 401

第一节 国际营销调研概述 401

第二节 国际营销调研方法 412

第三节 国际营销信息系统 421

第四节 国际市场行情调研 426

第十三章 国际营销组织 435

第一节 国际营销组织形式 435

第二节 国际营销组织结构设计与选择 453

第三节 国际营销的管理体制 460

第十四章 国际营销计划与控制 467

第一节 国际营销计划与控制概述 467

第二节 国际营销计划 469

第三节 国际营销控制 479

主要参考书目 491