淘宝文案 让买家对你的宝贝欲罢不能PDF电子书下载

第1章 淘宝常见错误文案类型解析 1

1.1不知所云型 1

1.1.1不知所云型文案案例分析 2

1.1.2不知所云型文案的破解方法 2

1.2过于平淡型 4

1.2.1过于平淡型文案案例分析 4

1.2.2过于平淡型文案的破解方法 5

1.3逻辑混乱型 6

1.3.1逻辑混乱型文案案例分析 6

1.3.2逻辑混乱型文案的破解方法 7

1.4不具营销力型 8

1.4.1不具营销力型文案案例分析 8

1.4.2不具营销力型文案的破解方法 9

1.5滥用英文型 10

1.5.1滥用英文型文案案例分析 10

1.5.2滥用英文型文案的破解方法 10

1.6华丽辞藻堆砌型 12

1.6.1华丽辞藻堆砌型文案案例分析 12

1.6.2华丽辞藻堆砌型文案的破解方法 13

1.7与产品不搭型 14

1.7.1与产品不搭型文案案例分析 14

1.7.2与产品不搭型文案的破解方法 14

1.8违反广告法型 15

1.8.1违反广告法型文案案例分析 16

1.8.2违反广告法型文案的破解方法 16

1.9信息传递障碍型 17

1.9.1信息传递障碍型文案案例分析 17

1.9.2信息传递障碍型文案的破解方法 18

第2章 店铺名称该如何拟定 20

2.1以物品为导向 20

2.1.1为什么要以物品为导向取名 21

2.1.2在以物品为导向取名时该注意的问题 21

2.1.3案例：以刘经理所卖的多肉植物为例解析为店铺取名 22

2.2以品牌为导向 23

2.2.1以品牌为导向取名的优势 23

2.2.2在以品牌为导向取名时该注意的问题 23

2.2.3案例：以李经理的美妆店铺为例解析以品牌为导向取名 24

2.3以动物为导向 25

2.3.1以动物为导向取名的优势 25

2.3.2在以动物为导向取名时该注意的问题 26

2.3.3案例：以安经理的婴幼儿用品店为例解析以动物为导向取名 27

2.4以折扣为导向 27

2.4.1以折扣为导向取名的优势 27

2.4.2在以折扣为导向取名时该注意的问题 28

2.4.3案例：以刘经理的女装工厂为例详解以折扣为导向取名法 28

2.5以功效为导向 29

2.5.1以功效为导向取名的优势 29

2.5.2在以功效为导向取名时该注意的问题 30

2.5.3案例：以王先生的药酒厂为例详解以功效为导向取名 31

2.6以销售方法为导向 31

2.6.1以销售方法为导向取名的优势 32

2.6.2在以销售方法为导向取名时该注意的问题 32

2.6.3案例：以王经理的饰品店为例详解以销售方法为导向取名 33

2.7以人物为导向 33

2.7.1以人物为导向取名的优势 34

2.7.2在以人物为导向取名时该注意的问题 34

2.7.3案例：以方经理的鲜花店为例详解以人物为导向取名 35

2.8以人群特征为导向 35

2.8.1以人群特征为导向取名的优势 36

2.8.2在以人群特征为导向取名时该注意的问题 36

2.8.3案例：以王经理的智能穿戴店为例详解以人群特征为导向取名 37

第3章 店铺主页文案该如何设计 38

3.1店铺主页该包含哪些内容 38

3.1.1淘宝店铺主页应该包含何种内容 39

3.1.2在撰写淘宝店铺主页文案时该注意的问题 40

3.2店铺头图文案该如何撰写 41

3.2.1店铺头图文案应该突出什么 41

3.2.2店铺头图文案在撰写时该注意哪些问题 41

3.3如何通过店铺主页文案烘托店铺风格 42

3.3.1为什么要在店铺主页烘托店铺风格 42

3.3.2我们该如何烘托店铺风格 43

3.4如何通过店铺主页文案凸显店铺活动 44

3.4.1将店铺活动在店铺主页进行展示的方法 45

