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第一部分 理论篇 2

第一章 广告的概念 4

第二章 广告的历史沿革 6

2.1 西方广告的发展 6

2.1.1 原始社会 6

2.1.2 近现代广告 10

2.1.3 现代广告 14

2.2 中国广告发展 30

2.2.1 古代广告 30

2.2.2 近现代广告 35

2.2.3 中国当代广告 40

第三章 广告设计的特征与发展趋势 41

3.1 现代广告设计的特征 41

3.2 现代广告设计发展趋势 45

第二部分 实战篇 48

第一章 广告设计的准备阶段 50

1.1 广告设计招标及客户要求 50

1.2 市场调查 51

1.3 设计定位 52

1.4 确定主题 53

第二章 创意和表现手法 55

2.1 设计创意 55

2.2 设计表现手法 56

2.2.1 图形在广告设计中的应用 56

2.2.2 文字在广告设计中的应用 63

2.2.3 色彩在广告设计中的应用 65

第三章 广告设计制作及收尾阶段 82

3.1 编排与布局 82

3.1.1 设计布局 82

3.1.2 编排原则 87

3.1.3 文字的编排 98

3.1.4 插图设计 104

3.2 广告设计收尾阶段 113

3.2.1 出草图和修订 113

3.2.2 审定正稿和最终确认 113

3.2.3 完稿 113

第三部分 大师篇 114

第一章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父 116

1.1 个人生平 116

1.2 设计风格 117

1.3 作品欣赏 118

第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师 120

2.1 个人生平 120

2.2 设计风格 121

2.3 作品欣赏 122

第三章 冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人” 125

3.1 个人生平 125

3.2 设计风格 126

3.3 作品欣赏 127

第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一 130

4.1 个人生平 130

4.2 设计风格 131

4.3 作品欣赏 132

第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父 135

5.1 个人生平 135

5.2 设计风格 136

5.3 作品欣赏 137

第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一 139

6.1 个人生平 139

6.2 设计风格 140

6.3 作品欣赏 140

第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师 143

7.1 个人生平 143

7.2 设计风格 144

7.3 作品欣赏 145

第四部分 潮流篇 148

第一章 做生态的设计——未来广告设计潮流 150

1.1 生态设计理念 150

1.2 品牌设计中的生态科技 152

1.3 生态型品牌形象战略 153

第二章 做公益的广告——广告设计新领域 159

2.1 商业广告的公益元素 159

2.2 非营利性的公益广告 159

第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告 170

3.1 网络广告信息传播的特征 170

3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型 172

附录 世界设计工作室介绍 180

参考文献 205