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导言 1

新的创业者——就是我们 2

弥天神话与简单的真相 4

目录 7

致谢 7

创业的魔力与管理科学 7

中文版序 9

世界伟大创业者的4种成功之道 11

前言 13

创业初期：真相在一瞬间闪现 14

第一章　使命感 17

何谓“使命”，怎样完成“使命” 19

做什么——创业者作为战略制定者 22

制定创业式的商业计划 24

选择有市场或产品占优势的项目 27

怎样做——创业者作为企业文化的缔造者 36

用创业者的方式创建商业价值 40

保持企业文化生机勃勃 44

比尔 梅瑟的使命 48

第二章　顾客和产品愿景 57

什么样的愿景 58

按职能划分机构 59

迪斯尼真正的魔法 64

树立顾客产品意识 74

激发对顾客和产品的热情 82

热爱你的顾客 83

热爱你的产品 88

以传统的方式发展——生产更多的产品，卖给更多的顾客 93

泰勒和巴迪产品的惊世之貌与天籁之音 96

第三章　高速创新 107

高速创新的7个死对头 110

解码斯堪的纳维亚人的基因库 112

高速创新的黄金法则 119

发明的必要性 121

行动自由 130

用好创意改变世界 143

第四章　自我激励 151

激励你自己 152

山鹰之翼 153

全身心投入，高质量执行 158

树立具有创业精神的工作投入：我热爱自己的工作 160

树立创业式表现：“我擅长做这件事” 167

在工业地带的高度投入和高超表现 176

鼓舞他人 180

后果的力量无处不在 184

建立起一个创业式的绩效系统 188

我们是一家人 191

结语 201

创业ABC 202

三个基本条件 206

甚至《纽约时报》也跟我不谋而合 223

要赚就赚1000万——最后一点思考 224