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上篇 微观经济学 3

第一章 自由市场如何运转 3

第一节 看不见的市场之手 3

可口可乐如何越过了柏林的市场墙 3

发达的市场经济是如何运转的 6

混合效应使市场总剩余达到最大化 8

作为信号的价格使市场运行如此良好 10

看不见的手有时候真的运转不灵 13

市场运行依靠自由、法律还是道德 17

第二节 不受干扰的市场机制 19

在完全竞争市场上没有友好的兄弟 19

完全竞争市场要均衡 22

高速公路上的均衡恢复考量 24

市场是增进经济福利的好方法吗 27

第二章 供给与需求的神奇力量 29

第一节 奇妙的供需 29

需求和供应，两者同样很重要 29

从卡恩退役看需求曲线 32

从倒卖的黄牛票认识供给曲线 35

把钱用在刀刃上的需求更有效 38

均衡就是供给与需求的结合体 40

薄利多销与谷贱伤农的区别 44

第二节 谁在决定一支铅笔的价格 46

价格机制是市场经济中枢 46

价格是检测市场的磁针 49

价格就是成本在用途上的价值 52

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同 55

成本加成理论：商家对定价的解释 58

从密集限价令看价格管制 60

第三章 要素有限，生产无限 64

第一节 比尔·盖茨的劳动力 64

世界上只有一个比尔·盖茨 64

人力资本是企业最大的资本 66

一般工资水平与劳动工资差异 69

第二节 微软的获利资本 73

即便称为资本，也各有千秋 73

无所不在的资本市场 76

土地和资本市场的均衡 79

作为固定要素收入的租金 81

第三节 资源为王的新时代，整合生产要素 84

全球即将步入资源为王的新时代 84

完全竞争条件下，厂商对要素的要求 86

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用 89

实现要素兼并整合，创造企业价值 90

第四章 消费决策如何做到物超所值 94

第一节 解下惯性选择的眼罩 94

让所有的选择像选冰淇淋一样简单 94

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚 97

别让小概率事件误导了你的选择 99

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花 102

浪费的350美元比节省的350美元更多 105

第二节 消费陷阱如何欺骗我们 107

优惠卡背后暗藏陷阱 107

高档商品的利润陷阱 110

买涨不买跌的经济陷阱 112

面对诱惑，堵住自己的耳朵 114

低价购买名牌产品是一种赌博 116

手机的收费方式为何复杂难懂 119

定价的秘密不是人人都知道 122

第五章 厂商如何才能获得利润 125

第一节 交易是源于比较优势 125

无论谁都拥有比较优势 125

企业经营与比较优势可变 128

推动专业化生产，打造自己的比较优势 131

第二节 在企业内部只有成本 134

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤 134

机会成本，就是你放弃的最大的价值 136

成本和行为相关，而不是和事物相关 139

经营管理，无处不在的成本分析 142

第三节 省下的都是利润 145

这本书的利润到底是多少？ 145

拥有剩余所有权的小店老板 147

计算利润，总是和成本息息相关 150

企业家是利润的最高拥护者 153

第六章 要竞争不要垄断 157

第一节 山寨手机的竞争 157

完全竞争市场，买者不能影响价格 157

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果 160

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争 162

第二节 标准石油的垄断 166

产生垄断：我们第一次背离完全竞争 166

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断 169

产生垄断的原因之二：自然垄断 170

垄断的利润是否是一种社会代价 173

第三节 政府反垄断关卡 176

实施政府管制，防止垄断产生 176

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 179

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 183

第七章 政府是市场先生的朋友 186

第一节 外部性是祸是福 186

政府为何给林场补贴 186

走私是高关税的外部性 188

重复上演公共地悲剧 191

第二节 产权是市场经济有效运作的前提 193

交通拥堵，收费合理吗 193

政府滥用土地征用权 194

医药专利的强制许可 197

有产权不必然有效率 199

第三节 征税是完美的措施吗 202

税收是文明社会所付出的必要代价 202

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑 206

该对收入征税，还是对消费征税 209

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗 211

下篇 宏观经济学 215

第八章 宏观经济的全景综览 215

第一节 宏观经济学的基本图景 215

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史 215

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的 218

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平 220

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 221

