广告知识问答PDF电子书下载

1．什么是广告？ 1

2． 广告是怎样产生的？ 1

3． 广告起源的基本条件是什么？ 1

4． 广告是怎样发展的？ 1

目录 1

5． 中国广告始于何时？ 2

6． 中国古代贾商出现后的广告状况怎样？ 2

7． 文字发明后广告发展状况怎样？ 2

8． 广告形式的发展与演进的原因是什么？ 2

9． 造纸和印刷术的发明对广告的发展有何影响？ 2

11．明清资本主义生产关系萌芽时期广告发展状况 3

怎样？ 3

10．我国最早的印刷品广告是哪个朝代？ 3

12．西方资本主义入侵我国后的广告状况怎样？ 4

13．西方资本主义侵入我国后的广告媒体发展状况 4

怎样？ 4

14．半封建半殖民地的中国社会近代广告状况怎 4

样？ 4

15．我国最早的报纸广告是什么时候？ 5

16．我国国办报纸刊登广告是什么时候？ 5

17．“五四”时期的广告状况怎样？ 5

18．我国广告商是怎样产生的？ 6

19．我国历史上广告的兴旺时期是什么时候？ 6

20．我国解放前的广告状况怎样？ 6

21．新中国成立后的广告状况怎样？ 6

26．党的十一届三中全会后广告发展状况怎样？ 7

25．十年动乱中为什么把广告视为异端？ 7

22．新中国的广告充实了哪些新的内容？ 7

23．1957年国际广告会议对广告提出了什么要求？ 7

24．广告的“四为”方针是怎么产生的？ 7

27．专家、学者对广告有哪些论述？ 8

28．广告为什么是一门独立的科学？ 8

29．广告为什么与传播学有密切关系？ 8

30．广告为什么与经济学有密切关系？ 9

31．广告为什么与市场学有密切关系？ 9

32．广告为什么与社会学有密切关系？ 9

33．广告为什么与心理学有密切关系？ 10

34．广告为什么与美学有密切关系？ 10

37．广告为什么与管理学有密切关系？ 11

38．广告为什么与公共关系学有密切关系？ 11

36．广告的语言创作有什么要求？ 11

35．什么是广告之美？ 11

39．广告为什么是艺术的结合体？ 12

40．广告为什么与电子学、计算机学有密切关系？ 12

41．广告有哪些机能？ 12

42．什么是广义广告？ 13

43．什么是狭义广告？ 13

44．广告宣传的对象是什么？ 13

45．广告宣传的目的是什么？ 13

诉？ 14

540．广告管理机关应以什么态度对待被处罚者的申 14

50．什么是经济广告？ 14

51．经济广告有哪些类别？ 14

48．广告有哪些分类形式？ 14

49．广告从管理上分类包括哪些？ 14

47．广告宣传的社会任务是什么？ 14

46．广告的社会地位是什么？ 14

52．什么是产品广告？ 15

53．什么是商品广告？ 15

54．什么是文化广告？ 15

55．什么是社会广告？ 15

56．什么是政治性广告？ 15

57．政府公告是否属于广告范畴？ 15

58．社会主义广告有哪些特征？ 16

59．什么是广告的计划性？ 16

60．什么是广告的群众性？ 16

61．什么是广告的思想性？ 16

62．怎样衡量广告的思想性？ 16

68．什么是广告的民族风格？ 17

67．什么是广告的政策性？ 17

64．为什么不能发布虚假广告？ 17

66．什么是广告的科学性？ 17

65．不真实的广告有哪些危害？ 17

63．什么是广告的真实性？ 17

69．具有艺术性的广告作品有什么特点？ 18

70．广告作品可不可以艺术夸张？ 18

71．广告有哪些基本功能？ 18

72．广告有哪些作用？ 19

73．广告为什么有促进生产的作用？ 19

74．广告为什么有指导消费的作用？ 19

75．广告为什么有利于竞争？ 19

79．广告为什么有丰富文化生活的作用？ 20

77．社会主义企业竞争的实质是什么？ 20

76．社会主义竞争的目的是什么？ 20

78．广告为什么能促进国际经济贸易的发展？ 20

81．什么是资本主义广告？ 21

80．广告与宣传有何区别？ 21

82．什么是社会主义广告？ 22

83．什么是广告效益？ 22

84．什么是广告的社会效益？ 22

85．什么是广告的企业效益？ 23

86．什么是广告信誉效益？ 23

87．什么是广告作品效益？ 23

88．什么是广告的直接效益？ 23

89．什么是广告的间接效益？ 23

90．什么是广告效益的特性？ 23

96．什么是广告效益的累积性？ 24

97．什么是广告效益的连锁性？ 24

92．什么是广告效益的综合性？ 24

95．什么是广告迟效性效益？ 24

94．什么是广告速效性效益？ 24

93．什么是广告的连续性？ 24

91．什么是广告效益的两重性？ 24

98．什么是广告效益的竞争性？ 25

99．什么是广告效益的逆反性？ 25

100．什么是广告的促销性效益？ 25

101．什么是广告缓销性效益？ 25

102．如何提高广告宣传效益？ 25

105．原始广告有哪些形式？ 26

106．什么叫实物广告？ 26

104．什么是广告形式？ 26

103．什么是广告媒介？ 26

B 26

109．什么是望子广告？ 27

110．什么是幌子广告？ 27

107．什么是口头广告？ 27

108．什么是声响广告？ 27

111．什么是彩楼广告？ 28

112．什么是商品命名广告？ 28

113．什么是招贴广告？ 28

