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运营进阶 数据化营销实战PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:大风704著
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787121333279
- 页数:304 页
第1章 数据化营销基础 1
1.1数据化营销基础及常用概念 2
1.1.1何为数据化营销 2
1.1.2构建数据化营销本能 4
1.2数据化营销经常用哪些数据 5
1.2.1网络营销数据 6
1.2.2流量数据 10
1.2.3运营数据 13
1.2.4商品仓储数据 14
1.2.5用户数据 17
第2章 百度统计 19
2.1账户管理 19
2.1.1百度统计账户类型 19
2.1.2百度统计的原理 20
2.1.3百度统计的安装 21
2.2百度统计的数据挖掘 27
2.2.1网站流量:流量分析报告 28
2.2.2访客从哪里来:来源分析报告 36
2.2.3访客分析 41
2.2.4访问分析观察转化路径 46
2.2.5提高竞争力:转化分析报告 56
2.2.6优化分析报告 59
第3章Google Analytics 61
3.1 Google Analytics基础 62
3.1.1安装 62
3.1.2 Google Analytics报告常用指标介绍 63
3.2 Google Analytics报告 68
3.2.1 Google Analytics的维度和指标 68
3.2.2流量获取:所有流量报告 70
3.2.3行为:网站内容报告 74
3.2.4受访群体:用户流报告 82
3.2.5实时报告 85
3.2.6 Google Analytics如何设置转化目标 87
3.3高级细分功能 90
3.3.1为什么需要高级细分 90
3.3.2高级细分在哪里设置 91
3.3.3几个常用的高级细分案例 92
3.3.4站外广告链接的设置及应用 95
第4章 数据化营销分析方法 100
4.1构建数据本能 100
4.1.1定性分析法 100
4.1.2原因分析法 102
4.1.3转化率是效果营销的重要指标 105
4.2电商活动及广告投放 109
4.2.1如何制订年度大促计划 109
4.2.2广告投放的分析维度 125
4.2.3如何制作一份营销策划方案 129
4.3产品发展各阶段的营销特点及主要方法 136
第5章 效果营销代表:百度SEM广告 147
5.1 SEM及百度竞价 148
5.1.1 SEM概念及广告形式 148
5.1.2百度竞价基础流程 151
5.1.3竞价流程常见问题 151
5.2竞价的流量控制思维 154
5.2.1百度竞价战略制定 154
5.2.2百度竞价战略制定之账户策略 159
5.2.3账户结构的搭建 164
5.2.4百度移动端SEM推广分析 168
5.3关键词设置办法 174
5.3.1关键词收集和导入 174
5.3.2购买阶段关键词的划分 179
5.3.3关键词的匹配方式和出价 182
第6章 效果营销代表:百度移动DSP 186
6.1 DSP概念及广告形式 186
6.1.1什么是DSP 186
6.1.2 DSP广告的特点 187
6.1.3 DSP广告的付费形式 188
6.1.4 DSP的广告形式 188
6.2百度移动DSP推广策略 189
6.2.1如何判断是否适合做DSP广告 190
6.2.2根据人群制定推广策略 190
6.3百度移动DSP建户流程 193
第7章 广告营销页制作 201
7.1营销页逻辑及用户需求挖掘 201
7.1.1营销页精细运营及逻辑 201
7.1.2营销页包含哪些内容 203
7.1.3确定用户需求的4大方法 205
7.2营销页制作技巧 209
7.2.1广告页信息传达的6大技巧 209
7.2.2营销页制作误区 213
第8章用Excel做数据分析 217
8.1用Excel做数据分析之常用函数 217
8.1.1 Excel基础快捷键 217
8.1.2逻辑函数 221
8.1.3日期函数 223
8.1.4零件函数 226
8.1.5 VLOOKUP函数 230
8.1.6 SUMIFS函数 231
8.1.7 COUNTIFS函数 233
8.2用数据透视表做营销分析 237
8.2.1创建数据透视表 238
8.2.2数据透视表的布局 240
8.2.3数据透视表使用前提 241
8.2.4计算数据透视表字段 244
8.2.5总计百分比与父行汇总百分比 249
8.2.6切片器的使用 252
8.2.7数据透视表字段分组 254
8.3 Power Query大幅提高数据分析效率 257
8.3.1 CSV文件夹汇总 257
8.3.2数据处理及追加合并 266
8.3.3 XLSX文件夹合并 271
8.3.4 Power Query分组汇总功能 275
8.3.5 Power Query合并查询功能 278
第9章 数据可视化 287
9.1表格图形化 287
9.2柱形图的使用技巧 292
9.3折线图的使用技巧 295
9.4饼状图的使用技巧 301
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《数据库技术与应用 Access 2010 微课版 第2版》刘卫国主编 2020
- 《Python3从入门到实战》董洪伟 2019
- 《大数据Hadoop 3.X分布式处理实战》吴章勇,杨强 2020
- 《星空摄影后期实战》阿五在路上著 2020
- 《Power BI数据清洗与可视化交互式分析》陈剑 2020
- 《数据失控》(美)约翰·切尼-利波尔德(John Cheney-Lippold)著 2019
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《半小时漫画股票实战法》财经杂质著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017