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第一章 国际营销导论 1

第一节 国际营销问题的提出 1

第二节 国际营销的演变和发展 6

第三节 国际营销的特点 10

第四节 影响国际营销的因素 13

小结 17

思考题 18

第二章 国际营销的文化和经济环境 19

第一节 国际营销与社会文化 19

第二节 国际营销的经济环境 31

小结 40

思考题 40

第三章 国际营销的政治和法律环境 41

第一节 国际营销的政治环境 41

第二节 国际营销的法律环境 49

小结 58

思考题 59

第四章 国际营销调研 60

第一节 国际营销调研的作用和信息系统 60

第二节 国际营销调研的范围 64

第三节 国际营销调研的一般步骤和方法 71

第四节 国际营销市场预测 78

小结 81

思考题 82

第五章 国际营销市场细分和目标市场的选择与进入 83

第一节 市场细分概述 83

第二节 国际市场细分的依据 88

第三节 国际目标市场的选择 94

第四节 国际目标市场的进入 98

小结 103

思考题 104

第六章 国际营销计划、组织与控制 106

第一节 国际营销战略计划 106

第二节 国际营销组织结构 117

第三节 国际营销控制 125

小结 126

思考题 127

第七章 国际市场购买行为 128

第一节 消费品市场购买行为 128

第二节 工业用品市场购买行为 143

小结 152

思考题 153

第八章 国际营销产品策略 154

第一节 产品的标准化和差异化策略 154

第二节 产品组合策略 157

第三节 产品的品牌和包装策略 162

第四节 新产品策略 167

第五节 产品生命周期策略 174

小结 178

思考题 179

第一节 影响产品定价的因素 181

第九章 国际营销价格策略 181

第二节 定价目标和程序 183

第三节 定价方式 189

第四节 定价策略 197

小结 203

思考题 204

第十章 国际营销促销策略 205

第一节 促销概述 205

第二节 国际营销广告 211

第三节 其他促销方式 224

小结 233

思考题 234

第十一章 国际营销渠道策略 235

第一节 国际营销渠道的含义、作用及其发展趋势 235

第二节 国际营销渠道策略的选择 239

第三节 国际营销渠道类型 245

第四节 国际营销渠道的选择与管理 254

小结 257

思考题 258

第十二章 国际营销竞争策略 259

第一节 国际营销竞争的特点及竞争分析的意义 259

第二节 国际营销竞争的环境分析 262

第三节 国际营销竞争策略的选择 267

小结 276

思考题 277

第十三章 国际服务营销 278

第一节 服务营销与国际服务营销 278

第二节 国际服务营销的发展及其限制因素 282

第三节 国际服务营销的具体策略 287

小结 293

思考题 294

参考文献 295