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第一篇 经济学的本质 3

第一章 什么是经济学经济学是使人幸福的学问 3

当经济学成为一种生活方式 4

经济学是一种选择 4

经济学的无穷魅力 6

第二章 经济学的思考方式你身边的外部性 8

需求大都是好事吗 9

什么是恩格尔系数 9

麦当劳挨着肯德基的玄机 10

“天价”的背后 11

什么叫“看不见的手” 12

另一只手 13

“同居时代”的背后 14

“谷贱伤农”是哪般 15

需求定理有例外吗 16

长相与收入有关吗 17

名牌背后的秘密 18

赌博会赚到钱吗 18

贝克汉姆的发型 19

第三章 经济理性能力的培养成功人士的经济学特点 21

适度的非理性有时是一种理性 22

光有理性也不行 23

要相信自己的思考 24

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 25

第二篇 经济学的基本概念及规律第一章 选择中的成本与收益人生之路是一条选择之旅 29

非多考个证不可吗 30

乔丹有必要自己修草坪吗 31

“霍布斯的选择” 33

最好的选择来自理性的比较 33

收益就是你的标尺 34

第二章 机会成本 36

何为机会成本 36

吃苹果的学问 37

“面子”经济学 37

关注考研的机会成本 38

第三章 逆向选择 40

什么是逆向选择 40

信息不对称下的逆向选择 41

为什么企业偏爱“名牌生” 42

惊人的彩礼钱 43

爱情中的逆向选择 43

招聘里的逆向选择 44

小人得志与怀才不遇 45

如何避免逆向选择 46

第四章 偏好与效用萝卜白菜各有所爱 48

子非鱼，安知鱼之乐 49

偏好在先，效用在后 49

1元钱对于穷人和富人的效用差别 50

黑玫瑰的命运 51

戒烟难，难于上青天 52

企业的用人之道 52

商家、消费者的效用博弈 53

乡下人，懒并快乐着 54

第五章 边际效用 55

边际主义的诞生 55

我们生活在边际报酬递减的世界里 56

边际量有利于做出最优决策 57

理解边际效用递减应注意几点 57

边际效用递减面面观 58

幸福与边际效用的关系 59

一支雪糕的边际效用 60

消费中的“边际效用” 60

第六章 人力资本 62

发现人力资本 62

从孩童报班看人力资本投资 63

家庭主妇的专业化投资 64

人力资本的回报 65

全面盘点你的资本 65

充分发挥你的优势 66

第七章 幸福指数 68

幸福指数的来历 68

幸福指数不仅仅是幸福感 69

金钱、地位、幸福值 69

幸福指数与GDP 70

理性看待幸福指数 71

越有钱越幸福吗 72

百万富翁的感觉 73

关于生活幸福度的经济学分析 73

幸福需要多少钱 75

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则格雷欣法则 76

劣币真的能驱逐良币吗 77

如何能招到合适的人才 78

谨防“劣币”始入 79

劣币驱逐良币到此为止 80

第九章 光环效应与形象的价值光环效应 82

你的形象价值百万 83

自古以来，美貌就是财富 84

美女有什么经济效应 86

别让美貌成为明日黄花 88

不修边幅的人没有影响力 89

为自己的形象投资 90

脸蛋与资本 91

魅力与美即好效应 92

如何增强你的美与魅力 93

名声、品牌及其价值 94

品牌意识与品牌定位 95

如何营造好名声 95

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界有动机，一定有私心 98

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 99

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 101

你相信一夜暴富吗 102

婚纱照的陷阱 103

有一种职业叫乞丐 104

测不准原理和跃迁原则 105

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则 109

赢家通吃现象与快鱼原则 111

追求复利的原则 114

