品牌资产PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)萨姆·希尔(Sam Hill),(美)克里斯·莱德勒(Chris Lederer)著;白长虹等译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:711113706X
- 页数:164 页
图书介绍:本书提出了一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。使得经理人员能够形象化地认识品牌的所有构成要素及其互动,进而创造出新价值。
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《品牌资产》目录
目录 1
袁岳专文推介:从理念碎片到工具箱 1
凯文·莱恩·凯勒:推荐序 1
导读:创新的品牌管理工具 1
第一部分 理解品牌组合 1
第1章 品牌、价值创造与竞争优势 2
第2章 品牌组合模型的要素 7
第3章 品牌组合分子模型 14
第4章 品牌动力学 29
第5章 品牌组合的差异化 36
第二部分 优化品牌组合 43
第6章 成功品牌的度量 44
第7章 工具包:品牌延伸 50
第8章 工具包:品牌重新定位 57
第9章 工具包:品牌修剪 63
第10章 工具包:品牌覆盖 69
第11章 工具包:品牌联合 74
第12章 工具包:品牌合并 81
第13章 工具包:品牌分割 86
第14章 工具包:品牌度量 92
第15章 如何使用工具 97
第三部分 实施品牌组合管理 113
第16章 品牌组合管理——3M公司案例 114
第17章 克服组织障碍 123
第18章 变革中的警示 130
第19章 品牌资产的启示 134
后记:研究简介 146
注释 150
译者简介 164
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