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第1章 经济基础课——开始了解经济学 2

经济学——“选择”的学问 2

比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 3

政府、生产者、消费者之间的三角关系——微观经济学 4

微观经济学的核心——价格形成机制 5

经济大趋势的一门学问——宏观经济学 6

宏观经济学的核心——国民收入决定理论 7

经济学的起源——奴隶主的管理 8

信用——经济活动运行的基础 9

生产要素——国民经济的活力细胞 10

经济学的目标——享受这“稀缺”的生活 11

经济学的前提——经济人假设 12

学习经济学的好处——经济实惠 13

管制与自由——贯穿整部经济学发展史的争论 14

价格由供给和需求共同决定——新古典经济学的研究成果 15

自由与干预并存——新古典综合派的“和稀泥” 16

完整的庸俗经济学体系——剑桥学派 17

独树一帜的学派——供给学派 18

层面广泛的意识形态——新自由主义 19

英国古典政治经济学创始人——威廉·配第 20

现代经济学之父——亚当·斯密 21

天才的业余经济学家——大卫·李嘉图 22

伟大的导师——卡尔·马克思 23

将政治从经济学中剥离的经济学家——阿尔弗雷德·马歇尔 24

资本主义经济学的拯救者——约翰·梅纳德·凯恩斯 25

迷恋货币的自由主义大师——米尔顿·弗里德曼 26

现当代的经济学预言家——保罗·克鲁格曼 27

让经济学由高深走向通俗的大学教授——格里高利·曼昆 28

他的一个喷嚏足可以让全世界的投资人恐惧——艾伦·格林斯潘 29

“看不见的手”的作用——均衡价格 30

价格围绕价值上下波动——价值规律 31

第2章 供给与需求——经济学的两个核心词语 34

劳动者拼命工作的动力——需求 34

商品价格与需求量之间的关系——需求定理 35

劳动者的付出——供给 36

商品价格与供给量之间的关系——供给定理 37

萨伊那古老而又深沉的看法——供给创造需求 38

供给和需求曲线——商品市场的“线形”变化 39

你见过粮食打折吗——刚性需求 40

怎样决定雇佣人数——劳动需求 41

能源供应紧张的背后——供给价格弹性 42

这种物品用不完——相对过剩 43

钻石为什么比水更有价值——价值悖论 44

涨价有没有封顶——最高限价 45

农民得到实惠的保证——支持价格 46

丰产了为什么不能丰收——蛛网理论 47

病骡子的价值——生产者剩余 48

选择方便面还是饼干——生产可能性边界 49

为什么员工增加了，产量却在减少——边际产量递减 50

不可收回的损失——沉没成本 51

没有用途的物品不值钱——使用价值 52

第3章 经济学九大基本原理 54

权衡取舍——大炮和黄油之间的选择 54

机会成本——为什么科比不读大学就去NBA了 55

边际量——为什么会有一元机票 56

激励——惩罚不一定是最好的推动方式 57

市场经济——无形之手在操纵一切 58

政府——为什么会有反垄断之类的措施 59

生产率——为什么各国的生活水平差距如此大 60

物价——国家发行货币将影响物价水平 61

通货膨胀与失业——此消彼长的伴随 62

第4章 经济学的著名效应 64

个别国家的禽流感引起的全球性的“谈鸡色变”——蝴蝶效应 64

贫者愈贫，富者愈富——马太效应 65

大家好，就是真的好——羊群效应 66

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 67

牵一发而动全身——多米诺骨牌效应 68

生于忧患，死于安乐——青蛙效应 69

政府投资的增加会导致私人投资的减少——挤出效应 70

有时候第一印象让你以偏概全——晕轮效应 71

适当引入竞争的好处——鲇鱼效应 72

你的缺点决定你的一切——木桶效应 73

我们总是“自愿”地被利用——诱饵效应 74

一分投资，几分回报——乘数效应 75

小市场，大利润——长尾效应 76

就是要引起你的注意—眼球效应 77

通货膨胀率与利率之间的桥梁——费雪效应 78

物价水平下降会刺激消费增加——庇古效应 79

商品价格变动带来的收入变化——收入效应 80

破坏创造财富——破窗效应 81

好东西得再配上好东西——配套效应 82

为什么周五收益率最高——日历效应 83

经济活动的空间集中效果——集聚效应 84

一分钱办两分钱的事——杠杆效应 85

低价产品受偏爱的秘密——口红效应 86

需求信息扭曲带来的逐级放大现象——长鞭效应 87

金融财富与消费欲望的关系——财富效应 88

