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目录 1

绪论章 知本创富魔方 1

一、21世纪：知本创富时代 1

1．新时代的经济特征 1

2．潜在利润的诱惑 6

3．新时代召唤新人类 13

二、智慧可变黄金：知本的魔力 17

1．高智能创造辉煌 18

2．智慧是迅速致富的关键 22

3．拥有智慧，才能把握成功机会 25

三、知本进化利润 29

1．知识进化利润 29

2．不投资也不能赚大钱 37

3．信息知本：取之不尽的财富 40

4．网络知本：商机无限 43

第一章 策划为王 48

一、策划创造财富 48

1．巧妙策划，铸就人生辉煌 48

2．成功策划，创造奇迹 50

3．精心策划，造就名牌 52

4．法拉利的“卖点” 53

5．策划经典案例四则 54

二、营销策划 55

1．将文化融于商业中 56

2．百事可乐的绝妙策划 58

3．策划中的“信息杂交” 61

4．“买一送一”的推销术 64

三、企业形象策划 66

1．品牌形象值万金 67

2．“抛玉引市”，树立企业形象 69

3．导入CI：公司形象新理念 72

4．公司形象的设计策划 76

5．公司综合感觉形象的设计策划 81

第二章 创意致富 86

一、创意贩卖：仅次于总统的职业 86

1．创意：化平凡为神奇 86

2．创意就是竞争力 88

3．创意的本质就是改变 89

4．创意不是天才的专利 91

1．广告：贩卖创意的魔术师 92

二、广告创意 92

2．宝洁：不朽的广告创意 93

3．可口可乐：狂歌劲舞总是情 95

4．让沉石浮出海面 97

三、改良创意 101

1．把产品变得更完美 101

2．流行全球的“迷你裙” 102

3．“蜂蜜蛋冰淇淋” 103

4．异军突起的“半熟蛋” 104

5．简便实用的签名笔 105

6．不需用水的新奇抹布 106

7．大受欢迎的洗米杯 107

四、服务创意 108

1．聊天室里生意火 108

2．装个电话日赚8万 109

3．新产品介绍补空白 110

4．专业疏通第一家 110

5．农田公司正兴旺 112

6．商品代购蒸蒸日上 113

7．流动修理别开生面 115

8．植树种花两头赚 116

五、创意妙策 117

1．逆转假设创意法 118

2．自由联想创意法 119

3．目标创意法 120

4．形态分析创意法 121

5．逆转创意法 122

第三章 点石成金 124

一、点子——致富的源泉 124

1．搬家也能赚大钱 125

2．香水帝王的奥妙 128

3．关于酒桶的点子 129

二、金点子——化腐朽为神奇 130

1．无偿赠送，免费饮用 131

2．五美分商店，让顾客辨别 132

3．精制商标，赢得顾客 133

4．点子连环套 137

三、奇点子——商战致胜的法宝 143

1．抢购布娃娃的风暴 143

2．“小马驹”的惊人之举 146

3．只因一条围裙 147

4．专营冷门，不露声色 147

5．用奇异的对联抬徕顾客 152

6．别出新裁，突出特色 154

四、创造市场——金点子的巧用 158

1．鲶鱼效应，激进竞争 158

2．树上开花抢市场 160

3．异想天开闯市场 163

4．善于捕捉市场变化的亚默尔 166

第四章 发明与专利 172

一、靠专利发明赚钱的神话 172

1．造就了一个行业的卡拉OK 172

2．一个配方值亿元 174

3．靠发明获利1亿日元 175

二、发明是一座变智慧为黄金的熔炉 176

1．“瓦克曼”随身听风靡全球 176

2．由问题而生的发明 178

3．“多加一点”引出的发明 179

4．不知疲倦：发明的要素 181

三、技术发明：取之不尽的财源 186

1．一项小发明，两家摇钱树 187

2．有心者，赚大钱 189

3．来辉武的神功神效 191

四、专利发明：智慧与韧性的结晶体 195

1．东方魔水的诞生之路 196

2．首创方便面食品的霍金士 198

3．吉利出色的产品创新 205

第五章 网络淘金 209

一、网上淘金不是梦 209

1．激动人心的生意场 209

2．金融世界“大爆炸” 212

3．广告业的未来 214

4．好运从天降 216

5．闪电般聚集财富 218

6．经济增长的催化剂 221

二、网上营销所带来的营销革命 223

1．联机市场调查 223

2．用分类广告发展你的业务 225

3．建立网上社团 228

4．网上营销伙伴 229

5．网上交易的真空地带 231

三、网络托起的亿万富豪 235

1．比莫斯——网上书店 235

2．奥密达——网上拍卖 239

3．凯斯——网上食品 241

4．迈克尔戴尔——网上旋风 245

第六章 创办智业 248

一、智业：与朝阳一同升起的产业 248

1．智业是社会生产力发展的内在要求 249

2．智业与传统服务业的区别 249

3．智业的培育与发展 250

4．智业发展的前景 252

二、咨询服务业：决策者的智囊 255

1．咨询业：一种智力生产型产业 255

2．咨询服务的范围 258

3．咨询企业的运行 261

4．咨询服务：靠头脑也能挣大钱 265

三、信息服务业：把信息转化为资源 267

1．信息服务业：开发信息资源的重要产业 267

2．信息向财富的转化 269

3．巧用信息，平步青云 274

4．信息管理有秘方 277

四、法律服务业：依法捍卫公正 279

1．律师业：知识经济时代的护航者 279

2．国外律师行业的发展趋势 281

3．律师，经营成功的保护神 283

4．注册会计师业：保障市场健康的经济警察 285

5．资产评估业，帮你理理财 289

第七章 文教服务 294

一、融入商业中的文化行业 294

1．知识经济时代的文化行业 294

2．文化企业家的启示：文化就是财富 298

二、教育产业：创富新天地 304

1．教育：知识经济的基础与竞争基点 304

2．终身教育：没有尽头的致富路 312

3．教育培训，商机无限，致富无限 317

第八章 创新经营 330

一、创新：知识经济的灵魂 330

1．创新的含义与特征 330

2．创新经营：获得超常规发展的金钥匙 339

3．掌握创新的秘密 347

二、迈向创新路，架通致富桥 352

1．寻创新机会，成致富神话 353

2．工艺创新的致富机会 365

3．开发新产品，拓出大天地 371

4．经营方式创新：拓宽市场的开路先锋 377