3.4.2将店铺活动在店铺主页进行展示时该注意的问题 45

3.5如何通过店铺主页文案突出爆款商品 46

3.5.1爆款商品该如何打造 46

3.5.2如何通过店铺主页文案突出爆款商品 47

3.6如何使购买者迅速通过店铺主页找到想要的商品 47

3.6.1使购买者迅速找到想要的商品的方法 48

3.6.2在具体操作时应该注意的问题 48

3.7如何使购买者迅速找到店铺联系方式 49

3.7.1该如何展示店铺联系方式 49

3.7.2展示店铺联系方式的方法有哪些 50

3.8如何通过店铺主页文案刺激购买需求 51

3.8.1通过店铺主页文案刺激购买需求的方式 51

3.8.2在操作时应该注意的问题有哪些 52

3.9在装修店铺主页时该注意的其他问题 52

第4章 如何提取关键词 55

4.1如何利用工具确定关键词 55

4.1.1利用工具提取关键词的方法有哪些 56

4.1.2利用工具提取关键词时该注意的问题有哪些 59

4.1.3案例：以王经理的男装店为例详解关键词的提取方法 59

4.2关键词该找哪几类 60

4.2.1该找哪几类关键词 60

4.2.2在找关键词时该注意哪些问题 61

4.3如何为找到的关键词进行排列 62

4.3.1关键词该如何排列 62

4.3.2在排列关键词时该注意哪些问题 63

4.4如何将关键词融合在宝贝标题当中 64

4.4.1将关键词与宝贝标题相融合的方法 64

4.4.2将关键词与宝贝标题融合时该注意的问题 64

4.4.3案例：以阮经理经营的茶杯为例详解如何将关键词植入宝贝标题 65

4.5如何在植入关键词时突出卖点 65

4.5.1该怎样在植入关键词时突出卖点 66

4.5.2在植入关键词时该注意的问题有哪些 66

4.5.3案例：以王经理的牛仔裤为例详解关键词卖点的植入 67

4.6如何界定关键词的好坏 67

4.6.1界定关键词好坏的方法 68

4.6.2界定关键词好坏时该注意的问题 68

4.7在植入关键词时其他该注意的问题都有哪些 69

第5章 宝贝标题该如何优化 71

5.1借势式标题 71

5.1.1借势式标题该如何撰写 71

5.1.2在使用借势式标题时该注意的问题 72

5.1.3案例：以安经理的T恤店为例详解借势式标题 72

5.2吸睛式标题 73

5.2.1吸睛式标题的写法有哪些 73

5.2.2吸睛式标题在撰写时该注意的问题有哪些 74

5.2.3案例：以刘经理的创意水杯为例详解吸睛式标题的应用 74

5.3营销式标题 75

5.3.1营销式标题该如何写 75

5.3.2在写营销式标题时该注意的问题 76

5.3.3案例：以柳经理的坚果店铺为例详解营销式标题的写法 76

5.4夸张式标题 77

5.4.1夸张式标题的撰写方法 77

5.4.2在撰写夸张式标题时该注意什么 78

5.4.3案例：以王经理的男士服装店为例详解夸张式标题的写法 78

5.5知识式标题 79

5.5.1知识式标题该如何撰写 79

5.5.2撰写知识式标题时该注意的问题有哪些 79

5.5.3案例：以王经理的厨具店为例详解知识式标题的写法 80

5.6对比式标题 80

5.6.1对比式标题该如何撰写 80

5.6.2在撰写对比式标题时该注意的问题 81

5.6.3案例：以阮经理的衣橱店为例详解对比式标题的写法 81

5.7情怀式标题 82

5.7.1情怀式标题该如何撰写 82

5.7.2在撰写情怀式标题时该注意的问题 82

5.7.3案例：以李经理的零食店为例详解情怀式标题的写法 83

5.8疑问式标题 84

5.8.1疑问式标题都出现在哪里 84

5.8.2在撰写疑问式标题时该注意哪些方面 84

5.8.3案例：以王女士的墙纸店为例详解疑问式标题的写法 85

第6章 宝贝卖点该如何撰写 86