比利时人为何偏爱储蓄——松鼠效应 89

不要因为大头症而败家——凡勃伦效应 90

第5章 消费——经济学教你合理消费 92

经济学教你理性选择 92

买东西的目的就在于消费——消费品 93

花出去的不仅是钱，还有感情——感性消费 94

别让商家主宰你——引导消费 95

享受有差别生活的代价——奢侈品 96

越贵越好卖的物品——吉芬商品 97

买得起车，也得买得起油——互补品 98

泡菜与洋白菜——替代品 99

怎样搭配才能花钱最值——消费者均衡 100

有些钱很好省出来——消费者剩余 101

你的满意值多少钱——消费预期 102

萝卜青菜，各有所爱——消费偏好 103

你的价格敏感度有多强——尾数定价 104

不同的人，不同的价格——价格歧视 105

购买力对消费行为的制约性——预算约束 106

人们的消费总是理性的吗——非理性因素 107

选择商品也是一门学问——消费者选择理论 108

酒吧里的花生米——免费的午餐？ 109

你有没有模仿过明星穿衣——消费示范 110

学会过苦日子——量入为出 111

花明天的钱，做今天的事——信贷消费 112

引领时尚的弄潮儿——时尚消费 113

创新而有效的销售模式——捆绑销售 114

第6章 市场——经济学研究的载体 116

无所不在的经济秩序——市场 116

市场交易的第一前提——产权 117

还有什么不能卖——商品 118

亿万富翁的发展秘诀——诚信经济 119

为什么有的人工资高——稀缺 120

不受干扰的市场机制——完全竞争 121

没有选择的可能性——垄断 122

欧佩克控制世界石油市场的行为——寡头 123

市场机制是最美的——经济自由主义 124

完成一笔交易也需一笔费用——交易成本 125

人与人之间的智力游戏——博弈论 126

企业扩张的快捷方式——兼并 127

市场交易会增加人们的幸福吗——市场福利 128

生活中的黄金搭档——帕累托最优 129

到底谁是上帝的手——市场失灵 130

经济衰退与通货膨胀同时存在——滞胀 131

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 132

第7章 货币与经济——经济学带你认识货币 134

离不开的“钱柜”——银行 134

商业银行的“本钱”——银行资本金 135

国际资本流动——资本流动对国内外经济的影响 136

钱为什么会不值钱了——通货膨胀 137

无脚也可走遍天下——电子货币 138

第8章 贸易与经济——经济学教你国际贸易 140

使世界联系得更紧密——对外贸易 140

国际贸易地位的体现——国际分工 141

越来越大的国际贫富差距——南北差距 142

国外商品为何售价高——关税 143

世界贸易的协调者——WTO 144

无形的贸易障碍——知识产权 145

美国喷嚏，全球感冒——经济流动 146

不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系 147

第9章 秩序——经济学中的制度与法 150

法律不能成为摆设——经济与法 150

海边的灯塔——公共物品与搭便车 151

坏的制度会让好人作恶——犯人船理论 152

少数服从多数不一定是民主——阿罗定律 153

这东西属于谁——产权明晰 154

贪官为什么这样贪——成本与收益 155

全是自私鬼——分粥效应 156

制度和纪律是触摸不得的——热炉效应 157

不听话的猎狗——制度变迁 158

不吃香蕉的猴子——路径依赖 159

青山绿水的环境影响——外部性 160

好的制度应当顺应人的本性——激励相容 161

为什么人们会违章停车——理性犯罪 162

高工资带来的影响——效率 163

“好车”为何被迫退出市场——逆向选择 164

用经济学解决污染问题——科斯定理 165

众人拾柴火焰高——股份制 166

医药专利的强制许可——专利制度 167

集团中的个人主义——人治与法治 168

帮助穷人的变革性办法——小额信贷 169

公有物自由带来的全体毁灭——哈定悲剧 170

第10章 政府——经济学教你认识“守夜人” 172

格林斯潘为什么长期实行低利率政策——货币政策 172

因过度放牧而引起的悲剧——公地悲剧 173

美国为什么要实行退税政策——税收 174

美国为什么不实行增值税——增值税 175

国家为什么征收个人所得税——个人所得税 176

美国人为什么不需要“养儿防老”——社会保障 177

安得广厦千万间——保障性住房 178

GDP为什么会受到质疑——绿色GDP 179

经济还是离不开宏观调控——不良需求 180

信心比黄金重要——经济刺激 181

