平台经济学 多边平台产业论文集PDF电子书下载

第一篇 多边平台业务的经济学 3

第1章 双边平台市场的产业组织 3

1.1 引言 3

1.2 双边平台的经济背景 4

1.3 经济学原理 9

1.4 双边平台市场的产业组织 13

1.5 涉及双边市场的反垄断案例概述 18

1.6 双边平台经济学的反垄断启示 22

1.7 本章小结 27

第2章 多边平台产业的实证分析 28

2.1 引言 28

2.2 多边平台经济学的简要概述 29

2.3 多边平台市场的商业模式 32

2.4 大莱俱乐部和支付卡产业的定价 39

2.5 软件平台中的掌上电脑操作系统及社区建设 42

2.6 本章小结 45

第3章 如何触发经济的催化效应：基于新型平台产业的经济学 46

3.1 引言 46

3.2 基本概念 50

3.3 解决协调问题实现触发经济的催化反应 56

3.4 B2B电子商务交易平台 60

3.5 社交网站 64

3.6 本章小结 69

第4章 关于多边平台经济理论的共识 71

4.1 引言 71

4.2 学界关于多边平台问题达成的共识 72

4.3 多边平台的基本特征 72

4.4 多边平台已成为经济社会的重要一环 73

4.5 多边平台利润最大化可能产生低于边际成本的定价 74

4.6 独立需求模型与相互依赖的需求模型是不一样的 75

4.7 多边平台条件下使用单边模型的不可靠性 75

4.8 单边方法分析多边平台的不可靠性 76

第5章 多边平台垂直约束的经济分析 77

5.1 引言 77

5.2 需求的相互依赖性以及外部性 79

5.3 垂直性约束和平台价值 84

5.4 多边平台下垂直性约束对竞争的抑制作用 90

5.5 垂直性约束、临界规模以及排他性策略 93

5.6 总结 98

第二篇 软件平台 103

第6章 看不见的引擎：软件平台 103

第7章 看不见的引擎：双边时代 109

7.1 信息产品 110

7.2 多边平台 116

7.3 开源软件 127

7.4 本章小结 133

第8章 支付系统的下一步发展：看不见的引擎 134

8.1 看不见的引擎和驱动创新的应用程序接口（APIs） 134

8.2 iPhone手机的催化剂作用在移动通信领域中是如何得到体现的 135

8.3 看不见的引擎的新时代：软件平台将如何推进未来10年的增长 137

8.4 云技术对于支付系统的意义 138

8.5 为什么支付行业需要催化剂来推动创新 140

8.6 IP商业模式能否创建支付系统的APPs商店？ 142

8.7 PayPal X的全球支付开发平台 143

8.8 支付卡网络服务商：是沉默的老虎还是车前灯下呆滞的麋鹿 146

8.9 将创新转移到边缘地带 150

第三篇 网络平台 155

第9章 在线广告产业经济学 155

9.1 引言 155

9.2 广告业务 157

9.3 搜索页面上的广告 161

9.4 出版商网站上的广告 175

9.5 本章小结 183

第10章 在线广告产业：经济效应、演化及隐私 185

10.1 网络广告的演化 187

10.2 线上广告和线下广告 190

10.3 广告位的供应及其市场结构 190

10.4 线上广告位的需求 195

10.5 广告位买卖的中间媒介 197

10.6 产业演进中的问题 198

10.7 行为定位和数据分析 198

10.8 电子交易平台 200

10.9 创造性破坏和O2O模式 200

10.10 隐私的困境 202

10.11 附录 204

第11章 在线平台的注意力竞争 209

11.1 引言 209

11.2 寻求注意力 212

11.3 注意力寻求者间的竞争 227

11.4 注意力供应商的竞争 234

11.5 产品差异化和注意力搜寻 238

11.6 反垄断中的应用 242

11.7 本章小结 250

第12章 网络经济、双边市场与竞争政策 251

12.1 网络经济的发展历程 251

12.2 网络经济的主要特点 253

12.3 网络经济的竞争政策 256

第四篇 支付卡行业 261

第13章 不仅仅是货币 261

13.1 赊账的午餐 261

13.2 发生在1958年的事件 263

13.3 发生在1966年的事件以及竞合模式的诞生 267

13.4 管制和经济滞胀 271

13.5 无限制消费和举债的80年代 276

13.6 20世纪90年代的情况及借记卡的崛起 280

13.7 50周年及未来 283

13.8 新的起点 284

第14章 交换费及其监管 291

14.1 引言 292

14.2 作为双边平台的支付系统 295

14.3 多方系统中的交换费 300

14.4 次优（Second-Best）交换费分析 305

14.5 政府决定的交换费 310

14.6 本章小结 317

第15章 双边市场监管干预的效应 319

15.1 引言 319

15.2 澳大利亚信用卡产业 320

15.3 监管及其依据 322

15.4 干预效果的理论解释 324

15.5 实证分析：价格和数量 327

15.6 澳联储监管干预的分析 339

15.7 本章小结 340

15.8 附录 340

第16章 多边平台参与者不良行为的监管 344

16.1 引言 344

16.2 多边平台的增值策略 348

16.3 不良行为和平台群体 352

16.4 应对不良行为 357

16.5 核心平台的管控机制 362

16.6 针对不良行为私有与公共管控机制的比较 374

16.7 本章小结 380

第五篇 双边市场视角下的反垄断经济学 385

第17章 双边市场 385

17.1 引言 385

17.2 双边平台经济学 387

17.3 涉及双边平台情况下的市场界定 391

17.4 双边市场中的临界损失分析和假定垄断者测试（SSNIP） 396

17.5 反垄断案例和机构决议 401

17.6 本章小结 407

第18章 双边市场的反垄断经济学 408

18.1 引言 408

18.2 关于双边市场的调查研究 414

18.3 双边市场经济学 433

18.4 双边市场引发的反垄断问题 444

18.5 本章小结 459

18.6 附录 460

第19章 涉及双边平台的市场界定 464

19.1 引言 464

19.2 多边平台的市场分析 466

19.3 多边平台的临界损失分析 468

19.4 通过模拟实验比较单边和双边临界损失 475

19.5 单边价格效应分析：基于谷歌收购双击公司为例 479

19.6 总结和展望 486

19.7 附录：多平台以及非对称性平台案例 487

第20章 多边平台商业模式的反垄断分析 490

20.1 引言 490

20.2 多边平台经济学 493

20.3 多边平台之间的竞争 500

20.4 市场界定和市场支配力 504

20.5 并购 510

20.6 排他性行为 514

20.7 合谋行为 521

20.8 本章小结 522

第21章 网络经济全球化下的反垄断问题 524

21.1 网络经济的概述 526

21.2 网络商务的经济原理和技术支持 531

21.3 竞争和监管政策 537

21.4 本章小结 541

译后记 543