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绪论 1

一、标志的定义与基本特性 1

二、标志的分类 6

三、标志设计课程的学习特点 11

第一章 标志设计的历史及发展趋势 13

第一节 中国标志设计的历史 13

一、岩画和图腾 13

二、封泥、印章 及印记 13

三、汉代铜器和漆器上的标志 14

四、唐朝时期的标志 14

五、宋朝时期的标志 14

六、洋货和洋商标 15

七、民族工业标志 16

八、抗日战争胜利后到新中国成立前的标志设计 17

九、新中国成立后的标志设计 17

十、改革开放后的标志设计 18

第二节 外国标志设计的历史 18

一、外国古代标志 18

二、外国现志 25

第三节 标志设计的发展趋势 26

作业与思考题 32

第二章 标志设计的表现 33

第一节 标志设计的形式美法则 33

一、对比 33

二、调和 35

三、均齐 36

四、对称 37

五、均衡 37

六、节 奏与韵律 39

第二节 标志设计的构成方法 42

一、正负形 42

二、共用 44

三、重叠 45

四、光效应 46

五、立体 47

第三节 标志设计的造型表现 50

一、表音符号 50

二、音形符号 52

三、表形符号 53

四、象形符号 54

五、图画 56

六、汉字 58

第四节 标志设计的色彩表现 59

一、色彩的功能 59

二、色彩的心理错觉与感觉 65

三、色彩与形的关系 68

第五节 标准色的定义与设定 68

一、标准色的定义 68

二、标准色的设定 69

三、标准色的管理 71

作业与思考题 73

第三章 标志设计的程序与方法 74

第一节 标志设计的准备工作 74

一、标志设计的程序 74

二、调查研究 74

三、标志设计的有关法律规定 76

四、世界各国在标志设计中对商标图形的喜爱与禁忌 77

五、在商标图形中应避免出现的缩写字母组合 78

六、数字的含义、禁忌和喜爱 79

第二节 标志设计的创意与开发 80

一、设计思想确定设计的方向 80

二、确定标志设计的题材 83

三、选择形象及构成形式 84

第三节 标志设计的草图画法 84

一、草图的类型 84

二、草图的画法 85

第四节 标志设计的精致化制作 88

一、标准标志的印刷墨稿 88

二、彩色标准标志 89

三、标志造型的视觉修正 90

四、标志造型的数值化——标志的制图法 92

五、标志尺寸的规定与缩小的对应 95

六、标志的变体设计 96

七、标志与基本要素的组合规定 96

作业与思考题 98

第四章 标志设计的相关知识 99

第一节 常用几何作图法与有关的数学知识 99

一、线段的基本画法 99

二、几种常用正多边形的几何作图法 100

第二节 比例与几种常用的数列及画法 107

一、比例 107

二、调和数列 110

三、费波纳齐数列（FIBONACCI） 111

四、根号矩形及产生的数列 111

五、等差数列 111

六、等比数列 112

七、贝尔数列（BELL） 112

八、圆心角产生的数列 112

第三节 商标注册指南及有关知识 114

一、申请商标注册的条件 114

二、各种商标申请需要提交的材料 114

三、商标注册及其他有关知识 116

作业与思考题 119

参考书目 120

［附图］中外标志图例 121

［彩图］ 173