114．什么是图画广告？ 28

115．什么是招牌广告？ 28

118．什么是电视广告？ 29

121．电视广告有哪些优缺点？ 29

120．闭路电视广告有哪些优缺点？ 29

119．什么是闭路电视广告？ 29

117．什么是广播广告？ 29

116．现代有多少广告媒介？ 29

122．什么是报纸广告？ 30

123．报纸广告有哪些优缺点？ 30

124．什么是报眼广告？ 30

125．什么是图书广告？ 30

126．什么是杂志广告？ 30

127．杂志广告有哪些优缺点？ 31

128．什么是印刷品广告？ 31

129．什么是产品样本广告？ 31

133．什么是画册广告？ 32

130．什么是产品目录广告？ 32

132．什么是工商企业名录广告？ 32

131．什么是产品说明书广告？ 32

134．什么是产品招贴画广告？ 33

135．什么是包装装潢广告？ 33

136．包装装潢广告有什么特点？ 33

137．什么是挂历广告？ 33

138．什么是台历广告？ 33

139．什么是文艺体育票卷广告？ 34

140．什么是比赛秩序册、成绩册广告？ 34

141．什么是电话号簿广告？ 34

142．什么是交通时刻表广告？ 34

143．什么是导游广告？ 34

144．什么是邮政编码广告？ 34

145．什么是电影广告？ 34

149．橱窗广告有哪些优点？ 35

147．什么是交通广告？ 35

148．什么是橱窗广告？ 35

146．什么是幻灯广告？ 35

150．设置橱窗广告有什么要求？ 36

151．什么是商店广告？ 36

152．什么是户外广告？ 36

153．什么是路牌广告？ 36

154．什么是立牌、挂牌广告？ 36

155．什么是灯箱广告？ 37

156．什么是霓虹灯广告？ 37

157．什么是烟幕广告？ 37

163．什么是展销会广告？ 38

162．什么是展览会广告？ 38

161．什么是馈赠广告？ 38

159．什么是邮寄广告？ 38

158．什么是气球广告？ 38

160．什么是电子显示牌广告？ 38

164．什么是火柴广告？ 39

165．什么是花灯广告？ 39

166．什么是冰灯广告？ 39

167．什么是体育广告？ 39

168．什么是插页广告？ 40

169．什么是传真广告？ 40

170．什么是电子显示屏广告？ 40

171．什么是风筝广告？ 40

172．什么是浮雕广告？ 40

177．什么是广告模特？ 41

175．什么是广告报？ 41

176．什么是广告栏？ 41

174．什么是公共关系广告？ 41

173．什么是公共事业广告？ 41

178．什么是广告宣传队？ 42

179．什么是广告旗？ 42

180．什么是空白版面广告？ 42

181．什么是马路护栏广告？ 42

182．什么是民墙广告？ 42

183．什么是商标广告？ 42

184．什么是特约广告？ 42

189．什么是对联广告？ 43

190．什么是倡导广告？ 43

187．什么是正直广告？ 43

185．什么是祝贺广告？ 43

186．什么是增刊广告？ 43

188．什么是站台广告？ 43

191．什么是竞争广告？ 44

192．什么是提示广告？ 44

193．什么是企业广告？ 44

194．什么是企业声誉广告？ 44

195．什么是销后服务广告？ 44

686．什么是广告画创作心理？ （1 44

196．什么是漫画广告？ 45

197．什么是邮票广告？ 45

198．什么是仿单广告？ 45

199．什么是赞助广告？ 45

204．什么是扩大认识型广告？ 46

203．什么是方便购买型广告？ 46

202．什么是认牌购货型广告？ 46

201．什么是指引入室型广告？ 46

200．什么是焦点广告？ 46

205．什么是激发情绪型广告？ 47

206．什么是广告管理？ 47

207．什么是广告管理机关？ 47

208．什么是工商行政管理？ 47

209．什么是工商行政法规？ 47

210．什么是工商行政管理机关？ 48

211．什么是工商行政管理的职能？ 48

212．什么是公共经济利益？ 48

213什么是社会商品经济活动？ 48

218．什么是工商行政管理机关的协调职能？ 49

216．什么是工商行政管理机关的检查职能？ 49

217．什么是行政管理机关的控制职能？ 49

215．什么是工商行政管理机关的监督职能？ 49

214．工商行政管理有哪些任务？ 49

220．广告管理机关的主要职能是什么？ 50

219．什么是工商行政管理机关的服务职能？ 50

223．广告管理的执行层有哪些任务？ 51

222．广告管理的决策层有哪些任务？ 51

221．什么是广告管理机关的决策层和执行层？ 51

224．广告管理工作的目的是什么？ 52

225．什么是广告管理的双重性？ 52

226．广告管理的概念是什么？ 52

227．什么是广告监督？ 52

228．什么是广告检查？ 52

229．什么是广告管理的事后审查？ 53

230．什么是广告控制？ 53

231．什么是广告指导？ 53

232．什么是广告管理原则？ 53

233．广告管理如何体现以法律为准绳的原则？ 53

234．什么是教育与处罚相结合的原则？ 54

237．我国现行广告管理的根据是什么？ 54

236．什么是广告管理法规？ 54

