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赢在中国  好产品如何成为好品牌
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赢在中国 好产品如何成为好品牌PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:优米编著
  • 出 版 社:北京:知识产权出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787513054478
  • 页数:180 页
图书介绍:本书着眼于当下中国传统行业的转型阵痛,真实展现了企业竞争过程的生死沉浮,深度复盘了企业从陷入迷茫到明确战略、从竞争乏力到崛起突围的全过程。以独具匠心的内容,百分之百还原真实,帮着企业在陷入价格战中找到适合自己的竞争战略,赢得商界大咖包括“马云、柳传志、史玉柱、俞敏洪等”的一致推荐。本书以简一大理石为例,展现了简一大理石突围价格血战和摆脱同质化围剿的艰难历程,从企业战略层面入手,揭示商业逻辑。本书内容真实、接地气,为企业家、创业者、企业高管们提供企业转型升级的路径和方法。
《赢在中国 好产品如何成为好品牌》目录

第一章制造企业靠技术和产品创新能有出路吗 1

随着互联网技术的发展和经济全球化的趋势,消费者任何一项需求都会被世界各地千千万万企业争相满足,在任何行业只要有利润信号释放出来,竞争对手就会像鲨鱼闻到鲜血一样,蜂拥而至。任何一个创新模式或技术一旦成功都会被无数追随者抄袭,引发行业价格战,使蓝海立刻变成红海,进而成为血海,最终没有人能够从这个市场中赚到钱。 1

第二章新产品能带动企业转型吗 9

中国有太多的企业,误以为只要产品足够好,酒香不怕巷子深,是金子总会发光。然而在大竞争时代,消费者没有时间和兴趣去慢慢了解你,他们只凭着自己对品牌的认识来选购产品。 9

第三章挑战行业老大靠什么 23

竞争的本质不是颠覆行业、颠覆产品,而是找到未被满足的精准需求,为客户创造更优价值。 23

第四章竞争战略理论帮简一做了什么 37

我们早就习惯了从内部向外看。道理我们是懂的,但消费者的心智到底是什么东西,看书、上课都没有搞明白。看了书、听了课,觉得定位挺简单,但是用的时候发现很模糊,还是不能充分理解什么叫心智。 37

第五章简一如何打响品牌之战(上) 51

21世纪,全球经济飞速发展,商品极度丰富,高科技产品充斥人们的周围,网络技术的发展使人们获取信息成本越来越低,消费者已从“无可选择”的时代转化到今天“无从选择”的时代。 51

第六章简一如何打响品牌之战(下) 59

要从本质上改变,比如盈利模式要改变,以前是靠挣差价,现在要靠服务挣钱;以前只是做销售,现在要去做服务。 59

第七章竞争战略仅仅是品牌营销吗 67

当你的品牌无法被消费者清晰接收、描述和分享的时候,你的麻烦就大了。应对过度传播的最好方法,就是尽量减少信息,最好用一个词占领心智,越简洁越好。一定要削尖你的信息,使其能切入人的心智。 67

第八章企业定位后如何做相应配称 77

实施竞争战略首先需要企业人员转换视角,从由内而外的视角,到由外而内的视角,把顾客认知当作事实接受,并以竞争为导向,这与企业以往的产品导向、需求导向等思维有所不同。 77

第九章王利芬和李志林为何激烈争辩 91

客户的消费习性和偏好是在不停变化的,谁能抓住客户变化的需求趋势,谁就能找到企业营销的“康庄大道”。客户的需求变化必须在客户自己意识到之前就要捕捉到,也就是要具备前性。 91

第十章简一如何定愿景 117

经营良好的企业不在于其掌握了多少高科技技术,也不在于其拥有多少雄厚的资产,而在于其是否满足了客户未被满足的精准需求,是否创造了客户价值。 117

案例点评 123

面对巨大的竞争压力,很多企业家依然把商业的终极一战界定为“价格争夺战”,但是价格战会让企业丧失造血功能。只有当我们转变思路,将终极一战界定为“人心争夺战”的时候,这场战役才会更有力量,更具彻底性。 123

延伸阅读 138

马的时代与牛的天下,过剩时代谁能赢在中国? 138

创业,最害怕的是什么 154

创业是一场艰苦的持久战 158

这些年,创业教我的事 162

面对未来,教父级商界大佬同我们一样“愚蠢” 166

和读书相比,这两件事情更重要 169

有生命的公司不是用大钱砸出来的——有感于王健林给钱太多犯的错误 176

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