无形资产的商标评估PDF电子书下载

一、商标的属性 1

商标的发展 2

现代商标 3

商标的类型和权益 4

更新商标观念 5

一些重要的倾向 8

如何成功地设计商标 10

回报 11

商标也是一种资产 12

关键问题 14

结论 16

二、为什么要评估商标 17

管理信息 17

商标战略 18

资源分配 18

财务评估 18

吞并和购买 19

商标拓展 19

国际性商标 19

认清眼前的机会 20

价格谈判 21

为投资者提供信息 22

商标注册和特许权 23

有利于资产负债表 24

商誉 25

结论 26

三、商标评估的几种方法 28

评估商标许可证 30

收益现值法 32

比例收费法 33

定额收费法 37

成本法 39

现金流量法 40

市场法 41

其他方法 42

一种可供选择的方法 43

结论 44

四、商标和商标名称的评估 45

商标评估的问题 45

基本假设 46

溢价法 46

历史成本 47

折扣现金流量法 47

商标带来的收入 48

商标效力 52

评估计算 54

结论 56

五、商标会计——评估从业者的看法 57

定义 58

外购商标和自创商标 61

摊销 62

英国的商标 63

美国的商标会计核算 69

在欧共体中的商标会计 70

国际会计标准 72

结论 72

六、商标会计——一种工业前景 74

商标的发展 74

对商标的会计核算 77

商标的价值关系 81

结论 83

七、商标评估及其在企业合并和购买中的地位 85

在公司合并和购买中商标概念的发展 85

行业思考 92

市场思考 93

结论 95

八、商标评估对投资者有哪些用处 99

好商标是最有利的投资 100

商标收购 105

重新考虑过去所确信的东西 108

结论 111

九、评估与授权 112

什么是许可证 112

常见的许可证 113

混合许可证 115

真正的“商标”许可证 116

使用费率 118

使用费减免 121

内部授权 123

商标评估的作用 125

结论 126

十、版权的评估 127

怎样对待出版权 127

评估报纸刊头的价值 130

市场规模 131

结论 135

问题 136

十一、商标评估——美国的经验与实践 136

会计准则 137

课税减免 140

最近的发展 142

结论 144

十二、作为法定财产的商标 146

为什么要注册 147

什么可被注册为商标 149

商标有效期 151

商标许可 152

其他类型的知识产权 153

结论 154

十三、商标会计 155

商标会计的问题 157

商标利润的分配 161

三个关键问题 162

结论 163

十四、对商标管理者的管理 164

商标在消费者生活中的角色 165

稳定还是变化 166

为商标本身的利益而制定商标 167

并非仅指商标管理者一人 172

结论 174

十五、公司商标 175

公司商标使用法 175

较好的商标结构 177

商标估价的含义 179

结论 180

十六、不断发展的商标策略 181

商标经营原则 183

商标国际化 188

商标差异 189

结论 191

十七、商标在日本的表现 192

著名商标进入东京 193

日本的商标大战 194

管理系统 196

开发研究带来知识发展 202

新的传导工具 203

知识产权的会计处理 204

信息服务 204

结论 206

新的商标种类 207

十八、商标评估的未来 207

服务业商标的发展 209

成功的商标 210

建立国际商标 210

结论 212

附录 商标评估案例 214

商标权转让 214

商标许可 215

后记 218