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新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析PDF电子书下载

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作者：罗小萍，李韧主编
出版社：中国广播影视出版社
出版年份：2018
ISBN：9787504380753
页数：300 页

图书介绍：本书为西南政法大学新闻传播系列论文选集，本册是新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析，本书描述了新经济时代的趋势，包括互联网技术和知识经济导致GDP变得越来越轻、丰富的社会物质基础导致信息经济和注意力经济越来越重要、行业娱乐化趋势加快等，在新语境下，本书提出了整合营销的新追求即品牌关系，并提出品牌塑造的品牌名称、出发点等重要概念，同时提出需要五个分析：自身资源分析、消费群体分析、竞争对手分析、合作伙伴分析、社会环境分析。本书试图通过解决新时代中广告和品牌遇到的问题和挑战来对整合营销研究提供新的视角。

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《新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析》目录

标签：整合营销语境剖析主编整合

重庆武隆县旅游目的地品牌传播及其效果研究&王雯静 1

影视公益广告的视觉传播分析——以五大广告节获奖广告为例&资淇如 40

传播学视野下的植入式广告研究&路莉 62

媒介融合语境下汽车分层营销模式研究——基于奔驰SMART网络案例分析&刘博 92

化妆品广告人物形象呈现与女性价值之关联性探析&李昊 116

电视广告对儿童消费动机的影响——基于山西地区儿童观看广告的传播心理实证研究&张元英 138

整合营销传播视阈下旅游APP的品牌传播及效果研究——以携程APP为例&贺霞 160

知乎网的品牌传播策略研究&李佳新 180

论中国电视品牌的建设与发展&杨丽丹 204

电影中植入式广告在品牌整合营销中的效果研究&曹沫 225

小微型化妆品营销企业微信营销传播及其效果分析&刘艳敏 252

中央电视台电视公益广告叙事特点研究——以CCTV-1频道2008年到2015年为例&吴垟成 277

附录：优秀研究生论文目录 298

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