235．广告管理为什么要坚持协调与服务的原则？ 54

238．《广告管理条例施行细则》是哪个部门制定的？ 55

239．《广告管理条例》包括哪些内容？ 55

240．制定《广告管理条例》的宗旨和目的是什么？ 55

241．为什么要加强广告的管理？ 55

244．怎样理解有效地利用广告媒介为社会主义建设 56

245．怎样做到使广告有效地为社会主义建设服务？ 56

服务？ 56

242．加强广告管理为什么是广告客户、广告经营、 56

广告管理的共同任务？ 56

243．为什么要推动广告事业的发展？ 56

246．哪些是广告的管理范围？ 57

249．什么广告经营单位发给《法人企业营业执照》？ 57

247．经营广告业务须经哪个机关批准？ 57

248．非经营性的广告发布要不要经过批准？ 57

251．什么广告经营单位发给《广告经营许可证》？ 58

252．兼营广告业务的企业单位发什么证照？ 58

253．《法人企业营业执照》与《营业执照》有什么区 58

别？ 58

254．什么是综合性的广告公司？ 58

255．什么是设计、制作广告公司？ 58

250．什么广告经营单位发给营业执照？ 58

262．什么是来华外商广告？ 59

256．地方性广告经营单位由哪级工商部门批准？ 59

些条件？ 59

263．申请承接或代理外商来华广告的单位应具备哪 59

258．全国性广告经营单位由哪级工商部门批准？ 59

261．代理外商来华广告单位由哪级工商部门批准？ 59

部门批准？ 59

260．直接承揽外商来华广告业务的单位由哪级工商 59

259．中外合资的广告企业由哪级工商部门批准？ 59

257．什么是地方性广告经营单位？ 59

267．出口广告宣传管理有什么要求？ 60

可否承办代理外商来华广告？ 60

265．无承办代理外商来华广告业务的广告经营单位 60

264．经营外商广告的广告公司可否经营出口广告？ 60

266．什么是出口广告宣传？ 60

268．出口广告宣传外汇从何而来？ 61

269．我国在国外办的合资企业到国内发布广告是否 61

来华广告？ 61

270．我国在国外办的独资企业到国内发布广告是否 61

来华广告？ ． 61

271．外国在我国内的独资企业发布广告怎样对待？ 61

否可以？ 62

件？ 62

275．经营广告业务的专业广告公司应具备哪些条 62

274．内地私人在港澳地区办的报刊到内地拉广告是 62

理？ 62

273．港澳地区的广告经营者到内地拉广告应怎么管 62

是否属无证经营？ 62

272．内地派驻港澳机构的广告经营者到内地拉广告 62

276．申请兼营广告业务的事业单位应具备哪些条 63

件？ 63

277．申请兼营广告业务的企业单位应具备哪些条 63

件？ 63

278．申请经营广告业务的个体工商户应具备哪些条 63

件？ 63

279．申请中外合资、中外合作经营广告业务的企业 63

应具备哪些条件？ 63

280．申请经营广告应提供哪些审查材料？ 63

局？ 64

283．为什么对广告经营单位要进行审批？ 64

281．专业广告公司章程应包括哪些内容？ 64

282．经营广告的专业广告公司的注册资金应有多 64

少？ 64

284．为什么广告审批权不授给县和省辖市区工商 64

285．什么是广告审批？ 65

286．广告行业的发展原则是什么？ 65

287．对广告经营单位审批哪些内容？ 65

288．审批广告经营单位有哪些程序？ 65

289．审批经营范围应注意哪些问题？ 66

290．为什么代理广告业务必须经过批准？ 66

291．专业广告公司可以代理哪些广告业务？ 66

292．广播、电视、报刊为什么不能夸媒介代理广告 66

业务？ 66

298．印刷品广告为什么只能由广告公司代办？ 67

296．专业广告公司可否经营橱窗广告业务？ 67

297．装饰业务单位为什么可以兼营灯箱广告？ 67

295．橱窗广告应由谁经营？ 67

294．为什么路牌广告只能由广告公司经营？ 67

293．哪些兼营广告单位不能代理广告业务？ 67

299．专业性报刊没有专业广告机构和人员可否批准 68

兼营广告业务？ 68

300．期刊申请兼营广告的首要条件是什么？ 68

301．期刊发行量多少才能批准兼管广告？ 68

302．内部发行的报刊可否兼营广告？ 68

303．科技信息等社会服务性的咨询服务公司可否批 68

准经营广告？ 68

309．申请赞助广告有什么要求？ 69

308．赞助广告有什么管理规定？ 69

306．一些单位搞祝贺等赞助可否批准？ 69

307．一些单位搞小型文艺演出、编辑画册等搞赞助 69

305．人体模特广告可否批准经营？ 69

304．各类协会、学会可否经营广告？ 69

广告可否批准？ 69

315．录相公司、电视台等单位申请长年赞助广告是 70

799．日本广告管理有什么法规？ （1 70

否可以？ 70

798．什么是现代广告质的战略？ （1 70

312．赞助广告费有什么管理规定？ 70

批准？ 70

311．哪些赞助广告活动必须报省级工商行政管理局 70

310．申请赞助广告活动要办哪些审批手续？ 70

313．赞助广告费可否计入成本？ 70

314．不带广告宣传的赞助费可否进入成本？ 70

318．临时性广告经营的范围有哪些？ 71