组合拳——财政和货币政策 182

威廉一世与磨坊——产权保护 183

政府调控的目标——公平和效益 184

最正当的“劫富济贫”——收入再分配 185

为何收入高的人需要缴纳更多的税——累进税制 186

荒年减税与“拉弗曲线” 187

财政安排的专项援助——财政补贴 188

政府对经济的因势利导——相机抉择 189

淘汰落后的，扶持先进的——产业政策 190

只掌舵，不划桨——服务型政府 191

政府面临的头等大事——就业 192

认识政府的钱袋子——国库 193

以国家信用担保发行的证券——国债和国库券 194

税和费的区别何在？ 195

税收伤害的“无辜”社会福利——无谓损失 196

减税——刺激经济增长的特殊方法 197

第11章 经济的体温计 200

为什么不能过高——基尼系数 200

测测你的富裕度——恩格尔系数 201

关注通货膨胀下的CPI——消费者物价指数 202

敢不敢消费很重要——消费者信心指数 203

选择适合自己的城市——生活成本指数 204

如何减轻年轻人的负担——负担系数 205

真正属于自己的价值——国民生产总值GNP 206

国力的象征——国内生产总值GDP 207

经济增长率——GDP变动的现实意义 208

为什么“比尔·盖茨”收入那么高——个人收入 209

为什么富人没有穷人幸福——幸福指数 210

为什么美国很多年轻人热衷租房——房价收入比 211

国民经济风向标——生产者价格指数PPI 212

美国农民和欧洲农民的土豆——出口贡献率 213

我们究竟走向何处——人类发展指数HDI 214

美国经济的晴雨表——道·琼斯指数 215

为什么家电下乡可以拉动经济——零售指数 216

一国生活水平的变化情况——人均可支配收入 217

第12章 一起认识这些新经济现象 220

奥运的影响有多大——体育经济 220

喧嚣的“黄金周”——假日经济 221

女性顶起半边天——她经济 222

灰暗角落里的发现——地下经济 223

摸不着，但看得见——虚拟经济 224

把握宏观大势，创造个人财富——蓝海经济 225

大国之阴谋——低碳经济论 226

卡之殇，谁负责——当下信用卡危机 227

灾难前的盛宴——美国房产泡沫 228

郁金香的迷惑——市场泡沫 229

多变的华尔街——全球金融危机的爆发 230

全球经济的“心腹之患”——就业危机 231

谁在秘密制造粮食武器——粮食危机 232

这已经不再是一个传说——国家破产 233

气候是全球最大的公共产品——气候经济学 234

找到自己的特色——城镇化 235

人口大国的“复利”——人口红利 236

劳动力不再“剩余”了——刘易斯拐点 237

日本表露的新现象——国债负利率 238

未来金融的主宰者——电子金融 239

第13章 幸福的经济学解释——助你拥抱幸福 242

有钱你会幸福吗——财富与幸福感 242

幸福也可以量化 243

恋爱，不能忽略成本 244

离婚的资本 246

优秀的领导让我们的幸福更加牢靠——发展幸福 247

降低做人的成本——幸福收益 248

一夫一妻制的经济学分析——产权一致 249

婚外情的经济学分析—边际收益递减 250

单身女子的经济学分析——理性的选择 251

敲竹杠的经济学分析——经济规则 252

救助弱势群体的经济学理由——机会成本小 253

第14章 自我塑造——成功也需要经济学的指导 256

知识丰富，但却饿肚子——劳动力过剩 256

功劳是大家的——华盛顿合作规律 257

工作不一定非要专业对口——有效需求理论 258

调整航向向前看——沉没成本 259

分享越多，收获会更多——礼尚往来 260

利他才能利己——行为溢出 261

精于算计，损人不利己——旅行者困境 262

不要做没有必要的投入——奥卡姆剃刀 263

第15章 经济学带你享受社会福利 266

此消彼长的跷跷板——税收与福利 266

每个人都会老有所养——老年福利 267

风险社会下的明智选择——保险 268

高福利养懒汉——高福利弊端 269

第16章 企业的生产经营经济学 272

自己当老板还是合伙做生意——企业制度 272

是什么让企业获益——生产者剩余 273

规模未必越大越好——规模不经济 274

土地、劳动和资本的重要作用——生产要素 275

多元化经营的好处——范围经济 276

如何才能实现利润最大化—边际成本与收益 277

对自己的产品有清晰的认识——产品定位 278

产品也有生老病死——产品周期 279

把自己不擅长的业务分出去——外包 280

合理库存其实很重要——机会成本 282

为什么会去楼下便利店买东西——交易成本 283

开发消费者的潜在需求 284