奇货可居原则 118

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 121

第三篇 社会生活中的经济学应用第一章 政治生活中的经济学个人为什么不愿意举办烟花表演 127

集体行动的悲剧 128

5毛钱怎么花 129

寻租现象 129

仅靠道德能消除腐败吗 130

下水道堵塞找谁去 131

从1元钱看马太效应 133

财政转移支付你收益多少 134

“二八法则”与收入分配 135

公共选择与羊群效应 136

“帕累托最优”最难做到 137

第二章 日常生活中的经济学“贤妻良母”要三思 139

春运时，为什么一票难求 140

不吃剩饭的哲学 140

民航打折的秘密 141

竞争有什么好处 142

节俭是一种悖论 143

富人为何买贵不买贱 145

我们为塞车付出了什么 146

闲暇提供什么效用 147

什么是覆水难收 147

司机为何老摁喇叭 149

公交车能解决出行难吗 150

马路杀手与社会保险 151

你在闲暇时做什么 152

休闲的成本收益 153

适度娱乐提升生活质量 155

让你的假期发挥最大效用 156

休闲效用最佳组合 156

规避休闲风险 158

健康就是财富 158

亚健康与工作 160

如何以最小的成本保持健康 161

看病挨宰与不完全信息 162

富了医院，苦了病人 163

未雨绸缪，规避健康风险 164

第三章 教育中的经济学人力资本的价值取决于教育 166

大学生到底要花多少钱 168

为什么哈佛的毕业生那么牛 170

大学生就业为什么这么难 171

望子成龙莫心切 173

是读研还是参加工作 174

学习型人才最有前途 176

规划人生，减少沉没成本 177

路径依赖：男怕入错行 178

目标为人生提供动力 180

培养核心竞争力 182

执著与勤奋来自对成功的渴望 183

第四章 职场中的经济学饭碗从哪里来 185

哪些因素影响劳动价值 186

是否被人抢了饭碗 188

理性看待就业难 189

从“天之骄子”到“街头浪子” 190

今天工作不努力，明天努力找工作 191

跳槽是否理性 192

职场中的处世的哲学 194

加薪的学问 195

生存智慧：处于材与不材之间 195

办公室中的“智猪博弈” 196

职场里成功的秘诀 197

职场共赢6法则 199

第五章 人际关系中的经济学人际关系就是资源 202

人际关系的选择学问 203

朋友间也需要投资 204

人与人是利益关系 205

为什么陌生人更容易发生摩擦 206

网络人际的成本 207

不要做一次性人情 208

理性与非理性的较量 209

交往中的心理博弈 210

人脉是一种资源 211

该交什么样的朋友 212

人脉具有场效应 213

寻找生命中的贵人 215

分享快乐和分担风险 216

第六章 恋爱中的经济学爱情名词的经济学解释 218

带不带密友去相亲 219

选对男友的策略 220

凄美爱情是吉芬商品吗 221

自古红颜多薄命 222

爱情婚姻是一场交易 223

再见钟情 224

美貌、青春与金钱 226

恋爱中付出的不仅仅是感情 227

谁更容易花心 229

其实你不懂我的心 230

恋爱的时间价值 231

如何降低恋爱风险 232

第七章 婚姻中的经济学婚姻的风险 235

人为什么要结婚 236

单身女子的经济学分析 237

婚姻不是长期饭票 238

性行为的经济学 239

和谁结婚最“划算” 240

结婚可以大大降低生活成本 241

娶了老婆失了什么 242

结婚是男女的资源重组 243

从“七年之痒”看婚姻 245

夫妻过招：婚姻中的博弈 246

少年夫妻老来伴 247

离婚、再婚的代价几何 248

经营婚姻收获幸福 249

第八章 家庭中的经济学谁当家庭财政部长好 252

家庭财政作用大 253

家务经济与时间价值 254

保姆的劳动价值 255

怎样把钱用在刀刃上 257

理财要摸准经济周期 258

提前准备孩子的学费 260

人民币升值与理财 261

育儿——一桩大买卖 262

什么时候要孩子 263

家庭条件与儿女价值的关系 264

“慈母多败儿”的经济学分析 265

父母与儿女的互动 267

把孩子培养成才 268

规划退休生活 269