316．由企业出钱在文艺演出、知识竞赛中宣传企业 71

或产品属不属广告活动？ 71

317．什么是临时性广告经营活动？ 71

321．全国性的临时性广告经营由哪级审批？ 72

322．申请临时性广告经营应提交哪些证明？ 72

323．什么是地方性的临时性广告经营？ 72

324．什么是全国性的临时性广告经营？ 72

319．经营临时性广告应具备什么条件？ 72

320．地方性的临时性广告经营由哪级审批？ 72

326．临时性广告经营登记费用途有何规定？ 73

328．新闻和广告有什么区别？ 73

327．国家对“新闻广告”有什么规定？ 73

325．申请临时性广告经营活动应交什么费用？ 73

331．报纸、广播、电视台设置“企业之声”等栏目 74

是否新闻广告？ 74

332．以特约刊播形式介绍企业产品是否新闻广告？ 74

330．什么是广告标志？ 74

329．新闻单位刊播广告为什么要有标志？ 74

333．为什么不能以记者站、记者名义招揽广告？ 75

334．国家对插播广告有什么规定？ 75

335．电视差转台可否经营广告？ 75

336．新闻单位举办产品信息发布会是否可以？ 75

339．药品广告内容有什么要求？ 76

338．药品广告管理范围是哪些？ 76

337．药品广告管理有什么规定？ 76

340．什么是药品广告？ 76

341．什么是类药品广告？ 76

342．类药品广告有什么规定？ 76

345．申请《药品广告审批表》应交验哪些证件？ 77

343．广告经营单位怎样承接药品广告？ 77

344．《药品广告审批表》由哪个部门审批？ 77

350．哪些药品禁止作广告宣传？ 78

349．刊登医疗器械产品广告须经哪个部门批准？ 78

348．为什么禁止利用医生患者名义作药品广告宣传？ 78

347．药品广告为什么必须刊登商标？ 78

346．药品广告批准文件有效期多久？ 78

352．农药广告有什么管理规定？ 79

351．哪些药品广告应立即停止宣传？ 79

354．农药广告由哪个机关审批？ 79

355．广告经营单位凭什么承接农药广告？ 79

356．刊播、发布虚假农药广告作何处理？ 79

353．农药广告的管理范围是哪些？ 79

357．哪些农药广告是禁止刊播的？ 80

358．兽药广告有什么管理规定？ 80

361．体育广告有什么规定？ 80

360．个人行医广告有什么规定？ 80

359．外国企业兽药广告须办什么手续？ 80

364．什么是体育冠队广告？ 81

363．哪些体育比赛可以使用冠杯广告？ 81

362．体育广告管理范围是哪些？ 81

365．什么是赞助性体育广告？ 82

366．未纳入年度计划的体育赞助广告活动怎么办？ 82

367．体育广告由谁经营？ 82

368．体育比赛的举办单位可否申请经营体育广告？ 82

369．外商资助的体育比赛广告由谁经营？ 82

370．国际体育组织在我国举办比赛的广告由谁承 82

办？ 82

375．筹集赞助性体育比赛的广告费有什么规定？ 83

374．赞助体育广告的实物有什么规定？ 83

373．体育比赛能否用烟酒做广告？ 83

372．体育比赛能否用烟、酒名称冠杯、冠队？ 83

371．体育广告内容有什么要求？ 83

377．四种媒介以外的其他广告媒介可否为卷烟做 84

广告？ 84

378．什么是非期刊出版物？ 84

379．为什么规定卷烟广告要由广告客户申请？ 84

380．禁止利用四种媒介为卷烟做广告包括哪些内 84

容？ 84

376．为什么禁止四种媒介为卷烟做广告？ 84

387．食品广告内容由什么机关审批？ 85

383．未获国家级优质烈性酒是否可以做广告？ 85

381．其他媒介做卷烟广告有什么规定？ 85

382．什么是烈性酒？对烈性酒广告有什么规定？ 85

384．39度以下低度酒可否作广告？ 85

385．食品广告有什么规定？ 85

386．食品广告包括哪些范围？ 85

389．哪些食品禁止做广告宣传？ 86

390．国外企业在我国举办食品展览会的广告有什么 86

规定？ 86

391．化妆品广告有什么规定？ 86

392．奖券广告有什么规定？ 86

388．广告经营单位凭什么承接食品广告？ 86

398．年历广告有什么规定？ 87

395．社会福利事业举办有奖集资发布广告是否可 87

397．商店发布“礼品券”可否发布广告？ 87

396．有奖储蓄是否可以发布广告？ 87

以？ 87

是否可以刊播？ 87

394．筹集文体事业开发资金举办有奖观赏售票广告 87

393．刊播有奖销售广告有什么危害？ 87

403．户外广告管理有哪些规定？ 88

401．印有广告的挂历为何首先要新闻出版管理部 88

402．挂历为什么不能批给广告公司为固定的经营 88

399．涉外宣传的广告挂历可否印制？ 88

400．印有广告的挂历为何不能在市场上销售？ 88

门批准？ 88

项目？ 88

设置发布广告是否可以？ 89

404．户外广告管理有什么要求？ 89

408．工商企业自我宣传可否设置路牌广告？ 89

407．设置路牌广告有哪些要求？ 89

406．户外广告的场地占用费由哪个部门制定？ 89

405．哪些地方禁止设置、张贴户外广告？ 89

409 工商企业将本单位墙壁和建筑物租给其他企业 89

410．灯箱广告有哪些发布形式？ 90

