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第一章 旅游经济学导言 1

第一节 旅游经济活动概述 1

一、旅游经济活动的界定 1

二、旅游经济活动形成的社会背景和条件 4

三、现代旅游经济活动的发展 11

第二节 旅游经济观念的演进 13

一、旅游萌芽时期的旅游经济观念 13

二、旅游发展时期的旅游经济观念 16

三、旅游活动形成时期的经济观念 21

第三节 旅游经济学的研究 26

一、旅游经济学的研究对象 26

二、旅游经济学的研究内容 27

三、旅游经济学与其他有关学科的关系 29

四、旅游经济学的研究方法 31

复习思考题 34

第二章 旅游经济活动分析 35

第一节 旅游经济活动与一般社会活动 35

一、旅游经济活动的概念 35

二、一般社会活动的概念 35

三、旅游经济活动与一般社会活动的区别与联系 37

第二节 旅游产品 39

一、旅游产品的内涵 39

二、旅游产品的价值和使用价值 41

三、旅游产品的特性 45

四、旅游产品的分类 49

五、旅游产品的构成要素 52

六、旅游产品开发 56

第三节 旅游经济活动的特质 58

一、旅游经济活动的社会性 58

二、旅游经济活动的文化性 59

三、旅游经济活动的经济性 61

四、旅游经济活动的开放性 63

复习思考题 65

第三章 旅游市场分析 67

第一节 旅游供求及均衡 67

一、旅游需求 67

二、旅游消费 73

三、旅游供给 75

四、旅游供求均衡 80

第二节 旅游市场的拓展 84

一、旅游市场拓展的必要性 84

二、旅游市场开拓战略 85

三、旅游市场拓展策略 94

复习思考题 96

第四章 旅游经济运行环境及影响 97

第一节 旅游经济运行环境概述 97

一、旅游经济运行环境及其构成因素 97

二、旅游经济运行环境与旅游经济活动 98

第二节 旅游经济运行的间接环境分析 100

一、政治经济环境及其影响 100

二、社会文化和人口环境及其影响 106

三、科技环境及其影响 110

四、自然环境及其影响 111

第三节 旅游经济运行的直接环境分析 113

一、旅游企业的环境及影响 113

二、顾客 116

三、公众 116

第四节 入世对中国旅游市场的影响及对策 117

一、加入世界贸易组织对中国的总体影响 117

二、入世对中国旅游市场的影响及相应对策 118

复习思考题 128

第五章 旅游市场运行 129

第一节 旅游市场的内涵及特点 129

一、旅游市场的定义 129

二、旅游市场的划分 131

三、旅游市场的特点 135

第二节 旅游市场风险 137

一、旅游市场风险概述 137

二、旅游市场的投资风险分析 140

三、旅游市场的营销风险 144

四、旅游市场的外汇风险 147

第三节 旅游市场资本运作 151

一、资本运作的基本概念 151

二、旅游市场的融资活动 156

三、旅游企业短期融资 159

四、旅游企业的资本市场融资 161

五、旅游企业的并购与重组 167

六、旅游上市公司 173

第四节 价格调节与非价格调节 181

一、旅游市场的价格调节 181

二、非价格调节 185

第五节 政府调节 198

一、概述 198

二、制定旅游经济发展战略 202

复习思考题 207

第六章 旅游市场竞争 209

第一节 旅游市场竞争概述 209

一、市场竞争的必然性 209

二、旅游市场的核心竞争力 211

三、旅游市场竞争的类型和目标 212

四、中国入世后旅游市场竞争的特点 217

第二节 旅游市场竞争的战略 220

一、旅游创新与竞争 220

二、竞争战略的特点 222

三、旅游市场竞争战略模型 223

四、旅游市场竞争战略的风险和选择 227

第三节 旅游企业竞争博弈 231

一、博弈与博弈论 231

二、旅游企业竞争博弈 236

复习思考题 246

第七章 旅游经济活动效益分析 247

第一节 旅游收入 247

一、旅游收入概述 247

二、旅游收入的初次分配和再分配 249

三、旅游乘数效应 251

四、旅游外汇收入的漏损和防范 252

五、评价旅游收入的主要经济指标 255

第二节 旅游成本 258

一、旅游成本的构成 259

二、评价旅游成本的主要经济指标 266

三、旅游承载力 270

第三节 旅游经济效益及分析 279

一、旅游企业微观经济效益及分析 280

二、旅游宏观经济效益及分析 286

复习思考题 291

第八章 旅游产业结构与产业政策 293

第一节 旅游产业结构优化 293

一、旅游产业结构 293

二、我国旅游产业结构现状及优化 295

第二节 旅游产业组织 306

一、产业组织的定义 306

二、旅游产业组织分析的SCP框架 307

三、SCP框架下的我国旅游产业组织实证研究 309

第三节 旅游产业政策 319

一、产业政策及旅游产业政策 319

二、旅游产业政策制定的必要性 320

三、旅游产业政策的功能 321

四、旅游产业政策合理化的目标 321

五、我国旅游产业政策的构成 322

复习思考题 322

参考文献 324