国际营销学PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 营销学和国际营销学 2

第二节 营销学和国际营销学的发展 11

第三节 国际营销学的意义 21

第四节 国际营销因素组合 25

第二章 国际营销环境 31

第一节 国际营销经济环境 31

第二节 国际营销文化环境 35

第三节 国际营销政治环境 40

第四节 国际营销法律环境 44

第三章 购买行为分析 49

第一节 消费者购买行为 49

第二节 工业购买行为 70

第四章 国际营销调研 76

第一节 营销调研的意义和作用 76

第二节 营销调研的范围 79

第三节 营销调研的类型和方法 89

第四节 市场预测 102

第五章 国际市场细分与目标市场策略 108

第一节 市场细分概述 108

第二节 市场细分的标准和原则 114

第三节 目标市场策略 126

第六章 出口产品策略 132

第一节 出口产品的基本问题 132

第二节 产品组合决策 139

第三节 产品寿命周期 144

第四节 国际市场产品营销策略 153

第七章 国际营销渠道 162

第一节 营销渠道的概念与作用 162

第二节 国际营销渠道 165

第三节 营销渠道的发展趋势 186

第四节 渠道的选择和管理 188

第八章 国际促销 198

第一节 国际促销与促销组合 198

第二节 国际广告 204

第三节 人员推销 213

第四节 营业推广 218

第五节 公众关系 222

第九章 国际定价 226

第一节 定价目标和定价程序 227

第二节 国际定价方法和策略 238

第三节 国际定价 254

第十章 国际营销计划与管理 269

第一节 国际营销战略计划 269

第二节 国际营销组织机构 286

第三节 国际营销考核与控制 298