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本章教学目的与要点 1

第1章 导论 1

1.1电子商务经济学及教育的兴起 2

1.1.1电子商务经济学的产生与发展 2

1.1.2电子商务经济学教育的兴起 4

1.1.3电子商务经济学研究框架 10

1.2相关经济学原理 13

1.2.1消费者行为理论 13

1.2.2厂商理论 17

1.2.3市场理论 24

1.2.4“柠檬市场”与信号发送 29

1.3电子商务的市场基础 32

1.3.1因特网与个人电脑 32

1.3.2电子商务市场 34

1.3.3电子商务市场的基本法则 36

提要 38

复习与练习 38

关键术语 39

思考题 39

推荐访问网站 41

本章主要参考文献 42

第2章 数字产品 45

本章教学目的与要点 45

2.1信息和数字产品 46

2.1.1定义与假设 46

2.1.2数字产品分类及物理特征 48

2.2数字产品的经济学特性 53

2.2.1信息／数字产品成本 53

2.2.2数字产品的经济特征 58

2.3数字产品的消费者 62

2.3.1消费者的时间价值 62

2.3.2消费者外部性与转换成本 66

2.3.3数字产品需求函数 69

2.3.4双理性消费者模型 71

2.3.5垄断与消费者福利 76

2.4数字产品创新与市场结构 82

2.4.1数字产品创新 82

2.4.2可持续发展的市场结构 86

附录2.2数字产品性能、价格和消费者数量的需求函数 89

提要 89

复习与练习 89

附录2.1边际消费者的需求函数 89

本章附录边际消费者与数字产品的需求函数 89

课堂调查题 90

关键术语 90

思考题 91

本章主要参考文献 92

第3章 电子商务环境中的企业 95

本章教学目的与要点 95

3.1.1电子商务企业 96

3.1电子商务企业及其商业模式 96

3.1.2电子商务的商业模式 98

3.2价值链与价值链再造 107

3.2.1价值链 107

3.2.2价值链再造 115

3.3中介与网络组织 123

3.3.1传统中介和新型中介 123

3.3.2网络组织 128

3.4企业边界与知识优势 130

3.4.1企业成本的转换与收缩 130

3.4.2企业最优边界的相对扩张 138

3.4.3从竞争优势到知识优势 146

复习与练习 148

提要 148

关键术语 148

思考题 149

跨章思考题 151

本章主要参考文献 153

第4章 电子商务环境中的市场 157

本章教学目的与要点 157

4.1定价规则与在线市场价格 158

4.1.1价格形成规则 158

4.1.2市场竞争假设与测度方法 161

4.1.3在线市场价格 165

4.2在线市场与离线市场 170

4.2.1在线市场结构 170

4.2.2在线B2B市场结构 173

4.3价值创造与价值转移 176

4.3.1在线交易的价值创造 176

4.3.2在线B2B价值创造 180

4.3.3在线B2C价值创造 184

4.3.4在线C2C价值创造 188

提要 190

复习与练习 190

关键术语 191

课堂练习题 191

思考题 192

本章主要参考文献 193

第5章 电子商务市场的竞争 195

本章教学目的与要点 195

5.1产品差别化及竞争 196

5.1.1产品差别化 196

5.1.2产品差别化竞争 204

5.2在线价格竞争 208

5.2.1价格歧视 208

5.2.2个性化定价 211

5.2.3数量定价 221

5.2.4群体定价 225

5.2.5捆绑 228

5.3.1在线营销 237

5.3在线非价格竞争 237

5.3.2在线广告 240

5.3.3锁定 244

5.4知识产权管理竞争 248

5.4.1电子商务中的专利与版权 248

5.4.2版权保护的竞争与福利 250

本章附录数字产品复制总剩余与没有获得的剩余 255

附录5.1总剩余 255

附录5.2信息提供商没有获得的剩余 255

复习与练习 256

提要 256

关键术语 257

思考题 257

课堂讨论题 258

本章主要参考文献 259

本章教学目的与要点 263

第6章 网络金融、贸易与经济发展 263

6.1在线金融市场与网络金融 264

6.1.1在线金融市场 264

6.1.2网络金融与混业经营 268

6.2网络贸易及政策 271

6.2.1数字商品与技术标准 272

6.2.2电子商务贸易政策 278

6.3.1电子商务与经济增长 279

6.3电子商务与经济发展 279

6.3.2电子商务促进可持续发展 284

复习与练习 287

提要 287

关键术语 288

思考题 288

本章主要参考文献 290

附录A 缩略词对照表 293

附录B 词汇对照表 297

附录C 人名译名对照表 299