国际营销学教程PDF电子书下载

第一章 国际营销导论 1

第一节 国际营销的基本概念 1

第二节 企业从事国际营销的原因及方式 5

第二章 国际营销的文化环境 14

第一节 文化与国际营销 14

第二节 语言和教育 16

第三节 宗教与社会组织 20

第四节 美学观念和价值观念 25

第五节 文化适应与文化变迁 29

第三章 国际营销的经济环境 37

第一节 市场规模 37

第二节 经济特性 41

第四章 国际营销的政治和法律环境 51

第一节 政治环境 51

第二节 法律环境 63

第一节 营销调研的概念和程序 69

第五章 国际营销调研 69

第二节 国际营销决策所需要的信息 74

第三节 案头调研 79

第四节 实地调研 84

第五节 国际营销调研的组织 87

第六节 国际营销信息系统 89

第六章 国际市场细分与目标营销 96

第一节 国际市场细分的概念和意义 96

第二节 国际市场宏观细分 100

第三节 国际市场微观细分 106

第四节 目标营销 108

第七章 国际产品决策 113

第一节 国际产品的设计策略 114

第二节 国际新产品的计划与开发 122

第三节 国际产品的其他主要决策 135

第八章 国际分销渠道决策——进入国际市场的渠道 144

第一节 间接出口 145

第二节 直接出口 149

第三节 国外生产 154

第四节 进入国际市场渠道的选择 160

第九章 国际分销渠道决策——国外市场上的分销渠道 167

第一节 整体渠道概念 167

第二节 国外分销渠道的现状及发展趋势 168

第三节 分销模式的设计 176

第四节 渠道成员的管理 180

第十章 国际定价决策 188

第一节 影响国际定价的主要因素 188

第二节 企业定价的基本方法 192

第三节 出口定价决策 196

第四节 国际企业的定价策略 200

第十一章 国际促销决策——国际广告 205

第一节 国际广告的作用及其制约因素 205

第二节 国际广告信息决策 211

第三节 广告媒介的选择 219

第四节 国际广告的其他决策 221

第一节 人员推销 229

第十二章 国际促销决策——人员推销、营业推广及公共关系 229

第二节 营业推广 234

第三节 公共关系 237

第四节 营销组合的促销作用 241

第十三章 国际营销的计划、组织与控制 244

第一节 国际营销计划 244

第二节 国际营销组织 251

第三节 国际营销控制 263

附录1：营销学基础/张景智 269

附录2：战略性的全球市场营销：日本的经验 269

附录3：大市场营销（摘要） 269

附录4：市场的全球化 269

案例1：BMW公司的海外营销子公司优越性何在？ 284

案例2：CBC公司的国际公关活动 288

案例3：美国汽车公司的吉普车 293

案例4：希尔斯兄弟公司产品系列的延伸 295

主要参考文献 296