6.1宝贝卖点都应包含什么 86

6.1.1宝贝卖点的作用是什么 87

6.1.2宝贝卖点都应该包含哪些内容 87

6.1.3案例：以王经理的对虾海产店为例详解宝贝卖点的撰写 87

6.2在宝贝卖点当中应该突出什么 88

6.2.1宝贝卖点应该突出什么 88

6.2.2撰写宝贝卖点时该注意哪些问题 89

6.2.3案例：以李经理的榨汁机为例详解在宝贝卖点当中应该突出什么 89

6.3如何在宝贝卖点中突出感受 90

6.3.1在宝贝卖点中突出感受的方法 90

6.3.2突出感受时该注意的问题 90

6.3.3案例：以方经理的面膜店为例详解如何在宝贝卖点当中突出感受 91

6.4如何在宝贝卖点中突出促销政策 91

6.4.1促销政策该如何突出 92

6.4.2在突出促销政策时该注意哪些问题 92

6.4.3案例：以刘经理的体育用品店为例详解如何在宝贝卖点中突出促销政策 92

6.5如何在宝贝卖点中突出店铺形象 93

6.5.1在宝贝卖点中突出店铺形象的方法 93

6.5.2在突出店铺形象时该注意的问题有哪些 94

6.5.3案例：以王经理的森系服装店为例详解如何在卖点中突出店铺形象 94

6.6如何在宝贝卖点中使购买者更了解产品 95

6.6.1通过宝贝卖点使购买者更了解产品的方法 95

6.6.2通过宝贝卖点使购买者更了解产品时该注意哪些问题 96

6.6.3案例：以李女士的智能家居生活小店为例详解通过卖点使购买者更了解产品 96

6.7如何在宝贝卖点中对购买者进行“逼单” 97

6.7.1在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”的方法有哪些 98

6.7.2在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”时该注意哪些问题 98

6.7.3案例：以王经理的打火机店为例详解在宝贝卖点中对购买者进行“逼单” 99

6.8其他通过宝贝卖点撰写刺激销量的方法 99

6.8.1通过宝贝卖点撰写刺激销量的其他方法 100

6.8.2在通过宝贝卖点撰写刺激销量时该注意的问题 100

第7章 宝贝详情页文案该如何撰写 102

7.1宝贝详情页文案该包含哪些内容 102

7.1.1宝贝详情页文案该包含的内容有哪些 103

7.1.2在撰写宝贝详情页时该注意哪些方面 104

7.1.3案例：以方经理的果蔬店为例，详解宝贝详情文案的撰写 104

7.2促销性宝贝详情页文案该如何撰写 105

7.2.1如何撰写促销性宝贝详情页文案 105

7.2.2在撰写促销性宝贝详情页文案时该注意的问题 106

7.2.3案例：以王经理的茶杯店为例详解促销性宝贝详情页文案的撰写 106

7.3体验性宝贝详情页文案该如何撰写 107

7.3.1如何撰写体验性宝贝详情页文案 107

7.3.2在撰写体验性宝贝详情页文案的时候该注意哪些问题 108

7.3.3案例：以安经理的面膜为例详解体验性宝贝详情页文案的撰写 108

7.4对比性宝贝详情页文案该如何撰写 109

7.4.1如何撰写对比性宝贝详情页文案 109

7.4.2撰写对比性宝贝详情页文案时该注意哪些方面 110

7.4.3案例：以李经理的智能手表为例详解对比性宝贝详情页文案的撰写 110

7.5警示性宝贝详情页文案该如何撰写 111

7.5.1如何撰写警示性宝贝详情页文案 111

7.5.2在撰写警示性宝贝详情页文案时该注意哪些问题 112

7.5.3案例：以刘经理的减肥药品店为例详解警示性宝贝详情页文案的撰写 112

7.6文艺性宝贝详情页文案该如何撰写 113

7.6.1如何撰写文艺性宝贝详情页文案 113

7.6.2在撰写文艺性宝贝详情页文案时该注意哪些问题 114

