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第一章 货币，游戏规则掌控者 3

1．劣币驱逐良币：钱的死循环 3

2．乘数效应：一块钱不是一块钱 5

3．巴萨效应：人民币不能不升值 7

4．汇率低估：一味低估汇率并不好 9

5．货币冲销：好不好看情况 11

6．租值消散：无主的钱慢慢会消失 13

7．经济发行：钱不是随便印的 15

8．特里芬难题：不可解的世界货币习题 17

9．流动性陷阱：利率下降的陷阱 19

10．惠伦模型：安全感没有界限 21

第二章 读懂经济，读懂生活 25

11．马太效应：富者愈富，穷者愈穷 25

12．棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 27

13．节约悖论：越省越穷，越穷越省？ 29

14．帕累托最优：什么都不要干了 31

15．路径依赖：马屁股决定火箭 33

16．柠檬原理：不要让次品横行天下 35

17．消费者剩余：越便宜越想要 37

18．戈森第二定律：面包与冰激凌的选择 39

19．麦穗理论：如何找到最大的麦穗 41

20．同群效应：近朱者赤，近墨者黑 43

21．经济剩余：自然才是经济的主宰 45

22．庇古效应：富有才是硬道理 47

23．资产价格泡沫：被人吹起的虚幻梦想 49

24．伊斯特林悖论：收入提高就会幸福吗？ 51

25．心理账户：一样的钱不一样地花 53

26．边际效用递减规律：第一口水最解渴 55

27．禀赋效应：吃不着葡萄说葡萄酸 57

28．用脚投票：走是硬道理 59

29．51％原则：多一分胜算就出手 61

30．搭便车理论：滥竽充数不可取 63

第三章 赢得市场，赢得财富 67

31．二八法则：找到属于你的那个 67

32．派生需求：追根溯源找理由 69

33．达维多定律：自己吃掉自己 71

34．土豆效应：中国制造大放异彩 73

35．替代效应：价格决定销量？ 75

36．蛛网理论：市场并不十全十美 77

37．萨伊定律：有生产就会有需求？ 79

38．完全竞争：不存在但很重要 81

39．鲁尼恩定律：没有不能赢的比赛 83

40．零和游戏：你不输我就不能赢？ 85

41．长尾理论：让尾巴翘起来 87

42．聚集经济效益：团结就是力量 89

43．最终利益效应：份额很重要 91

44．对比困难效应：品牌力量的源泉 93

45．消费者主权理论：消费者永远是上帝 95

46．过度营销：欺骗上帝的结局 97

47．示范效应：一个人的影响有多大？ 99

48．心经济：精神指导经济 101

49．美女经济：倾城倾国的经济价值 103

第四章 经济定律中隐藏的经营秘密 103

50．沃尔森法则：信息决定一切 107

51．爆冷门效应：处处有机会 109

52．赫克金法则：诚信就是财富 111

53．大笔开支理论：草率要人命 113

54．价格歧视理论：想卖多贵就卖多贵 115

55．拉图尔定律：名字也是生产力 117

56．口红效应：有人欢喜有人忧 119

57．免费经济：用不收钱的方法赚钱 121

58．凡勃伦效应：价格不是问题 123

59．瀑布心理效应：一石激起千层浪 125

60．坏小孩定理：慈悲父母的感召 127

61．啤酒效应：一箱啤酒引发的血案 129

62．许诺原理：计划的期限 131

63．沉没成本：决策的忽略项目 133

64．反哺效应：付出一点，收获大点 135

65．囚徒困境：背叛总是多于合作 137

第五章 这样竞争才能赢 141

66．规模经济：大规模不一定经济 141

67．吉尔德定律：廉价资源称王 143

68．快鱼法则：学会快，学会吃 145

69．吸纳效应：要么吸收要么被吸收 147

70．涟漪效应：不断扩散的经济波纹 149

71．支配效应：最强的就该当家长 151

72．犬獒效应：红海中的生存法则 153

73．原产地效应：China的来由 155

74．产业融合：经济良性发展的助推器 157

75．标准竞争：新经济时代的竞争 159

76．过度竞争：过犹不及的竞争法则 161

77．先驱优势：先下手为强 163

78．后动优势：后发制人者胜 165

79．掠夺性定价：血腥的抢劫行为 167

80．赢者诅咒：赢了比赛却输了结果 169

81．跨栏效应：发展路上障碍 171

第六章 站得高一点，国家与世界那点事儿 171

82．拉姆齐模型：花钱、存钱不是乱来的 175

83．破窗理论：修窗户并不增加GDP 177

84．外部性效应：补钙广告火了肉骨头 179

85．分马的启示：一点投入的效应 181

86．龙舌兰酒效应：狂醉的金融危机 183

87．第二只鞋：难眠的世界 185

88．多米诺骨牌效应：一个一个地被推倒 187

89．菲尔普斯曲线：现代宏观经济学的缔造 189

90．科斯定理：法律决定开始，市场决定结局 191

91．收入效应：关键是有钱 193

92．恩格尔定律：越穷吃越多？ 195

93．拉弗曲线：税率越高政府越富？ 197

94．比较优势法则：指引世界经济的魔棒 199

95．一价定律：不存在的理想状态 201

96．全球化链条定律：市场行走的秩序 203

97．里昂惕夫之谜：无法解释的反论 205

98．诺斯第二悖论：制度变迁好不好？ 207

99．牧童经济：破坏的最后是自我灭亡 209

100．马歇尔两难：最重要的不是谁对谁错 211