企业持续营销能力的理论与实证PDF电子书下载

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 2

1.2 研究目的和内容 9

1.3 研究方法和技术路线 12

第二章 理论及文献探讨 15

2.1 企业能力的研究 15

2.2 企业营销能力的研究 28

2.3 企业持续营销能力的初探 51

第三章 结构分析及关系假设 61

3.1 企业持续营销能力的构成分析 61

3.2 企业持续营销能力的内在结构关系 78

3.3 企业持续营销能力与企业绩效的关系 83

3.4 企业持续营销能力与企业绩效关系的探测性研究 88

第四章 研究方法设计 94

4.1 量表设计 94

4.2 问卷设计 103

4.3 抽样设计 106

4.4 分析方法设计 109

第五章 数据分析与解释 117

5.1 研究量表检验 117

5.2 研究变量基本情况分析 130

5.3 研究假设检验 139

第六章 研究结论与展望 151

6.1 研究结论 151

6.2 研究限制与研究展望 164

参考文献 169

附录 调查问卷 188