7.6.3案例：以刘经理的图书小店为例详解文艺性宝贝详情页的塑造 114

7.7悬念性宝贝详情页文案该如何撰写 115

7.7.1如何撰写悬念性宝贝详情页文案 115

7.7.2在撰写悬念性宝贝详情页文案时该注意哪些问题 116

7.7.3案例：以王经理的创意产品店为例详解悬念性宝贝详情页的撰写 116

7.8情感性宝贝详情页文案该如何撰写 117

7.8.1如何撰写情感性宝贝详情页文案 117

7.8.2在撰写情感性宝贝详情页文案时该注意哪些问题 117

7.8.3案例：以阮经理的足疗盆为例详解情感性宝贝详情页文案的撰写 118

7.9在撰写宝贝详情页文案时该注意哪些问题 119

第8章 如何通过文案使更多人记住店铺 121

8.1将企业愿景植入文案当中 121

8.1.1该如何将企业愿景植入文案当中 122

8.1.2将企业愿景植入文案当中时该注意的问题有哪些 122

8.1.3案例：以吴经理的水产为例详解将企业愿景植入文案当中的方法 123

8.2设定好固定的购买人群 124

8.2.1购买人群该如何设定 124

8.2.2在设定购买人群时该注意的问题有哪些 124

8.2.3案例：以魏经理的黑科技店铺为例详解购买人群的设定 125

8.3说出购买者想说的内容 125

8.3.1该如何说出购买者想说的内容 126

8.3.2在说出购买者想说的内容时该注意哪些问题 126

8.3.3案例：以王经理的厨具店铺为例详解该如何说出购买者想说的内容 127

8.4深度挖掘商品细节卖点 127

8.4.1该如何深度挖掘产品细节卖点 127

8.4.2在挖掘产品细节卖点时该注意哪些问题 128

8.4.3案例：以王经理的智能门锁为例详解商品细节卖点的挖掘 129

8.5突出店铺的核心竞争力 130

8.5.1该如何突出店铺的核心竞争力 130

8.5.2在突出店铺核心竞争力时该注意的问题 130

8.5.3案例：以李经理的饰品店为例详解如何突出店铺的核心竞争力 131

8.6购买细节问题不应忽视 132

8.6.1购买者一般会遇到哪些问题 132

8.6.2店铺应该如何做 133

第9章 如何使文案更易被购买者接受 134

9.1增加文案的趣味性 134

9.1.1增加文案趣味性的方法有哪些 135

9.1.2在增加文案趣味性的同时该注意些什么 135

9.1.3案例：以王经理的代步车店铺为例详解如何增加文案的趣味性 136

9.2增加文案的真实性 136

9.2.1文案的真实性该如何增加 137

9.2.2在增加文案真实性时该注意的问题有哪些 137

9.2.3案例：以李经理的羽绒服店为例详解如何增加文案的真实性 138

9.3增加文案的专业性 138

9.3.1该如何增加文案的专业性 139

9.3.2在增加文案的专业性时该注意的问题有哪些 139

9.3.3案例：以王经理的单反相机店为例详解如何增加文案的专业性 140

9.4增加文案的煽动性 140

9.4.1该如何增加文案的煽动性 141

9.4.2在增加文案的煽动性时该注意哪些问题 141

9.4.3案例：以方经理的滑板小店为例详解如何增加文案的煽动性 142

9.5增加文案的指向性 142

9.5.1该如何增加文案的指向性 143

9.5.2在增加文案指向性时该注意的问题 143

9.5.3案例：以赵经理的女裙店为例详解如何增加文案的指向性 143

9.6增加文案的文艺性 144

9.6.1该如何增加文案的文艺性 144

9.6.2在增加文案的文艺性时该注意哪些问题 144

9.6.3案例：以康经理的吉他店为例详解如何增加文案的文艺性 145

9.7增加文案的时代性 145

9.7.1该如何增加文案的时代性 146

9.7.2在增加文案的时代性时该注意哪些问题 146