414．宣传本企业产品的灯箱广告要不要批准？ 90

413．什么是灯箱广告经营？ 90

412．什么是灯箱广告设计、制作？ 90

411．设置发布灯箱广告有什么要求？ 90

415．商店货架上宣传某些未指名商品的灯箱是否作 91

广告管理？ 91

419．招牌广告如何管理？ 91

418．什么是招牌灯箱广告？ 91

417．什么是招牌灯箱？ 91

的灯箱是否作广告管理？ 91

416．商店货架上设置宣传生产厂家某项产品、商标 91

420．橱窗广告管理有什么要求？ 92

421．临街橱窗广告怎么管理？ 92

422．设置霓虹灯广告有什么要求？ 92

423．什么是霓虹灯广告经营？ 92

424．专业广告公司无设计制作能力可否经营霓虹灯 93

广告业务？ 93

425．霓虹灯设计制作单位可否经营霓虹灯广告？ 93

426．民墙广告管理有什么要求？ 93

427．车身广告由谁经营？ 93

431．为什么要求广告内容必须真实？ 94

433．为什么要求广告内容必须健康？ 94

428．工商企业上下班的交通车可否设置广告？ 94

429．招贴广告怎么管理？ 94

430．广告管理法规对广告内容有什么规定？ 94

432．不真实的广告有什么后果？ 94

434．为什么要求广告内容清晰明白？ 95

438．哪些夸张语言不能作广告用语？ 95

435．哪些广告内容是禁止刊播发布的？ 95

436．广告宣传为什么不能贬低同类产品？ 95

437．什么是崇洋媚外的广告？ 95

441．优质产品中未获优质称号的型号、品种可否与 96

优质产品并列宣传？ 96

442．什么是优质产品？ 96

443．优质产品称号和证书分哪几级？ 96

439．“实行三包”可否作广告宣传？ 96

440．什么是优质产品广告？ 96

444．优质产品的优质标志可否作广告宣传？ 97

获奖称号可否作广告宣传？ 97

448．标明获奖商品广告应交验什么证件？ 97

447．全国行业评比名次可否作广告宣传？ 97

448．省级以下人民政府或业务行政主管部门颁发的 97

445．非政府部门颁发的获奖称号可否作广告宣传？ 97

450．曾获名优产品称号复评未评上可否继续作名优 98

又认可怎么办？ 98

产品广告宣传？ 98

451．不标明质量标准的广告是否要提交质量证明？ 98

452．有些乡镇企业的产品质量没有过关，主管机关 98

453．计量器具商品广告有什么规定？ 98

449．标明质量标准的广告应当提交哪个部门的证明？ 98

459．使用他人照片题词进行广告宣传是否可以？ 99

454．对出具计量器具广告证明有什么要求？ 99

455．计量器具广告审查目录包括哪些产品？ 99

458．为什么禁止刊播“电子自卫器”等保安防卫器 99

457．为什么严禁刊播有关性生活产品广告？ 99

械广告？ 99

456．以市场预测为目的的产品可否作广告宣传？ 99

461．出版广告管理有什么规定？ 100

462．广告使用汉字有什么规定？ 100

463．广告使用汉语拼音有什么规定？ 100

464．申请标明注册商标广告应提交什么证件？ 100

460．可否借用党政机关名义进行产品广告宣传？ 100

468．未注册商标可否作广告宣传？ 101

470．商标和广告有什么区别？ 101

469．注册商标做广告应注意哪些问题？ 101

467．注册商标向哪个机关申请？ 101

466．什么是注册商标？ 101

465．什么是商标？ 101

477．什么是刑事法律责任？ 102

476．什么是民事法律责任？ 102

471．什么是广告违法行为？ 102

475．什么是行政法律责任？ 102

472．广告违法行为有什么特征？ 102

473．什么是广告违法行为的法律责任？ 102

474．什么是广告法规保护的客体？ 102

478．什么是构成损害赔偿责任的条件？ 103

480．什么是广告违法诈骗罪？ 103

484．什么是广告违法假冒商标罪？ 103

483．什么是广告违法侮辱罪？ 103

482．什么是广告违法诽谤罪？ 103

481．什么是广告违法投机倒把罪？ 103

479．什么是损害赔偿范围？ 103

485．什么是广告行政处罚？ 104

486．广告行政处罚的目的是什么？ 104

487．什么是广告违法行政处罚原则？ 104

488．什么是处罚与教育相结合的原则？ 104

490．什么是以法律为准绳的原则？ 104

489．什么是以事实为依据的原则？ 104

491．违反广告法规有哪些处罚种类？ 105

492．什么是停业发布广告？ 105

493什么是责令公开更正？ 105

494．什么是通报批评？ 105

495．什么是没收非法所得？ 105

502．广告造成消费者损失怎么处理？ 106

500．什么是并处？ 106

496．什么是停业整顿？ 106

497．什么是罚款？ 106

501．什么是分别处理？ 106

498．什么是吊销营业执照？ 106

499．什么情况要追究刑事责任？ 106

503．什么是广告民事责任处罚？ 107

504．什么是广告刑事责任处罚？ 107

507．广告经营者帮助广告客户弄虚作假怎么处理？ 107

503．什么是广告经济责任？ 107

506．广告客户利用广告弄虚作假怎么处理？ 107

508．广告经营者搞不正当竞争怎么处理？ 108

