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1网络视频发展现状 1

1.1网络视频的诞生 1

1.1.1网络视频行业的技术开端 1

1.1.2网络视频行业发展历程 2

1.2网络视频的分类 5

1.2.1大型门户视频网站 5

1.2.2视频分享类网站 6

1.2.3视频直播类网站 7

1.2.4垂直类视频网站 8

1.2.5内容整合类视频网站 9

1.2.6电视台类视频网站 9

1.2.7二次元视频网站——AB站与弹幕文化 10

1.3网络视频的特点 11

1.3.1去中心化 11

1.3.2碎片化 12

1.3.3影响力强 12

1.3.4选择多样性 13

1.3.5社交性 13

1.4网络视频的目标人群 14

1.4.1网络视频用户规模 15

1.4.2网络视频用户使用行为分析 16

1.4.3网络视频用户心理需求分析 23

2网络视频的广告模式 28

2.1网络视频广告市场现状 28

2.1.1网络视频广告市场份额 28

2.1.2网络视频市场用户人群 31

2.1.3网络视频广告的投放情况 32

2.2网络视频广告的分类 34

2.2.1网络视频贴片广告 34

2.2.2网络视频植入式广告 36

2.2.3微电影广告 41

2.3网络视频广告的特点 43

2.3.1良好的交互式体验 44

2.3.2广阔的传播范围 44

2.3.3较低的制作投放成本 45

2.3.4更精准的大数据营销 46

2.4网络视频广告产业链 47

2.4.1广告主 48

2.4.2网络视频媒体平台 49

2.4.3广告代理 50

2.4.4用户（User） 56

3网络剧的赢利模式探索 58

3.1网络剧综述 58

3.1.1网络剧定义 58

3.1.2网络剧的催生背景 59

3.2网络剧概述 61

3.2.1人群特点 61

3.2.2网络剧分类 62

3.2.3网络自制剧的特点 67

3.3网络剧产业的商业模式 71

3.3.1用户付费的会员模式 72

3.3.2版权分发 74

3.3.3衍生品开发 74

3.3.4多元化的广告植入 75

3.4网络剧产业链 76

3.4.1网络剧产业链的构成要素 76

3.4.2网络剧产业链的现存问题 83

4网络视频增值服务的赢利模式探索 87

4.1会员增值服务 87

4.1.1付费会员制全新起步 89

4.1.2付费用户规模 91

4.1.3打造品牌影响力 97

4.2直播平台 97

4.2.1秀场直播 98

4.2.2生活直播 101

4.2.3游戏直播 104

4.2.4演唱会直播 108

5网络视频跨界联动的赢利模式探索 113

5.1智能硬件市场 114

5.1.1电视3.0时代 114

5.1.2智能电视的营销策略 117

5.1.3智能电视市场的困境 120

5.1.4智能电视市场的未来 121

5.2游戏联运 122

5.2.1影游IP联合开发 122

5.2.2游戏厂商的资源互换 124

5.2.3终端硬件化探索 125

5.3电商市场合作 127

5.3.1广阔的合作前景 127

5.3.2视频引领电商代入式消费 128

5.3.3视频植入助推情景营销 131

5.3.4构建开创性服务模式 133

5.3.5视频+电商的尚存困境 136

6网络视频未来发展趋势 137

6.1网络视频产业的发展趋势 137

6.1.1寻求差异化发展，优质内容仍旧为王 138

6.1.2打造品牌效应，付费内容自制化、IP化 139

6.1.3细分内容+周边服务，提升用户付费接受度 141

6.1.4探寻不同方式，增强用户互动体验 142

6.1.5以“内容为王”为基础，商业模式将走向多元 143

6.1.6三网融合带来新机遇，用户消费习惯将改变 144

6.1.7视频网站的发展方向 145

6.2网络视频潜在商业机会 146

6.2.1会员增值服务 146

6.2.2 VR行业 147

6.2.3大数据业务 156

参考文献 159