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一、树立全球化营销观念 1

第一章 中国企业跨国经营的准备 1

二、创新是企业生存之本 6

三、建立学习型企业 18

第二章 跨国营销的政治环境 24

一、跨国营销的政治环境分析 24

二、跨国营销的政治风险 29

三、跨国营销的政治风险评估及对策 32

一、资源禀赋分析 37

第三章 跨国营销的经济环境 37

二、经济发展水平 39

三、市场规模和潜力 42

第四章 跨国营销的社会文化环境 52

一、社会文化环境因素 53

二、社会文化环境的适应与变化 63

三、适应文化差异的人员选拔 68

第五章 跨国营销的法律环境 71

一、目标市场国法律环境 71

二、国际公约和立法 74

三、国际惯例 76

四、跨国公司行动守则 78

第六章 跨国营销的科技环境 83

一、科技革命对跨国营销的影响 83

二、科技革命的发展趋势及对策 87

三、跨国经营技术风险分析 91

第七章 跨国营销的绿色及微观环境 98

一、全球环境的变动趋势 98

二、绿色消费盛行国际 101

三、如何进行绿色营销 102

四、跨国营销的微观环境 109

第八章 跨国营销的规则 114

一、国际商事合同解析 114

二、国际贸易交易条件 118

三、国际贸易术语 134

第九章 跨国营销的目标市场选择 140

一、国际市场调研 140

二、国际市场细分 147

三、国际目标市场选择 158

四、国际目标市场定位 165

第十章 跨国营销的市场进入渠道 174

一、对外直接投资 174

二、出口方式 177

三、许可合同 180

四、对等进入 184

五、加工进入 187

六、目标市场进入的影响因素及原则 188

第十一章 跨国营销的市场竞争策略 193

一、分析竞争者 193

二、国际市场竞争策略 200

三、国际市场竞争战略的选择与应用 208

第十二章 跨国营销的产品策略 217

一、跨国营销产品设计策略 217

二、跨国营销产品组合策略 221

三、跨国营销产品品牌策略 230

四、跨国营销产品包装策略 239

五、跨国营销产品生命周期阶段及其营销策略 242

六、跨国营销新产品营销战略 248

一、国际市场价格影响因素 253

第十三章 跨国营销企业的产品定价策略 253

二、跨国营销企业定价目标 258

三、跨国营销企业定价的方法 260

四、跨国营销企业定价策略 268

第十四章 跨国营销企业促销策略 276

一、国际市场促销策略概述 276

二、国际广告促销策略 282

三、国际人员促销策略 296

四、国际企业营销推广策略 303

五、国际企业公共关系策略 308

第十五章 跨国企业的管理 312

一、跨国营销的全球战略 312

二、跨国企业的组织管理模式 318

三、跨国企业组织管理创新 325

第十六章 跨国企业成功经营与管理案例解析 329

一、乐在本土化的可口可乐公司 329

二、海尔集团国际化策略 332

三、康佳集团国际化策略 334

参考文献 337