509．无证非法经营广告怎么处理？ 108

510．广告经营者超越经营范围发布广告怎么处理？ 108

511．广告客户超越经营范围发布广告怎么处理？ 108

512．广告经营者发布禁止性广告怎么处理？ 108

513．广告客户发布禁止性广告怎么处理？ 108

517．广告经营者不查验广告证明怎么处理？ 109

520．代理广告不审查广告内容和证明怎么处理？ 109

519．为广告客户出具假证明怎么处理？ 109

518．广告客户提供假证明怎么处理？ 109

516．不经批准为烈性酒做广告怎么处理？ 109

515．利用广播电视报刊发布卷烟广告怎么处理？ 109

514．新闻单位发布新闻广告怎么处理？ 109

521．非法设置张贴广告怎么处理？ 110

522．违反广告收费规定怎么处理？ 110

523．外国企业违反我国广告管理法规怎么处理？ 110

524．什么是广告案件查处？ 110

525．广告管理监督与查处是什么关系？ 110

526．广告案件的查处原则是什么？ 110

527．广告案件查处有哪些程序？ 110

529．上级机关怎样做好案件的复议？ 111

528．被处理者对处理不服怎么办？ 111

531．公民、法人根据什么法律提起诉讼？ 112

534．人民法院受理哪些行政诉讼案件？ 112

诉？ 112

532．人民法院依照什么法律受理公民、法人的申 112

533．广告管理与行政诉讼法有什么关系？ 112

530．为什么被处罚者有申诉权？ 112

535．广告管理工作人员行使的职权是否行政行为？ 113

536．什么是行政争议？ 113

537．什么是行政诉讼的被告？ 113

538．广告管理机关是否具体行政行为机关？ 114

539．广告管理机关怎样避免成为诉讼的被告人？ 114

541．广告与民法通则有什么关系？ 114

关？ 115

544．什么是广告连带责任？ 115

543．什么是广告代理民事责任？ 115

542．《广告管理条例》中哪些条款与《民法通则》有 115

545．什么是广告侵权的民事责任？ 116

546．什么是违法案例报告书？ 116

547．什么是违法违章统计？ 116

548．省以下工商行政管理局有否特许管理权？ 116

555．经营广告有哪几种类型？ 117

554．什么是广告兼营？ 117

552．什么是广告管理者？ 117

551．什么是广告客户？ 117

553．什么是广告专营？ 117

549．什么是广告经营者？ 117

D 117

550．什么是广告宣传者？ 117

556．什么是兼营广告业务的事业单位？ 118

557 ．什么是兼营广告业务的企业单位？ 118

558．什么是中外合资广告业务？ 118

559．什么是中外合作经营广告？ 118

560．设计、制作的广告企业为什么要申请登记？ 118

566．什么是播放广告？ 119

568．什么是广告张贴？ 119

567．什么是广告设置？ 119

565．什么是刊登广告？ 119

56 4．什么是广告发布？ 119

563．什么是非经营性的广告？ 119

562．什么是经营性的广告？ 119

561．什么是非法经营广告？ 119

569．什么是广告代理？ 120

570．超越范围的经营项目可否申请经营？ 120

571．为什么要对广告经营单位实行年检注册？ 120

572．广告经营单位年检注册范围、内容及程序有什 120

么规定？ 120

573．为什么在广告经营活动中禁止垄断？ 121

574．在广告经营活动中应提倡什么，反对什么？ 121

575．广告经营者对广告内容承担什么责任？ 121

576．代理广告由谁承担内容和证件的审查？ 121

582．全国性公司、外商独资企业申请发布广告应交 122

验何种证明？ 122

种证明？ 122

583．标明获专利的产品广告应交验何种证明？ 122

579．认定工商企业、个体工商户的合法身份证明是 122

证明？ 122

580．非经营性的单位或部门申请发布广告提交何种 122

577．复印件证明可否作有效证明？ 122

581．外国企业驻我国代表机构申请发布广告提交何 122

578．为什么要查验广告客户的身份证明？ 122

什么？ 122

584．实行生产许可证的产品广告应交验何种证明？ 123

585．哪些产品实行生产许可证？ 123

586．报刊发行广告交验什么证明？ 123

587．内部发行报刊可否作广告宣传？ 123

588．图书出版发行广告应交验什么证明？ 123

589．各类文艺演出广告应交验什么证明？ 123

595．为什么刊播广告要由广告客户申请？ 124

596．广告客户为什么要主动交验广告证明？ 124

591．中等专业学校招生广告，应交验什么证明？ 124

594．个人启事、声明等广告应交验什么证明？ 124

验什么证明？ 124

593．各类文化补习班、职业技术学校招生广告应交 124

592．外国来我国的招生广告应交验什么证明？ 124

590．大专院校招生广告应交验什么证明？ 124

602．经济合同有什么特征？ 125

601．什么是经济合同？ 125

599．什么是广告宣传活动中的共同责任？ 125

598．广告经营者与广告客户为什么要签订合同？ 125

600．什么是合同？ 125

597．出具广告证明的单位承担什么责任？ 125

