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  • 作 者:(美)萨姆·希尔(Sam Hill),(美)克里斯·莱德勒(Chris Lederer)著;白长虹等译
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:711113706X
  • 页数:164 页
图书介绍:本书提出了一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。使得经理人员能够形象化地认识品牌的所有构成要素及其互动,进而创造出新价值。
《品牌资产》目录

目录 1

袁岳专文推介:从理念碎片到工具箱 1

凯文·莱恩·凯勒:推荐序 1

导读:创新的品牌管理工具 1

第一部分 理解品牌组合 1

第1章 品牌、价值创造与竞争优势 2

第2章 品牌组合模型的要素 7

第3章 品牌组合分子模型 14

第4章 品牌动力学 29

第5章 品牌组合的差异化 36

第二部分 优化品牌组合 43

第6章 成功品牌的度量 44

第7章 工具包:品牌延伸 50

第8章 工具包:品牌重新定位 57

第9章 工具包:品牌修剪 63

第10章 工具包:品牌覆盖 69

第11章 工具包:品牌联合 74

第12章 工具包:品牌合并 81

第13章 工具包:品牌分割 86

第14章 工具包:品牌度量 92

第15章 如何使用工具 97

第三部分 实施品牌组合管理 113

第16章 品牌组合管理——3M公司案例 114

第17章 克服组织障碍 123

第18章 变革中的警示 130

第19章 品牌资产的启示 134

后记:研究简介 146

注释 150

译者简介 164

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