9.7.3案例：以袁经理的老物件小店为例详解如何为文案增加时代性 146

第10章 在为新店铺撰写文案时该怎样激发灵感 148

10.1通过搜索引擎选取关键词并激发灵感 148

10.1.1该如何通过搜索引擎选取关键词并激发灵感 149

10.1.2在选取关键词激发灵感时该注意哪些问题 150

10.1.3案例：以李经理的电脑小店为例详解如何选取关键词并激发灵感 150

10.2查阅同类店铺取经学习 151

10.2.1向同类店铺学习取名时该学习什么 152

10.2.2在取经学习时该注意哪些方面的问题 152

10.3在新媒体平台上查找关于商品的内容 153

10.3.1该如何在新媒体平台上查找关于商品的内容 153

10.3.2在新媒体平台上查找关于商品的内容时该注意的问题有哪些 153

10.3.3案例：以王经理的蛋糕店为例详解该如何在新媒体平台上进行借鉴 154

10.4在B2C平台查看购买者对商品的评价 154

10.4.1该如何通过B2C平台从购买者评价当中寻找文案撰写灵感 155

10.4.2在寻找撰写灵感时该注意的问题有哪些 155

10.5通过新闻网站查阅行业动态 156

10.5.1该如何通过新闻网站查阅行业动态 156

10.5.2在查阅行业动态时该注意哪些问题 157

10.5.3案例：以安经理的美妆店为例详解如何通过新闻网站追随行业动态 157

10.6广泛搜集同类产品的各类广告 158

10.6.1该如何搜集同类产品的广告 159

10.6.2在搜集同类产品的广告时该注意哪些问题 159

10.6.3案例：以王经理的饮料店为例详解该如何搜集同类产品的广告 160

10.7广泛观察客户积累痛点 160

10.7.1该如何与新老客户进行沟通、搜集痛点 161

10.7.2在与新老客户进行沟通、搜集痛点时该注意的问题 161

10.7.3案例：以王经理的奶制品店为例详解该如何广泛观察客户、积累痛点 162

第11章 如何在网络上撰写店铺推介文案 163

11.1如何在论坛上推介店铺 163

11.1.1在论坛上推介店铺的优势 164

11.1.2该如何在论坛上推介店铺 164

11.1.3在论坛上推介店铺时该注意的问题 164

11.1.4以钱经理的防裂袜店为例详解该如何在论坛上推广店铺 165

11.2如何在新媒体上推介店铺 166

11.2.1在新媒体上推介店铺的优势 166

11.2.2该如何在新媒体上推介店铺 166

11.2.3在新媒体上推介店铺时该注意的问题 167

11.3如何在网站上推介店铺 167

11.3.1在网站上推介店铺的优势 167

11.3.2该如何在网站上推介店铺 168

11.3.3在网站上推介店铺时该注意的问题 168

11.4如何在博客上推介店铺 169

11.4.1在博客上推介店铺的优势 169

11.4.2该如何在博客上推介店铺 169

11.4.3在博客上推介店铺时该注意哪些问题 170

11.5如何在B2B平台上推广自己的店铺 171

11.5.1在B2B平台上推荐店铺的优势 171

11.5.2该如何在B2B平台上推荐店铺 171

11.5.3在B2B平台上推介店铺时该注意的问题有哪些 172

11.6如何通过搜索引擎推介自己的店铺 173

11.6.1该如何通过搜索引擎推介自己的店铺 173

11.6.2在通过搜索引擎推介店铺时该注意的问题有哪些 173

11.7如何通过问答类平台推介自己的店铺 174

11.7.1通过问答类平台推介自己店铺的优势 174

11.7.2该如何通过问答类平台来推介自己的店铺 174

11.7.3在推介自己店铺的时候该注意哪些问题 175

11.8如何在DM单上推介自己的店铺 175