606．什么是要约、承诺？ 126

605．订立经济合同有哪些程序？ 126

603．什么是经济合同法？ 126

604．经济合同法有哪些作用？ 126

607．什么是经济合同公证？ 126

611．什么是经济合同当事人违约责任？ 127

612．什么是承担违约责任的违约金？ 127

609．经济合同公证或鉴证有什么好处？ 127

610．什么是无效经济合同？ 127

608．什么是经济合同鉴证？ 127

613．什么是承担违约责任的赔偿金？ 128

614．什么是承担违约的行政、刑事责任？ 128

615．什么是承担违约的领导机关的违约责任？ 128

616．什么是承担违约的强制实际履行？ 128

617．什么是广告业务档案制度？ 128

623．什么是广告业务员证？ 129

618．什么是广告业务登记制度？ 129

620．什么是广告收入会计制度？ 129

622．什么是广告业务员？ 129

621．广告经营单位为什么要报广告经营情况？ 129

619．什么是广告审查制度？ 129

624．实行广告业务员证有什么好处？ 130

625．申请广告业务员证有哪些手续？ 130

626．广告业务员应具备哪些条件？ 130

629．什么是广告业务员的行为规范和准则？ 131

631．什么是广告信息反馈？ 131

627．广告业务员有哪些基本任务？ 131

628．什么是广告业务员的高尚职业道德和行为？ 131

630．什么是广告业务员的招揽艺术？ 131

632．什么是广告收费专用章？ 132

633．国家对广告费开支有什么规定？ 132

635．怎样制定广告收费标准？ 132

634．什么是广告行业专用发票？ 132

636．广告收费标准由哪个机关批准？ 133

637．户外广告的场地占用费由谁制定？ 133

638．广告业务相互代理费标准是多少？ 133

639．外商来华广告代理费标准是多少？ 133

640．怎样做好广告宣传计划？ 133

641．什么是广告策划？ 133

644．什么是广告对象策划？ 134

646．什么是广告时机策划？ 134

645．什么是广告区域策划？ 134

643．什么是广告目的策划？ 134

642．广告策划包括哪些内容？ 134

647．什么是广告主题策划？ 135

648．什么是广告策略策划？ 135

649．什么是广告媒体策划？ 135

650．什么是广告方式策划？ 135

651．什么是广告预算策划？ 135

652．什么是广告创意策划？ 136

653．什么是广告效果策划？ 136

654．广告策划应坚持哪些原则？ 136

655．什么是心理活动规律？ 137

658．什么是心理学研究的基本任务？ 137

656．什么是广告心理学？ 137

657．广告心理学的研究对象是什么？ 137

661．什么是广告视、听觉刺激？ 138

663．什么是广告记忆？ 138

660．在广告活动中怎样运用注意原理？ 138

659．什么是广告注意原理？ 138

662．怎样增强广告的艺术性？ 138

664．什么是广告形象记忆？ 139

665．什么是广告逻辑记忆？ 139

666．什么是广告情感记忆？ 139

667．什么是广告时间记忆？ 139

668．什么是广告联想？ 139

672．什么是广告心理信念？ 140

671．什么是广告心理形象？ 140

670．什么是广告心理兴趣？ 140

669．什么是广告心理需要？ 140

674．什么是广告产品心理策略？ 141

675．什么是广告市场心理策略？ 141

676．什么是广告媒体心理策略？ 141

677．什么是综合运用广告媒体？ 141

673．什么是广告心理策略？ 141

678．什么是具体单个运用广告媒体？ 142

679．怎样选择广告媒体？ 142

680．什么是广告传播心理策略？ 142

681．什么是广告创作心理？ 142

682．什么是广告语言心理？ 142

683．运用广告语言的基本要求是什么？ 143

684．什么是广告形象心理？ 143

685．什么是广告文的创作心理？ 143

688．什么是广告布局心理？ 144

687．什么是广告彩色心理？ 144

689．电台广告创作应注意哪些？ 145

690．电视广告创作应注意哪些？ 145

691．广告设计有哪些程序？ 145

692．广告文稿包括哪些内容？ 146

693．怎样撰写广告文稿？ 146

694．广告构图创作有什么要求？ 146

699．什么是广告设计的光点手法？ 147

697．广告设计形式的最终目的是什么？ 147

698．广告设计的指导思想是什么？ 147

696．什么是广告设计的抽象表现手法？ 147

695．什么是广告设计的具象表现手法？ 147

700．什么是广告设计的装饰手法？ 148

701．什么是广告设计的比喻手法？ 148

702．什么是广告设计的夸张手法？ 148

703．什么是广告设计的特写手法？ 148

704．什么是市场？ 148

705．构成市场的因素是什么？ 148

710．怎样收集市场信息？ 149

709．市场信息有什么作用？ 149

707．什么是生产者市场？ 149

708．什么是市场信息？ 149

706．什么是消费市场？ 149

711．怎样整理市场信息？ 150

712．怎样传递与利用市场信息？ 150

