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第一章 绪论 1

一 研究背景与研究思路 2

（一）研究背景 2

（二）研究思路 3

二 研究现状与研究意义 6

（一）有关图书出版单位的评价研究综述 6

（二）有关图书出版产业的评价研究综述 29

（三）价值评估相关领域的研究现状 39

（四）研究意义 42

三 研究方法与研究框架 44

（一）研究方法 44

（二）研究框架 46

第二章 图书出版物的评价 49

一 图书出版物的同一性特征 49

（一）图书出版物的天然外部性特征 49

（二）作为商品的图书出版物及其特征 57

（三）建立以图书出版物质量标准为核心的评价标准 64

二 图书出版物的多样化和差异化特征 70

（一）图书出版物的多样化特征 70

（二）图书出版物的不同需求弹性特征 73

（三）图书出版物的差异化特征 76

（四）对影响图书出版物差异化构成要素进行评价的必然性 78

三 对影响图书出版物差异化构成要素的评价 80

（一）影响图书出版物差异化的构成要素 80

（二）图书出版物的质量管理 82

（三）图书出版物的营销策略 88

（四）构建图书出版物评价指标体系 96

四 本章小结 97

第三章 图书出版单位的评价 99

一 建立针对不同性质图书出版单位的不同评价 99

（一）对图书出版单位性质的认识 99

（二）建立两类不同的评价标准 106

二 理解“两个效益” 107

（一）对“两个效益”提法的历史性考察 107

（二）对“两个效益”内在逻辑的重新审视 111

三 图书出版单位的经济效益 115

（一）“经济效益”概念的内涵和外延 115

（二）图书出版单位经济效益的内涵及评价指标 120

四 图书出版单位的无形资产评价 131

（一）会计准则上无形资产的定义 131

（二）图书出版单位的无形资产构成及评价 133

（三）构建图书出版单位经济效益评价指标体系 147

五 图书出版单位的社会责任 149

（一）引入企业社会责任概念的重要性 149

（二）企业社会责任的层次结构 152

（三）图书出版单位的社会责任内容及评价指标 154

六 本章小结 158

第四章 图书出版产业的评价 160

一 对图书出版产业规模现状的评价 160

（一）对近五年来图书出版产业规模状况的纵向比较 161

（二）对近五年来图书出版产业规模状况的横向比较 172

二 影响图书出版产业市场需求的因素 177

（一）对居民文化娱乐支出费用的考察 177

（二）对图书出版物及其替代产品之间关系的考察 179

三 影响图书出版产业市场供给的因素 182

（一）图书出版产业的创新能力 183

（二）图书出版产业的政府规制 188

四 构建图书出版产业评价指标体系 195

五 对图书出版产业推动国民经济发展的认识 197

六 本章小结 199

第五章 结束语——兼议图书出版产业评价体系的内在逻辑 201

一 图书出版产业评价体系的内在逻辑 201

二 结束语 203

参考文献 207

后记 215

图1-1 图书出版产业评级体系构成要素图 4

图2-1 2003～2008书籍、课本总印数和同期人均收入变动情况 75

图2-2 2003～2008书籍、课本总印张和同期人均收入变动情况 75

图2-3 影响女性读者购买图书出版物行为的因素 81

图2-4 新华书店系统销售收入占全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售收入之比 94

图4-1 2004～2008年我国图书出版产业的实际供给能力 164

图4-2 2004～2008年我国图书出版产业库存量增长率 164

图4-3 2004～2008年我国图书出版产业的总印数与库存量 165

图4-4 2004～2006年我国图书出版产业的销售收入和销售利润 165

图4-5 2004～2008年我国图书出版产业的进出口贸易逆差 168

图4-6 2004～2008年我国图书出版产业的版权贸易逆差 168

图4-7 2004～2008年图书出版与移动媒体各占传媒市场规模的比重 175

图4-8 2007我国国民获取信息的途径 180

图4-9 我国国民图书阅读率与互联网阅读率变动情况 182

图5-1 图书出版产业评价体系构成主体层次图 ？表1-1 “六五”计划期间出版社考核指标 7

表1-2 高等学校出版社评估指标体系 7

表1-3 出版企业目标管理指标体系 9

表1-4 企业经济效益评价指标体系 11

表1-5 上海市出版社社会效益评估办法 12

表1-6 出版企业绩效评价标准 14

表1-7 经营性图书出版单位等级评估办法 15

表1-8 图书效益指标 18

表1-9 “九五”期间中国图书出版社市场竞争评估初探 19

表1-10 出版社竞争力评价指标体系 22

表1-11 出版单位竞争力评价指标 26

表1-12 中国图书出版业竞争力评价指标 31

表1-13 中国出版业国际竞争力评价指标体系 34

表2-1 美国部分商品需求收入弹性系数 74

表2-2 图书出版物评价指标体系 96

表3-1 图书出版单位的生产能力 125

表3-2 图书出版单位的获利能力 126

表3-3 图书出版单位的营运能力 128

表3-4 图书出版单位的偿债能力 129

表3-5 图书出版单位的经营增长能力 130

表3-6 无形资产分类内容 135

表3-7 品牌资产十要素评估指标 141

表3-8 Interbrand品牌强度系数影响因素 142

表3-9 图书出版单位经济效益评价指标体系 147

表3-10 利益相关者分类表 150

表3-11 企业社会责任与利益相关者对应表 153

表3-12 图书出版单位的社会责任评价指标体系 156

表4-1 2004～2008年我国图书出版产业规模状况 161

表4-2 2003～2006年我国图书出版产业的销售利润率 166

表4-3 2004～2006年图书出版产业市场集中度 170

表4-4 2006年图书出版产业市场集中度 171

表4-5 2004～2008年我国传媒产业市场规模 174

表4-6 2004～2008年传媒产业细分市场占传媒市场规模的比重 176

表4-7 2004～2007年城镇居民文化娱乐支出占总支出的比重 178

表4-8 媒体功能与首选图书的比例 181

表4-9 图书出版产业评价指标体系 196