视觉不哭 美人心计，视觉营销夺流量 全彩PDF电子书下载

第一篇 内功 2

第1章 品牌的力量 2

1.1 长尾品牌的定义 2

1.1.1 长尾理论和长尾品牌 3

1.1.2 品牌的定义和原理 7

1.1.3 长尾品牌特征 11

1.2 传递品牌认知 12

1.2.1 品牌名称 14

1.2.2 品牌广告语 16

1.2.3 品牌视觉符号 20

第2章 UED用户体验设计 35

2.1 战略层和范围层 36

2.2 结构层 37

2.3 框架层 38

2.4 表现层 42

第3章 视觉心理学 50

3.1 图像中的心理学 50

3.1.1 投射效应 50

3.1.2 位置效应 51

3.1.3 平衡 52

3.1.4 通感 53

3.1.5 信噪比 54

3.1.6 形式追随功能 55

3.1.7 锡克法则 56

3.1.8 右脑优势效应 57

3.1.9 最简原则 58

3.1.10 拟态 59

3.1.11 熟识效应 60

3.1.12 完型心理 60

3.1.13 帕累托原理 61

3.1.14 预期效应 63

3.1.15 认知线索 63

3.2 视觉符号 65

3.2.1 符号的世界 65

3.2.2 符号的工作原理 66

3.2.3 网店设计中的符号应用 69

3.3 消费心理 74

3.3.1 消费动机 74

3.3.2 消费行为模型 78

3.3.3 消费者洞察 81

第二篇 外功 84

第4章 点击率 84

4.1 宝贝主图 85

4.1.1 主体优先是点击率的第一标准 85

4.1.2 视觉冲击力是点击率的必备条件 86

4.1.3 优选素材是点击率的基本要素 87

4.1.4 产品诉求是点击率的高效助推器 88

4.1.5 环境差异化是点击率的强力催化剂 89

4.1.6 近景呈现是点击率的优先手段 89

4.1.7 画蛇添足是点击率的噩梦 90

4.1.8 信息填充拖点击率的后腿 91

4.1.9 故弄玄虚令点击率躲猫猫 91

4.2 直通车主图 92

4.2.1 直通车主图的两种常见类型 92

4.2.2 事半功倍的高点击率直通车主图 93

4.2.3 主体优先是设计直通车主图的基本法则 94

4.2.4 场景营造是直通车主图的吸金大法 95

4.2.5 行为引导是直通车主图的高效之术 96

4.2.6 “第一”是直通车主图的永恒经典 96

4.2.7 创意是直通车主图的制胜法宝 97

4.2.8 促销是直通车主图的通用秘籍 99

4.2.9 细节是直通车主图的必杀技 99

4.2.10 文案是直通车主图的点睛之笔 100

4.2.11 数据是直通车主图的透视镜 101

4.3 钻展图片 102

4.3.1 因地制宜是钻展图片的基本思路 102

4.3.2 优秀钻展图片的四个要素 103

4.3.3 主题明确是钻展图片的第一要求 106

4.3.4 布局合理是钻展图片的必备功底 107

4.3.5 文案是钻展主图的神来之笔 108

4.3.6 促销是钻展主图的经典主题 109

4.3.7 创意是钻展主图的最大玩法 110

第5章 详情页的策划和设计 112

5.1 产品调研 112

5.2 产品策划 119

5.3 USP的设计 122

5.4 视觉的场景化设计 127

5.5 详情页的呈现方式 130

5.6 逻辑结构和框架 133

5.7 注重设计规范 136

第6章 视觉营销力 138

6.1 了解视觉营销 138

6.1.1 什么是视觉营销 138

6.1.2 设计的作用 139

6.1.3 如何做设计 139

6.2 视觉营销的误区 140

6.2.1 转化率的漏水点 140

6.2.2 盲目功能化 142

6.2.3 页面失去平衡 143

6.2.4 风格定位缺失 145

6.3 视觉与营销的体验点 148

6.3.1 什么是营销体验点 148

6.3.2 什么是视觉体验点 149

6.3.3 营销与视觉体验点的结合 150

6.4 营销引领视觉布局 151

6.4.1 营销性视觉布局原理 151

6.4.2 营销性视觉布局模型案例 155

第三篇 轻功 158

第7章 手机店铺的首页设计 158

7.1 手机店铺的特点 158

7.2 手机店铺框架展示 160

7.3 手机店铺装修的六大原则与案例 162

7.3.1 六大原则 162

7.3.2 案例：服饰类目 164

7.3.3 案例：家居类目 165

7.3.4 案例：母婴类目 165

7.4 手机店铺首页设计 166

7.4.1 手机店铺首页大促结构设计 166

7.4.2 手机店铺首页动线设计 169

7.4.3 店招设计案例 171

7.4.4 焦点图轮播设计 172

7.4.5 优惠券设计 175

7.4.6 手机端大促MiniBanner设计 175

7.4.7 商品分类展示 177

7.4.8 手机店铺首页日常设计 179

7.4.9 无线端首焦设计 183

第8章 手机店铺的宝贝详情页设计 187

8.1 手机店铺的商品详情页与PC端呈现的不同点 187

8.2 手机端商品详情页设计 188

8.2.1 手机端商品详情页设计规范 188

8.2.2 手机端商品详情页设计思路 189

8.2.3 手机端商品详情页设计案例 190

8.2.4 手机端商品详情页FBA呈现发展 195

8.3 商品详情页案例分析 196

8.3.1 手机端产品页性别线分析及案例（男、女性产品） 196

8.3.2 手机端产品页价格线分析及案例（高客单价、低客单价） 201

第四篇 阵法 208

第9章 设计沟通 208

9.1 通过问题制定目标 208

9.2 沟通的五个步骤 210

9.3 沟通的三个周期 214

9.4 设计简报Brief 217

第10章 创意管理 219

10.1 如何形成创意 219

10.2 草图 220

10.3 情绪板 223

第11章 流程管理 227

11.1 岗位和绩效 227

11.2 制定流程图 232

11.3 效率和标准化 242

11.3.1 规范和模版 242

11.3.2 文件管理 244

11.3.3 素材管理 244

11.3.4 数据管理 244

第12章 设计师的自我修养 246

12.1 为什么要做设计师 247

12.2 好习惯和好心态 248

12.3 从设计师到CDO 249

附录 淘宝首页历程 253