工作是银，年龄是金 271

老年人的负担问题 272

有钱难买老来俏 273

第九章 消费中的经济学邓析的两可说与讨价还价 275

折扣狂潮里的秘密 276

消费要懂得理财 277

做个理智的消费者 278

人生选择与理性精神 279

选择性消费 280

把握好最佳购买阶段 281

买一套房子的谋划 281

买车之前需要三思 282

培养买卖东西的能力 283

交换对每个人都有好处 285

价格是谁给抬起来的 286

货比三家比什么 287

天下没有免费的午餐 288

越贵越买的冤大头 289

买家没有卖家精 291

店大欺客 292

消费维权 293

是租房还是买房 294

从房价走势判断是否买房 295

售房陷阱与买房理性 296

买房与贷款 298

楼房的使用价值 299

房产经纪人赚钱的猫腻 300

房屋装修中的信息不对称 301

买房的投资价值 302

骑自行车、挤公交还是买车 303

汽车降价与汽油涨价 304

第十章 投资中的经济学股市里的“更大笨蛋”理论 306

彩票、赌博与投资 307

什么是投资理性 309

投资需要数学头脑 310

投资买卖中的数学思维 310

巴菲特投资定律 311

风险投资人如何选择创业者 311

储蓄定律 313

如何储蓄 314

在股市要顺应“马太效应” 314

如何做好投资准备 315

最安全的投资策略 316

巴菲特投资10戒 316

投资的回报 317

让钱生钱 318

经营财富就等于经营家庭幸福 318

是“过山车”还是“随机游走” 320

为什么大多数散户没有赚 321

怎样做一个精明的投资家 323

买彩票与赌博有何类似 324

基金与债券投资 326

收藏也是经营财富 327

想做生意开什么店 328

开店的投入 330

开店的场所 331

开店市场分析 332

经营店铺的策略 333

最佳经营组合 335

第十一章 管理中的经济学激励更能有效地管理 337

谨防破窗的诱导作用 338

有所选择，挑出轻重 339

如何让企业成本最小化 340

分槽喂马的用人方略 340

老板与经理的良性互动 341

企业与员工的共赢之道 342

这样考核最公正 344

管理中的利益关系 345

管理者需要建立预期 345

第十二章 贫富背后的经济学坚信，财富接踵而来 347

情绪是创富的力量 348

期望富裕，才能创富 349

专注，创富的资本 350

自制，创富的腰带 351

心态决定创富 352

懂得需求定律，创富的加速器 353

穷人的教育投资没有方向 354

穷人缺少比较优势 354

穷人以有钱为成功的标准 355

穷人害怕担当风险 356

穷人挥霍金钱 357

穷人的教育观念落后 358

穷人不明白人际关系是资产 359

第十三章 博弈论中的经济学应用斗鸡博弈的应用 361

旅途中的困境选择 362

男怕入错行，女怕嫁错郎 363

大学生爱情——一场情感的博弈 364

猎人博弈的帕累托优势 365

邻里之间的争执 366

何必两败俱伤 367

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 367

从合作到共赢 368

超市里的面包为何难找 369

会员卡，蜜糖还是毒药 371

购房买车两不易 373

为什么工资上涨，消费下降 375

鸡鸭鱼肉与乌龟王八 377

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学三个臭皮匠，赛过诸葛亮 380

二桃杀三士与激励机制 381

滥竽充数与制度设计 382

走出东施效颦的陷阱 383

《论语》中的经济学智慧 383

从众，但不能盲目 384

孝的经济学分析 385

唇亡齿寒——虞公损人利己的代价 386

从季布一诺看收益 387

买椟还珠与“经济人”理性 388

韩信用兵与刘邦用人 389

水中捞月 390

饿死的驴子 391

龟兔赛跑续篇 391

5个指头论长短 392

从鼠盟看价格联盟 393

现代版揠苗助长 394

买卖中的零和游戏 395

老猎狗的一生 396

井底之蛙与信息收集 398

附录1 要了解的60个经济学关键词 399

附录2 要掌握的17个经济学定律 418