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前言 1

第1章　网络经济概论 1

1.1　网络经济的概念 1

1.1.1　网络经济的定义 1

目录 1

1.1.2　网络经济的本质 2

1.1.3　网络经济的构成 2

1.2　网络经济的特征 3

1.2.1　网络经济的信息性 3

1.2.2　网络经济的全球性 4

1.2.4　网络经济的风险性 5

1.2.3　网络经济的不确定性 5

1.2.5　网络产品的特殊性 7

1.3　网络经济的作用 8

1.3.1　网络经济对宏观经济的作用 8

1.3.2　网络经济对微观经济的作用 10

1.3.3　网络经济对产业结构的影响 11

1.4　网络经济的形成与发展 11

1.4.1　网络经济的形成 11

1.4.2　网络经济的发展 12

1.5　网络经济发展中亟待解决的几个问题 14

1.5.1　我国网络经济发展的现状 14

1.5.2　网络经济观念 16

1.5.3　网络经济理论创新 17

1.5.4　网络安全对策 19

1.5.5　网络经济的法律支持 21

1.6　网络经济与数字鸿沟 23

1.6.1　世界数字鸿沟的加深 23

1.6.2　世界数字鸿沟加深的原因 24

1.6.3　消除世界数字鸿沟的希望 25

1.7　思考题 25

2.1　网络生产理论 26

2.1.1　网络生产特征 26

第2章　网络经济理论 26

2.1.2　虚拟企业生产 29

2.2　网络商品供给理论 31

2.2.1　网络经济条件下的价格与供给规律 31

2.2.2　软件商品的供给规律 32

2.2.3　网络商品供给定理 33

2.3　网络商品需求理论 33

2.3.1　网络经济外部性理论 33

2.3.2　边际效用递增理论 36

2.3.3　网络需求曲线理论 37

2.4　网络价值实现理论 38

2.4.1　智力收益递增理论 38

2.4.2　个性化经济理论 40

2.4.3　网络经济增长理论 42

2.5　网络商品价格理论 45

2.5.1　信息商品价格形成理论 45

2.5.2　市场正反馈理论 46

2.5.3　网络商品风险价格理论 47

2.6　思考题 48

第3章　网络市场 49

3.1　网络市场概述 49

3.1.1　网络市场的含义 49

3.1.2　网络市场的演变 50

3.1.3　网络市场的特征和功能 53

3.2　网络贸易 56

3.2.1　网络贸易的含义和特征 56

3.2.2　网络贸易的商务模式 57

3.2.3　网络贸易运行优势 60

3.3　网络商品价格 63

3.3.1　网络商品的价值 63

3.3.2　网络商品价格变量 64

3.3.3　网络商品对市场价格的影响 65

3.4　网络支付 66

3.4.1　网络银行 66

3.4.2　网络认证中心和支付网关 67

3.4.3　网上支付手段 68

3.5　思考题 72

第4章　网络产品生产 73

4.1 网络产品 73

4.1.1　网络产品的含义及分类 73

4.1.2　网络产品的特性 74

4.1.3　网络产品的效用 75

4.2　企业实时生产数据平台 77

4.2.1　企业实时生产 77

4.2.2　数据仓库 77

4.2.3　数据挖掘 83

4.2.4　互联网信息平台技术 84

4.3　网络产品数据管理系统 86

4.3.1　产品数据管理的含义 86

4.3.2　产品数据管理系统的功能 87

4.3.3　产品数据管理系统的实施 88

4.4　网络资源管理和制造系统 89

4.4.1　网络制造业资源计划系统 89

4.4.2　现代企业资源规划 91

4.4.3　计算机集成制造系统 92

4.4.4　灵活制造系统 95

4.5　思考题 97

5.1.1　网络营销的定义 98

第5章　网络营销系统 98

5.1　网络营销的概念 98

5.1.2　网络营销的功能 99

5.1.3　网络营销的特征 100

5.1.4　网络营销的内容 102

5.1.5　网络营销的一般过程 103

5.2　网络营销模式 103

5.2.1　网络营销的传播模式 103

5.2.2　培养忠诚网络顾客 104

5.2.3　网络营销的主要模式 105

5.3.1　吸引客户策略 107

5.3　网络营销策略 107

5.2.4　网络营销的管理模式 107

5.3.2　网络促销策略 109

5.3.3　营销渠道策略 111

5.3.4　网络价格策略 113

5.4　网络市场的确定与细分 115

5.4.1　网络营销目标市场的调研 115

5.4.2　网络营销目标市场的确定 116

5.4.3　网络营销的市场细分 118

5.4.4　网络营销目标市场的定位 119

5.5　思考题 121

6.1.1 网络经济条件下容易形成垄断的原因 122

第6章　网络垄断与竞争 122

6.1　网络经济下的垄断 122

6.1.2　网络经济垄断对传统观念的挑战 123

6.1.3　网络经济条件下的垄断与竞争 126

6.2　网络经济条件下的竞争 127

6.2.1　网络经济竞争的概念及特点 127

6.2.2　网络竞争优势 129

6.2.3　企业竞争的主要方式 130

6.2.4　网络经济条件下竞争的新形式 136

6.2.5　网络竞争策略 138

6.2.6　网络竞争与合作 140

6.3.1　国际间网络经济的比较优势 141

6.3　网络经济的国际竞争 141

6.3.2　国际组织的参与 143

6.3.3　国家和地区间网络经济的竞争 144

6.4　思考题 145

第7章　网络经济中的金融系统 147

7.1　金融产品的供给与需求 147

7.1.1　金融产品的供给 147

7.1.2　金融产品的需求 149

7.2　风险投资 152

7.2.1　风险投资的特点 152

7.2.2　风险投资的发展 153

7.2.3　二板市场 156

7.2.4　网络金融危机 157

7.3　投资者行为分析 158

7.3.1　一级市场投资行为分析 158

7.3.2　二级市场投资行为分析 163

7.4　网络经济条件下的货币政策 165

7.4.1　传统的货币理论 165

7.4.2　网络经济条件下的通货膨胀 167

7.4.3　网络经济条件下的通货紧缩 168

7.5　思考题 171

8.1.1　网络企业的生产成本 172

第8章　网络经济中的企业 172

8.1　网络企业成本 172

8.1.2　网络企业的交易成本 173

8.1.3　网络企业的沉没成本 175

8.2　网络企业知识管理 176

8.2.1　知识管理的内涵 176

8.2.2　网络企业实施知识管理的必要性 177

8.2.3　网络企业实施知识管理面临的挑战 178

8.3　网络企业组织制度 180

8.3.1　项目小组 180

8.3.2　虚拟企业 181

8.3.3　战略联盟 183

8.4　网络企业行为特征 185

8.4.1　主流化战略 185

8.4.2　“锁定”消费群体 187

8.4.3　“赢家通吃”和“输家通盘” 189

8.4.4　网络企业技术发展策略 190

8.5　思考题 192

第9章　网络经济对社会的冲击 194

9.1　网络经济中的政府行为 194

9.1.1　政府运行网络化 194

9.1.2　网络化政府的经济功能 196

9.1.3　政府网络化的意义 199

9.2　网络经济对政治、文化和经济的影响 202

9.2.1　网络经济对政治和文化的影响 202

9.2.2　网络经济对传统经济的影响 203

9.2.3　网络经济发展中的问题 206

9.3　网络经济对国家安全的影响 206

9.3.1　网络经济隐含的国家安全危机 206

9.3.2　国家安全新变化 211

9.3.3　网络经济条件下的国家安全对策 213

9.4　思考题 217

参考文献 218