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引子 1

第一章 企业形象与CI系统 6

一、CI简介及其起源 6

二、CI的作用与意义 9

三、CI的三大组成部分 15

四、企业CI导入流程 20

五、怎样设计CI？ 24

六、怎样传播CI？ 41

七、怎样管理CI？ 44

八、CI战略成功需要采取的措施 46

九、案例分析：杉杉集团CI的发展历程 49

第二章 CI纵横谈 53

一、CI的拓展 53

二、CI欣赏 60

三、CI警示录 70

第三章 CI的扩展：从网下到网上 77

一、网络发展与网络化时代 77

二、网络传媒方式及其特征 80

三、网络与企业：经营与管理平台的移植 83

四、CI的扩展：从CI到ICI 87

第四章 ICI概述 93

一、ICI的内涵、外延及其特点 93

二、ICI的策略与原则 96

三、ICI的意义与作用 99

四、ICI的总体结构体系与实施流程 101

五、ICI的发布与传播 105

六、案例分析：新平衡公司的ICI 106

第五章 ICI第一步：企业上网 110

一、企业如何建立内部局域网 110

二、企业如何上网 112

三、企业如何申请域名 115

四、如何建立企业网站 119

五、如何管理和维护企业网站 124

第六章 ICI第二步：网页设计 126

一、网页设计流程 126

二、企业网站设计的原则和要点 128

三、网页规划设计 133

四、网页风格设计 134

六、网页的版式设计 137

七、网页制作技巧 138

附录：网页设计常用工具简介 140

第七章 ICI第三步：网站设计如何实现ICI 143

一、企业网站中的CI策划 143

二、在企业网站中多方面引入ICI 145

三、展现企业MI的网站策划 147

四、体现企业BI的网站功能 149

五、表现企业VI的网站设计 153

六、对企业网站VI的特别说明：色彩 158

七、网络CI的综合运用：网上品牌 161

八、网络CI的误区 163

九、案例分析：ICI在SUN Microsystem公司网页设计中的体现 166

第八章 ICI第四步：传播及搜索引擎链接技巧 171

一、广泛散布企业网站地址 171

二、搜索引擎注册 174

三、搜索引擎登记后的跟踪管理 180

四、网站推广方法——资源合作 180

五、案例分析：宏碁借助互联网发布企业的新CI设计 184

附录：CI手册 187

主要参考书目 195