商业美工PDF电子书下载

第一章 设计基础 1

第一节 设计素描 2

第二节 图案 17

第三节 美术字 46

第四节 色彩基础 80

第二章 商业广告 94

第一节 广告的基本概念 94

第二节 广告的分类 95

第三节 广告的作用 96

第四节 广告设计应遵循的原则 97

第五节 售点广告的形式 99

第六节 广告的创意 110

第七节 广告平面设计的构成要素 116

第八节 构成要素的编排 119

第九节 广告的构图 122

第十节 商标与标志 128

第十一节CI设计在商业上的运用 135

第三章 商品展示与陈列 142

第一节 商品展示的意义 142

第二节 商店空间构成与售货设备 143

第三节 商品陈列的总体规划 166

第四节 商品陈列的形式和要求 169

第五节 商品陈列的形式美感 175

第六节 商品陈列的基本方法 181

第七节 商品展示的技巧 183

第八节 商品陈列中色彩的运用 198

第九节 商店照明设计 201

第四章 商业美工常用工具、材料及操作方法 207

第一节 商业美工的常用工具 207

第二节 美工材料的性能和使用 212

第三节 美工常用操作方法 215