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目录 1

第一章字体设计在历史上的贡献 1

一、更方便书写和识别 1

（一）书写形式的演变 1

（二）识别功能的进化 9

二、规范书写和字形 13

（一）规范字形 13

（二）规范笔形 15

三、形意表现日趋丰富 21

（一）象形表现 21

（二）形意表现 22

（三）笔形个性表现 24

第二章字体创意的根本特性 27

一、基本字形设计 27

（一）创造字形中的个性 27

（二）用字形个性表达内容 39

（一）起笔与收笔的变化 41

二、笔形创意 41

（二）笔画线形的变化 43

三、规范字形 45

（一）规范字体的笔形和外形 45

（二）确定字形的动势特征 47

（三）突出个性笔画的表现 50

四、形意表现 52

（一）几何分割 52

（二）形象相加表现 54

（三）肌理联想表现 57

（四）流行线形表现 58

五、赋予字体个性 60

（一）行业个性表现 60

（二）品牌个性表现 61

（三）塑造流行潮流 63

六、浓缩沟通元素的表现 64

（一）寻找个性表现语言 64

（二）突出最强个性 67

（三）有别于现有状态 69

七、宽泛事物的表述 72

（一）事物典型象征形象表现 72

（二）个性字体组合表现 75

第三章字体创意技巧与表现手法 78

一、字体创意技巧 78

（一）基本笔形设计 78

（二）字形结体设计 82

二、表现手法 85

（一）作为主体载体的表现 85

（二）作为辅助载体的表现 88

（三）作为表述载体的表现 91

第四章字体创意表现实例简析 102

一、字形标志 102

（一）汉字字形标志 102

（二）拉丁字形标志 103

（三）组合字形标志 106

（一）主标题字形 108

二、广告主体字形 108

（二）品牌字形 109

（三）广告语字形 109

（四）字形的层次表现 110

三、品牌形象字体 111

（一）品牌的行业个性 111

（二）品牌的特征 113

（三）大众认知与传播 116

（一）强对比 117

四、个性标题 117

（二）变异字体 118

五、文本字体的应用 120

（一）层次应用表现 120

（二）字体变换应用表现 121

（三）字体变异应用表现 122

六、字体创意实例荟萃 123

附录百条创意思考题 187

后记 191