农产品品牌营销研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 品牌的概述 4

第二节 生态农产品品牌的内涵 11

第三节 品牌管理及生态农业的相关理论分析 21

第二章 农产品品牌营销中的STP战略规划 33

第一节 农产品市场细分 34

第二节 农产品目标市场涵盖战略 45

第三节 农产品市场定位 50

第三章 农产品品牌营销中的产品个性 62

第一节 农产品品牌营销中的产品决策 64

第二节 农产品品牌营销中的定价决策 81

第四章 农产品品牌营销中的销售设计 99

第一节 农产品品牌营销中的渠道设计 99

第二节 农产品促销组合决策 117

第五章 农产品品牌传播个性诉求 154

第一节 农产品品牌决策的内容 154

第二节 广告传播与品牌个性 172

第三节 农产品品牌运作程序 186

第六章 农产品品牌营销大趋势——低碳与生态品牌赢得未来 220

第一节 生态农产品品牌化经营主体分析 222

第二节 农产品品牌化经营主体间的竞合关系 240

第三节 生态农产品品牌塑造机理分析 243

第四节 山东省生态农产品品牌化经营实证分析 265

主要参考文献 287

后记 294