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第一章 开创品牌演算时代 3

品牌演算——品牌价值与5A品牌指数的颠覆性创新 3

品牌演算是时代大趋势 5

品牌价值与品牌指数、品牌排行榜也是主权 7

中诚信品牌实验室（TBL）基于全球视角的品牌评估比较 11

世界品牌的话语权：品牌引擎在于“算” 17

《基于市场结构的品牌引擎模型》已申请发明专利 20

演算品牌价值与5A品牌指数的体系设计 23

复大基于大数据的品牌价值云演算系统颠覆了品牌评估 28

复大（FBM）系统对中诚信（TBL）品牌引擎模型的演算 32

世界品牌500强，中国更有话语权 35

附： 37

中诚信品牌实验室（TBL）2015世界品牌500强 37

中诚信品牌实验室（TBL）2015中国品牌500强 41

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015品牌指数5A名单（100） 45

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国品牌强市前50 48

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国各省（市、自治区）品牌价值指数 50

第二章 品牌是市场的引擎 55

竞争力源于品牌 55

宗教般的品牌崇拜 58

“品牌”引发匪夷所思的抢购 60

只在乎品牌，不在乎价格 62

涨价更买 64

要品牌不要品质，中国垃圾食品增长最快 66

洋奶粉：问题，涨价，抢购 70

第三章 品牌古国的荣耀 83

由“一带一路”想到的世界最早奢侈品 83

贵才有资格的时代 87

符号的魔力 92

龙——中华民族的符号 97

制造者——品牌就是责任 103

销售者——品牌就是承诺 106

消费者——品牌就是崇拜 109

专属品——品牌就是权利 112

第四章 品牌弱国的反思 117

中国品牌走向世界的路有多远？ 117

茶叶王国的品牌在哪里？ 124

民以食为天，我们吃什么？ 127

可乐真的可口吗？ 131

车的发明者坐什么车？ 134

“领袖车”还尊贵吗？ 137

复大全球品牌数据中心（FBM）：反思品牌渗透 140

GDP与世界品牌 145

第五章 品牌强国的唤醒 151

品牌认知的飞跃 151

百年奥运的联想 159

在“世界的十字路口”感受中国 163

浙江为什么是品牌大省？ 167

第六章 蛮拼品牌全球化 183

梦想还是要有的，万一实现了呢？ 183

蛮拼——让世界都怕它 189

5A品牌万向海外并购步步为赢 197

蛇吞象更吉利（5A品牌） 202

30年跑遍全世界 208

第七章 创新老字号 213

源创新——构建品牌强大的力量 213

从“再一次改变世界”体味创新 217

品牌也老化 223

品牌再造 227

老字号的路就在脚下 232

第八章 问鼎奢侈品 245

奢侈与奢侈品 245

奢侈品品牌的特征 249

中国古代奢侈品有品无牌的教训 252

外国奢侈品的高价进化 256

创立奢侈品品牌的难点 260

用中国文化打造百年奢侈品品牌 263

第九章 品牌利益的背后 275

得品牌者得天下 275

品牌主导全球资源配置 278

品牌为了自身利益而维护市场秩序 280

品牌引领技术进步 282

品牌更注重生态环保 284

品牌推动产业升级 285

品牌代表国家形象 288

《人民日报》：中国品牌被外资收购的背后 289

美国为何阻击华为（5A品牌）？ 293

不见战火的掠夺 302

第十章 打赢品牌战实现中国梦 302

91品牌网：大品牌也不能太任性 309

六成公众对苹果品牌认可度下降 316

《人民日报》：对“洋品牌”该罚就罚 319

别让外国品牌骗了你的钱 322

中国品牌正在加速国际化 325

《纽约时报》：2015年IT市场中国说了算 330

“阿里巴巴威胁论”的启示 330

中国输出高铁有底气 333

“中国品牌”火了 338

附：品牌强国重要论断与文件 340

参考文献 343

后记 348