第二节 经济指标有多重要 224

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益 224

企业景气指数，事关经济主体活力 227

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准 230

基尼系数，社会贫富差距的预警绳 233

道·琼斯指数，经济的晴雨表 236

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心 238

第三节 GDP是怎么一回事 242

要GDP，更要幸福感 242

理性看待GDP的增长 245

工资增幅落后GDP，影响拉动内需 248

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 251

第九章 经济周期的时间表 253

第一节 经济波动有没有章法可言 253

经济的波动有无规律 253

总需求的变动与经济波动 255

总供给的变动与经济的波动 257

第二节 逃不开的经济周期 260

究竟什么是经济周期 260

发现经济周期的繁荣与崩溃 263

经济周期中隐藏决定力量 266

第三节 通货膨胀的超强繁殖力 268

要价1500万津元的津巴布韦鸡 268

从食盐抢购看政府稳定物价 271

政府治理通胀预期的主要政策环节 273

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 276

第四节 衰退的唯一原因是繁荣 279

“食草动物”是经济衰退惹的祸 279

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩 281

应该如何应对通货紧缩 284

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏 286

第十章 劳动是宏观经济的首要问题 289

第一节 谁偷走了我们的工作 289

失业问题令奥巴马如坐针毡 289

不可避免的摩擦性失业 291

多大就业是“充分就业” 294

政府如何实现充分就业 295

第二节 失业的代价有多大 297

失业是经济社会的突出问题 297

失业要交付高额的成本代价 301

失业率与通货膨胀率之间的交替 303

第三节 奥巴马如何帮人们找工作 305

政府如何保障工作：失业保障 305

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的 307

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会 310

第十一章 谁在掌控银行和货币 313

第一节 货币那些事儿 313

从香烟作为货币看货币的演变 313

从符木到国债的信用货币历史 316

货币危机的多米诺骨牌 319

第二节 银行如何创造货币 321

货币是如何在经济中流动的 321

货币供给是如何衡量的 324

是谁控制了货币的发行权 327

第三节 货币政策的高招 330

货币的流动偏好理论 330

货币政策的扩张与紧缩 333

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率 336

货币政策的三大法宝之一：贴现率 338

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务 341

第十二章 金融市场的魔力 344

第一节 利率的作用方程式 344

利率，使用资本的应付代价 344

利率的变动影响到了谁 347

利率变动对资本价值的影响 349

把利率的决定权还给市场 352

第二节 金融工具应用分析 354

现值：衡量货币的时间价值 354

期货：创造价值的“买空卖空” 355

期货与股票、现货的区别 357

期权：只有权利，没有义务 360

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉 362

复利计算的魔力与72法则 364

提供投资资金的金融中介机构 367

第三节 优化你的投资方案 370

揭开股指的神秘面纱 370

总量股票市场异象 373

投资股票，还是在高买低卖 376

如何优化你的资产配置方案 379

把我们的口袋从水里捞出来 381

第十三章 走赢国际贸易的棋局 384

第一节 流动中的国际要素 384

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口 384

金融资源的流动：资本净流出 386

向发展中国家资本输出会制造伤害吗 389

第二节 跨国公司的市场制高点 391

跨国经营，新形势下的全球性趋势 391

跨国公司给海外带来的是发展还是问题 394

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区 396

和而不同，跨国公司治理结构的全球化 399

面对国际分工，我们不应该盲目乐观 402

第三节 谁在制造贸易障碍 405

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器 405

其实，贸易保护主义也有潜在正确性 408

无论动机如何，保护主义都是一种障碍 411

商品倾销与反倾销的维权之争 414

许多美国企业将制造基地设在中国或印度 416

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰 418

第四节 谁在维护贸易秩序 421

国际贸易组织之一：世界银行 421

国际贸易组织之一：自由贸易协定 423

国际贸易组织之一：国际货币基金组织 426

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径 429

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么 431