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新广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:徐进主编;石芳堂,孙元副主编
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787517022343
- 页数:205 页
第一部分 理论篇 2
第一章 广告的概念 4
第二章 广告的历史沿革 6
2.1 西方广告的发展 6
2.1.1 原始社会 6
2.1.2 近现代广告 10
2.1.3 现代广告 14
2.2 中国广告发展 30
2.2.1 古代广告 30
2.2.2 近现代广告 35
2.2.3 中国当代广告 40
第三章 广告设计的特征与发展趋势 41
3.1 现代广告设计的特征 41
3.2 现代广告设计发展趋势 45
第二部分 实战篇 48
第一章 广告设计的准备阶段 50
1.1 广告设计招标及客户要求 50
1.2 市场调查 51
1.3 设计定位 52
1.4 确定主题 53
第二章 创意和表现手法 55
2.1 设计创意 55
2.2 设计表现手法 56
2.2.1 图形在广告设计中的应用 56
2.2.2 文字在广告设计中的应用 63
2.2.3 色彩在广告设计中的应用 65
第三章 广告设计制作及收尾阶段 82
3.1 编排与布局 82
3.1.1 设计布局 82
3.1.2 编排原则 87
3.1.3 文字的编排 98
3.1.4 插图设计 104
3.2 广告设计收尾阶段 113
3.2.1 出草图和修订 113
3.2.2 审定正稿和最终确认 113
3.2.3 完稿 113
第三部分 大师篇 114
第一章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父 116
1.1 个人生平 116
1.2 设计风格 117
1.3 作品欣赏 118
第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师 120
2.1 个人生平 120
2.2 设计风格 121
2.3 作品欣赏 122
第三章 冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人” 125
3.1 个人生平 125
3.2 设计风格 126
3.3 作品欣赏 127
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一 130
4.1 个人生平 130
4.2 设计风格 131
4.3 作品欣赏 132
第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父 135
5.1 个人生平 135
5.2 设计风格 136
5.3 作品欣赏 137
第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一 139
6.1 个人生平 139
6.2 设计风格 140
6.3 作品欣赏 140
第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师 143
7.1 个人生平 143
7.2 设计风格 144
7.3 作品欣赏 145
第四部分 潮流篇 148
第一章 做生态的设计——未来广告设计潮流 150
1.1 生态设计理念 150
1.2 品牌设计中的生态科技 152
1.3 生态型品牌形象战略 153
第二章 做公益的广告——广告设计新领域 159
2.1 商业广告的公益元素 159
2.2 非营利性的公益广告 159
第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告 170
3.1 网络广告信息传播的特征 170
3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型 172
附录 世界设计工作室介绍 180
参考文献 205
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018