11.8.1在DM单上推介店铺的优势 176

11.8.2该如何在DM单上推介自己的店铺 176

11.8.3在DM单上推介店铺时该注意的问题有哪些 176

11.9如何在实体店推介自己的网店 177

11.9.1该如何在实体店推介自己的网店 177

11.9.2在推介自己的网店时该注意的问题有哪些 177

第12章 不同行业的文案特点 179

12.1孕婴产品行业淘宝文案的特点是什么 179

12.1.1孕婴产品行业的侧重点在哪里 180

12.1.2孕婴产品行业文案的调性是什么 180

12.1.3孕婴产品行业文案在撰写时该注意什么问题 181

12.2服装内衣行业淘宝文案的特点是什么 181

12.2.1服装内衣行业文案的侧重点在哪里 181

12.2.2服装内衣行业的调性是什么 182

12.3鞋帽箱包行业淘宝文案的特点是什么 183

12.3.1鞋帽箱包文案的侧重点是什么 184

12.3.2鞋帽箱包文案的调性是什么 185

12.4家电数码行业淘宝文案的特点是什么 185

12.4.1家电数码行业文案的侧重点是什么 185

12.4.2家电数码行业文案的调性是什么 186

12.5美妆洗护行业淘宝文案的特点是什么 187

12.5.1美妆洗护文案的侧重点是什么 187

12.5.2在撰写美妆洗护文案时该营造怎样的调性 188

12.6美食生鲜行业淘宝文案的特点是什么 188

12.6.1美食生鲜行业文案的侧重点是什么 189

12.6.2在撰写美食生鲜行业文案时该注意哪些问题 189

12.7装修建材行业淘宝文案的特点是什么 190

12.7.1装修建材行业文案的侧重点是什么 190

12.7.2在撰写装修建材行业文案时该注意的问题有哪些 191

12.8珠宝行业淘宝文案的特点是什么 192

12.8.1珠宝行业文案的侧重点是什么 192

12.8.2在撰写珠宝行业文案时该注意的问题有哪些 193

12.9汽车行业淘宝文案的特点是什么 193

12.9.1汽车行业文案的侧重点是什么 194

12.9.2在撰写汽车行业文案时该注意的问题有哪些 195

12.10运动户外用品行业淘宝文案的特点是什么 195

12.10.1运动户外用品文案的侧重点是什么 196

12.10.2在撰写运动户外用品文案时该注意的问题有哪些 196

12.11游戏行业淘宝文案的特点是什么 197

12.11.1游戏行业文案的侧重点是什么 197

12.11.2在撰写游戏行业文案时该注意的问题有哪些 198

第13章 其他淘宝文案常见问题解析 200

13.1宝贝配图会影响文案效果吗 200

13.1.1宝贝配图会影响文案吗 201

13.1.2淘宝配图的规则是什么 201

13.2宝贝文案都是越短越好吗 202

13.2.1宝贝文案越短越好吗 202

13.2.2撰写宝贝文案有什么秘诀吗 202

13.3店铺主页文案长一些好还是短一些好 203

13.3.1店铺主页文案该长一些还是短一些 203

13.3.2在撰写店铺主页文案时该注意什么 203

13.4宝贝图上可以写一些文案吗 204

13.4.1宝贝图上是否可以写一些文案 204

13.4.2在宝贝图上配文案时该注意哪些问题 204

13.5当店铺商品出现负面评价时该如何通过文案挽回形象 205

13.5.1当店铺商品出现负面评价时该怎么办 205

13.5.2在处理负面评价时该注意的问题有哪些 206

13.6客服该注意的文案技巧有哪些 206

13.6.1客服该注意哪些文案技巧 207

13.6.2在实操时该注意的问题有哪些 207

13.7该如何使文案卖点更清晰 208

13.7.1使文案卖点更清晰的方法有哪些 208

13.7.2在使文案卖点更清晰时该注意哪些问题 209

后记 210