713．什么是市场调查？ 150

714．什么是市场研究？ 151

715．市场调研的目的是什么？ 151

716．市场调研的作用是什么？ 151

717．怎样进行市场调查研究？ 151

718．市场调查有哪些类型？ 151

719．市场调查包括哪些内容？ 151

723．什么是市场预测？ 152

724．怎样进行市场预测？ 152

722．什么是消费者调查分析？ 152

721．什么是销售活动调查分析？ 152

720．什么是产品的调查分析？ 152

725．市场预测的内容有哪些？ 153

726．什么是科技市场？ 153

727．什么是科技成果？ 153

728．什么是科技成果广告？ 153

729．怎样管理科技成果广告？ 153

730．民航广告经营有什么规定？ 153

731．民航广告由谁经营？ 154

732．民航机场广告设置有什么规定？ 154

733．民航对中外广告设置有什么规定？ 154

734．民航广告内容审查有什么要求？ 154

735．民航广告合同有什么规定？ 154

741．广告经济活动中为什么不能提取“回扣”？ 155

740．为什么不允许利用外国人为内销产品作广告？ 155

737．为什么不能收取客户的实物抵作广告费？ 155

739．“全国第一”广告语可在什么产品广告上使用？ 155

736．客户以实物抵偿广告费是否可以？ 155

738．“誉满全球”广告语可在什么产品广告上使用？ 155

742．什么是优质产品标志？ 156

743．怎样正确使用优质标志？ 156

744．国家对工业产品质量有什么规定？ 156

745．为什么广告宣传不得有搭配商品的内容？ 156

746．工商企业进行广告宣传应注意些什么？ 157

E 158

747．什么是广告协会？ 158

748．什么是广告协会各级组织？ 158

749．什么是广告协会章程？ 158

750．广告协会的宗旨是什么？ 158

动？ 159

751．广告协会的工作方针是什么？ 159

754．广告协会怎样组织广告经营单位创优质竞赛活 159

753．广告协会可以开展哪些咨询服务？ 159

752．广告协会的任务是什么？ 159

755．什么是优质服务活动？ 160

756．广告协会会员有哪些权利？ 160

757．广告协会会员有哪些义务？ 160

758．加入广告协会应具备什么条件？ 160

759．工商企业为何可以加入广告协会？ 160

766．广告协会会员代表大会有哪些职权？ 161

765．广告协会会员代表怎样产生？ 161

761．个人会员要不要交纳会费？ 161

764．广告协会的组织原则是什么？ 161

763．广告协会与广告管理机关是什么关系？ 161

762．中国广告协会与地方广告协会是什么关系？ 161

760．哪些人员可以申请为广告协会个人会员？ 161

767．广告协会理事会怎样产生？ 162

768．广告协会理事会的职权是什么？ 162

769．广告协会常务理事会有什么职权？ 162

770．什么是广告协会专业工作委员会？ 162

771．专业工作委员会有什么作用？ 162

772．什么是广告行业的自律？ 162

776．什么是广告经营的自身建设？ 163

775．实行广告业务全面代理制有什么好处？ 163

774．什么是广告业务全面代理体制？ 163

773．广告行业自律有什么作用？ 163

777．什么是广告行业的自身建设？ 164

778．为什么要制定广告行业发展规划？ 164

779．什么是广告行业的宏观规划？ 164

780．什么是广告行业的微观规划？ 164

781．广告协会经费从何而来？ 165

782．广告协会可否参与对外交往？ 165

783．美国广告公司状况怎样？ 165

784．日本广告公司状况怎样？ 166

785．香港广告公司状况怎样？ 166

789．什么是设计、制作型广告公司？ 167

790．美国报纸广告状况怎样？ 167

788．什么是策划型广告公司？ 167

787．什么是代理型广告公司？ 167

786．国际上广告公司有哪几种类型？ 167

791．美国电视广告状况怎样？ 168

792．美国的路牌、橱窗、霓虹灯广告状况怎样？ 168

793．美国广告质量状况怎样？ 168

794．美国的广告协会有哪些任务？ 168

795．什么是日本新颖的）广告表现手法？ 169

796．什么是现代广告战略？ 169

797．什么是现代广告量的战略？ 169

800．日本广告行业刊登广告有什么规定？ 170

803．美国广告限制机构有哪些权力？ 171

802．美国广告限制哪些内容？ 171

801．美国广告限制机构有哪些？ 171

804．英国广告限制法及其职能机构有哪些？ 172

805．英国独立广播电台广告标准有哪些规定？ 172

806．世界上最早的手写广告是什么时候？ 174

807．世界上最早的广告管理条例是何时产生的？ 175

808．世界上第一个广告公司是哪年成立的？ 175

809．世界上最大的广告牌有多大？ 175

810．世界上最高的广告牌有多高？ 175

811．世界上第一个灯光广告是哪年安装的？ 175

812．世界上最大的霓虹灯广告有多大？ 175

附件（一） 国务院广告管理条例 176

附件（二） 国家工商行政管理局广告管理条件施行 180

细则 180