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第1章 商业广告设计基础知识 1

1.1 商业广告设计的基本概念 2

1.2 商业广告设计分类 2

1.3 商业广告设计的一般流程 7

1.4 商业广告设计常用软件 8

1.5 平面广告软件应用范围 10

1.6 商业广告设计与字体设计 14

1.7 平面广告版面设计与文字设计 15

1.8 商业广告设计常用尺寸 17

1.9 印刷输出知识 17

1.10 印刷的分类 18

1.11 商业广告设计师职业简介 19

1.12 商业广告设计中的色彩 20

第2章 商业名片设计 26

2.1 关于名片设计 27

2.2 名片的分类 27

2.3 名片的构成要素 27

2.4 名片设计规格 28

2.5 常用名片样式 29

2.6 名片设计规范 29

2.7 名片保存规范 30

2.8 名片颜色规范 31

2.9 常用名片纸张 31

2.10 常用名片工艺 34

2.11 设计实战——网络公司名片设计 39

2.11.1 AI制作正面效果 39

2.11.2 AI制作背面效果 41

2.11.3 PS制作展示效果 42

2.12 设计实战——设计公司名片设计 49

2.12.1 AI制作正面效果 49

2.12.2 AI制作背面效果 51

2.12.3 PS制作展示效果 52

2.13 设计实战——个性名片设计 58

2.13.1 AI制作正面效果 59

2.13.2 AI制作背面效果 61

2.13.3 PS制作展示效果 63

2.14 设计实战——地产公司名片设计 69

2.14.1 PS制作名片背景效果 70

2.14.2 AI制作名片的正面 71

2.14.3 AI制作背面效果 72

2.14.4 PS制作名片的展示效果 72

2.15 设计实战——数码公司名片设计 77

2.15.1 AI制作名片的正面效果 78

2.15.2 AI制作名片的背面效果 80

2.15.3 PS制作名片的展示效果 80

第3章 DM广告设计 84

3.1 关于DM广告 85

3.2 DM广告的表现形式 86

3.3 DM广告的分类 87

3.4 DM广告的优点 88

3.5 DM广告的设计要点 89

3.6 国外DM广告精品欣赏 89

3.7 设计实战——地产DM单页广告设计 91

3.7.1 PS制作背景 92

3.7.2 AI制作绘制图形及添加文字 94

3.8 设计实战——街舞三折页DM广告设计 98

3.8.1 AI制作平面效果 98

3.8.2 PS制作展示效果 101

3.9 设计实战——移动DM广告设计 108

3.9.1 PS制作图形特效 109

3.9.2 AI绘制图形并添加文字 114

3.10 设计实战——博览会DM广告设计 118

3.10.1 PS制作背景 118

3.10.2 PS添加素材 122

3.10.3 AI绘制图形并添加文字 122

3.11 设计实战——酒吧DM广告设计 125

3.11.1 PS制作图形特效 125

3.11.2 AI绘制图形并添加文字 127

第4章 商业POP设计 129

4.1 POP广告的功能 130

4.2 POP广告的分类 131

4.3 POP广告的主要表现形式 132

4.4 设计实战——地产POP设计 134

4.4.1 PS制作背景 134

4.4.2 PS绘制图形 136

4.4.3 AI添加文字 138

4.5 设计实战——美食POP设计 140

4.5.1 PS制作背景 141

4.5.2 AI添加素材及文字 144

4.6 设计实战——通信POP设计 146

4.6.1 PS制作背景 147

4.6.2 AI绘制图形 151

4.7 设计实战——促销POP设计 154

4.7.1 PS背景效果 154

4.7.2 AI绘制图形并添加文字 157

4.8 设计实战——蛋糕POP设计 160

4.8.1 PS背景效果 160

4.8.2 PS添加素材制作特效 163

4.8.3 AI制作效果 164

4.9 设计实战——韩味石锅POP设计 167

4.9.1 PS制作背景 167

4.9.2 AI添加图像及文字 173

第5章 封面装帧设计 176

5.1 关于封面设计 177

5.2 封面构成常用术语解析 177

5.3 文字编排的应用 178

5.4 文字设计技巧 183

5.5 图片设计技巧 185

5.6 色彩设计技巧 186

5.7 设计实战——地产杂志封面设计 188

5.7.1 PS制作背景 188

5.7.2 AI绘制图形并添加文字 191

5.7.3 PS制作立体效果 196

5.8 设计实战——旅游杂志封面设计 201

5.8.1 PS制作背景 201

5.8.2 AI添加文字并绘制图形 206

5.8.3 PS制作立体展示效果 208

5.9 设计实战——公司宣传册封面设计 212

5.9.1 AI制作背景 213

5.9.2 AI添加文字 215

5.9.3 AI添加素材 217

5.9.4 PS制作立体效果 219

5.10 设计实战——科技杂志封面设计 225

5.10.1 PS制作封面效果 226

5.10.2 AI绘制图形 229

5.10.3 PS制作立体效果 230

5.11 设计实战——公司宣传画册封面设计 234

5.11.1 AI制作封面 235

5.11.2 PS制作立体效果 237

第6章 商业海报设计 246

6.1 关于海报设计 247

6.2 海报设计的特点 248

6.3 海报的功能 249

6.4 海报设计的原则 250

6.5 海报的表现手法 250

6.6 设计实战——3G宣传海报设计 255

6.6.1 PS制作背景及图形特效 256

6.6.2 AI添加文字及绘制图形 262

6.7 设计实战——招骋海报设计 266

6.7.1 PS制作背景 267

6.7.2 PS绘制图形及添加素材 268

6.7.3 PS添加文字并制作立体效果 273

6.7.4 AI添加文字及素材 273

6.8 设计实战——环保手机海报设计 274

6.8.1 PS制作背景 275

6.8.2 PS添加素材 281

6.8.3 AI绘制图形并添加文字 283

第7章 商业包装设计 285

7.1 关于包装设计 286

7.2 包装的概念 286

7.3 包装的发展 286

7.4 包装的特点 286

7.5 包装的功能 287

7.6 包装设计的原则 288

7.7 包装的材料 289

7.8 包装的分类 291

7.9 设计实战——手提袋包装设计 292

7.9.1 AI手提袋正面效果 293

7.9.2 PS手提袋立体效果 295

7.10 设计实战——油鸡包装设计 303

7.10.1 AI包装平面效果 303

7.10.2 PS包装立体效果 305

7.10.3 质感效果 306